Tasso di adozione

Qual è il tasso di adozione?

Il tasso di adozione è il ritmo con cui una nuova tecnologia viene acquisita e utilizzata dal pubblico. Questo tasso può essere rappresentato dal numero di membri di una società che iniziano a utilizzare una nuova tecnologia o innovazione durante un determinato periodo di tempo. Il tasso di adozione è utile per fare confronti. Il tasso di un gruppo viene confrontato con il tasso di adozione di un altro, spesso dell'intera società.

Capire il tasso di adozione

Il tasso di adozione fa parte della diffusione della teoria delle innovazioni. Questa teoria cerca di spiegare come l'uso di nuove tecnologie, processi e innovazioni si diffonda in una società e perché vengono adottati rispetto ai vecchi metodi. Spesso determina anche quando e come esistono i primi utenti .

Gli effetti di rete influenzano fortemente il tasso di adozione. Molte tecnologie diventano più utili man mano che altre persone le adottano. Si dice che queste tecnologie traggano vantaggio dagli effetti di rete. La rapida crescita di Internet è forse l'esempio più noto di un effetto rete che aumenta il tasso di adozione. Tra il 1969 e il 1994, Internet è stata utilizzata principalmente dall'esercito e dagli accademici statunitensi, con un'adozione limitata altrove. La difficoltà di accedere a Internet tramite il protocollo Telnet basato su testo della riga di comando ha limitato il tasso di adozione.

Poiché Internet è diventato più facile da usare grazie ai browser Web, il tasso di adozione è aumentato e sono sorti più servizi. Tuttavia, le apparecchiature informatiche costavano ancora centinaia o addirittura migliaia di dollari negli anni '90 e richiedevano una certa abilità per essere configurate. C'era preoccupazione per un divario digitale all'inizio del 21° secolo, poiché i poveri spesso non avevano accesso a Internet. Fortunatamente, gli smartphone hanno ridotto i costi dell'hardware al di sotto di $ 50 e hanno anche reso più facile l'accesso a Internet. Il risultato fu un più alto tasso di adozione tra i poveri.

Gli attributi di un'innovazione che influiscono sul tasso di adozione includono i vantaggi dell'adozione dell'innovazione e la facilità con cui può essere aggiunta alla vita quotidiana. Inoltre, la capacità di altri membri della società di vedere coloro che hanno già adottato l'innovazione e le spese associate alla prova dell'innovazione influiscono anche sul tasso di adozione. Un altro fattore importante che influenza il tasso di adozione è il tipo di società in cui viene introdotta un'innovazione. È meno probabile che culture e società chiuse senza una chiara comunicazione tra utenti e non adottanti assumano una nuova tecnologia.

I tassi di adozione variano notevolmente nel tempo e scendono oltre che aumentare.

Esempi del tasso di adozione

Facebook è un esempio in cui l'emulazione dello stato e gli effetti di rete si combinano per creare un alto tasso di adozione. Facebook è nato come un modo per gli studenti di Harvard di fare rete. Successivamente si è diffuso in altri college, dove il richiamo del networking con le élite di Harvard ha attirato utenti. La popolarità nei campus universitari ha contribuito a rendere alto il tasso di adozione di Facebook. Presto divenne il più grande social network, rendendolo la scelta ideale per la maggior parte degli utenti. Facebook aveva oltre 2,91 miliardi di utenti attivi mensili ( MAU ) al 30 settembre 2021.

Mentre il prezzo della nuova tecnologia può essere un fattore nel tasso di adozione, le funzionalità offerte con l'innovazione possono influenzare la domanda complessiva del prodotto o servizio. Ad esempio, gli smartphone, in particolare l'iPhone, erano inizialmente valutati come articoli di lusso. Ciò li ha resi oggetti esclusivi, con il fattore costo come potenziale ostacolo al tasso di adozione. Le caratteristiche e l'attrattiva dell'iPhone hanno comunque creato domanda tra il pubblico, il che ha portato a un tasso di adozione accelerato per gli smartphone nel loro insieme. Poiché la domanda ha continuato a crescere e i prezzi sono diminuiti, gli smartphone si sono diffusi rapidamente tra il pubblico.

Non tutte le innovazioni godono di alti tassi di adozione. Le complessità ei limiti delle nuove tecnologie possono diminuire la domanda e attrarre il pubblico di destinazione. Ad esempio, la tecnologia della realtà virtuale (VR) è stata offerta al pubblico attraverso una varietà di formati e piattaforme tra gli anni '90 e il 2020. Nonostante i miglioramenti apportati alla tecnologia e più modi per accedervi, il tasso di adozione è rimasto relativamente basso a partire dal 2021. L'avvento del cosiddetto "metaverso", tuttavia, potrebbe rinnovare l'interesse per la realtà virtuale.

Un lento tasso di adozione si è verificato con la televisione 3D, che aveva promesso di portare le immagini cinematografiche dei film 3D sul mercato residenziale. I vincoli della tecnologia 3D e le sue limitazioni nei contenuti per il pubblico domestico hanno portato a una domanda in diminuzione e tassi di adozione minimi da parte del pubblico. Alla fine, i principali produttori hanno interrotto la produzione televisiva 3D poiché il tasso di adozione non è mai salito ai livelli previsti.

Mette in risalto

• I televisori 3D, ad esempio, non hanno mai raggiunto tassi di adozione previsti.

• Internet e Facebook hanno successo e hanno avuto alti tassi di adozione.

• Il tasso di adozione è il ritmo con cui una nuova tecnologia viene acquisita e utilizzata dal pubblico.

• Gli effetti di rete influenzano fortemente il tasso di adozione.