제품 포트폴리오

제품 포트폴리오란 무엇입니까?

제품 포트폴리오는 회사에서 제공하는 모든 제품 또는 서비스의 모음입니다. 제품 포트폴리오 분석은 주식 유형, 회사 성장 전망, 이익 마진 동인, 소득 기여도, 시장 리더십 및 운영 위험에 대한 미묘한 견해를 제공할 수 있습니다. 이는 내부 기업 재무 계획을 지원하는 투자자 또는 분석가가 주식 조사를 수행하는 투자자에게 필수적입니다.

제품 포트폴리오 이해

제품 포트폴리오 는 회사와 주요 운영에 대한 맥락 과 세부사항을 제공하기 때문에 재무 분석의 중요한 요소입니다. 투자자는 장기 가치주와 단기 성장 기회를 구분할 수 있습니다. 회사의 제품 제공에 대한 포트폴리오 분석을 통해 투자자는 효과적인 모델링에 필요한 재무 성과의 특정 동인을 파악할 수 있습니다.

수익 에 일관성 없이 기여할 수 있습니다 . 회사의 시장 점유율은 제품의 부분에 따라 다를 수 있으며 일반적으로 포트폴리오의 고성장 부분보다 더 지배적인 제품에는 다른 전략이 필요합니다. 포트폴리오 전반에 걸쳐 마진이 다를 때 판매 믹스의 변화는 수익에 중대한 영향을 미칠 수 있습니다.

회사는 종종 포트폴리오 분석이 필요한 전략인 실적이 저조하고 수익성이 없는 제품을 브랜드화하거나 재구성합니다. 가장 많은 수입에 기여하는 제품은 일반적으로 단기 재무 분석에 가장 중요하며 포트폴리오의 이러한 주요 요소에 대한 변경은 성과에 더 크게 영향을 미칩니다.

Apple, Inc.는 여러 전자 장치를 제공하는 것으로 유명하지만 iPhone은 매출 및 매출 결과의 가장 중요한 동인입니다. 스마트폰은 2018년 6월 기준 회사 전체 매출의 62% 이상을 차지해 노트북이나 아이패드, 앱스토어보다 성능이 더 의미가 있다.

제품 포트폴리오 및 성숙한 기업

성숙한 회사는 종종 다양한 제품 포트폴리오를 가지고 있습니다. 내부 제품 개발 및 인수는 시간이 지남에 따라 포트폴리오 크기에 기여하고 대기업은 더 광범위한 제품의 마케팅을 지원하는 인프라를 갖추고 있습니다. 지리적 확장은 제품 포트폴리오를 확장할 수도 있으며, 제품은 도시 또는 국가마다 인기도가 다양합니다.

다각화는 성장 잠재력을 제한하는 동시에 하방 위험을 줄이는 경향이 있으므로 성숙한 기업은 운영 변동성이 적은 경향이 있습니다. 이것은 주식 평가에서 투기의 양을 줄입니다. Proctor & Gamble Company는 Bounty, Crest 및 Tide를 포함하여 65개의 잘 알려진 개인 및 가정 용품 브랜드를 보유한 회사의 한 예입니다.

제품 포트폴리오 및 성장 기업

포트폴리오가 작은 젊은 기업은 주요 제품의 성과에 더 많이 노출되어 운영 변동성이 커질 수 있습니다. 더 많은 위험과 더 높은 성장 잠재력은 더 많은 투기적 주식 평가로 이어집니다. 제품 포트폴리오의 다양한 구성 요소는 가격 역학, 생산 비용 또는 마케팅 요구 사항이 다르기 때문에 종종 서로 다른 마진을 갖습니다.

하이라이트

• 제품 포트폴리오는 기업의 생산자가 판매를 위해 제공하는 재화나 서비스의 메뉴입니다.

• 제품 포트폴리오를 분석하면 회사의 업무와 수익 잠재력에 대한 깊고 미묘한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

• 제품 포트폴리오는 성숙한 회사와 젊은 성장 회사에 따라 다른 경향이 있습니다.