Hyväksymisaste
Mikä on adoptioaste?
Käyttöönottonopeus on nopeus, jolla yleisö hankkii ja käyttää uutta teknologiaa. Tätä määrää voidaan edustaa niiden yhteiskunnan jäsenten lukumäärällä, jotka aloittavat uuden teknologian tai innovaation käytön tietyn ajanjakson aikana. Käyttöönottoaste on hyödyllinen vertailujen tekemisessä. Yhden ryhmän adoptioastetta verrataan toisen, usein koko yhteiskunnan adoptioasteeseen.
Hyväksymisasteen ymmärtäminen
Käyttöönottoaste on osa innovaatioteorian leviämistä. Teoria pyrkii selittämään, kuinka uusien teknologioiden, prosessien ja innovaatioiden käyttö leviää yhteiskunnassa ja miksi niitä omaksutaan vanhojen menetelmien sijaan. Se määrittää usein, milloin ja kuinka varhaisia omaksujia on olemassa.
Verkkovaikutukset vaikuttavat voimakkaasti omaksumisasteeseen. Monet tekniikat muuttuvat hyödyllisemmiksi, kun muut ihmiset ottavat ne käyttöön. Näiden teknologioiden sanotaan hyötyvän verkkovaikutuksista. Internetin nopea kasvu on ehkä tunnetuin esimerkki käyttöönottoa lisäävästä verkkovaikutuksesta. Vuosina 1969–1994 Internetiä käyttivät enimmäkseen Yhdysvaltain armeija ja tutkijat, mutta muualla vain vähän. Vaikeus päästä Internetiin komentorivitekstipohjaisen Telnet-protokollan kautta rajoitti käyttöönottoa.
Internetin käytön helpottuessa verkkoselaimien ansiosta käyttöönotto lisääntyi ja palveluita syntyi lisää. Tietokonelaitteet maksoivat kuitenkin vielä 1990-luvulla satoja tai jopa tuhansia dollareita, ja niiden asentaminen vaati jonkin verran taitoa. 2000-luvun alussa vallitsi huoli digitaalisesta kahtiajaosta, koska köyhillä ei useinkaan ollut pääsyä Internetiin. Onneksi älypuhelimet laskivat laitteistokustannukset alle 50 dollarin ja helpotivat myös Internetiin pääsyä. Tuloksena oli korkeampi adoptioaste köyhien keskuudessa.
Käyttöönottoasteeseen vaikuttavia innovaation ominaisuuksia ovat innovaation käyttöönoton edut ja helppous, jolla se voidaan lisätä jokapäiväiseen elämään. Lisäksi yhteiskunnan muiden jäsenten kyky nähdä innovaation jo omaksuneet ja innovaation kokeilemiseen liittyvät kustannukset vaikuttavat myös käyttöönottoasteeseen. Toinen tärkeä adoptioasteeseen vaikuttava tekijä on yhteiskunnan tyyppi, jota innovaatiota esitellään. Suljetut kulttuurit ja yhteiskunnat, joissa ei ole selkeää kommunikaatiota omaksujien ja ei-omaksuneiden välillä, eivät todennäköisesti omaksu uutta teknologiaa.
Käyttöönottoasteet vaihtelevat dramaattisesti ajan myötä ja laskevat sekä nousevat.
Esimerkkejä adoptioasteesta
Facebook on esimerkki, jossa tilan emulointi ja verkkotehosteet yhdessä luovat suuren hyväksymisasteen. Facebook aloitti Harvardin opiskelijoiden verkostoitumisen keinona. Myöhemmin se levisi muihin korkeakouluihin, joissa houkutus verkostoitua Harvardin eliitin kanssa veti käyttäjiä. Suosio korkeakoulukampuksilla auttoi nostamaan Facebookin adoptioasteen korkeaksi. Siitä tuli pian suurin sosiaalinen verkosto, mikä teki siitä valinnan useimmille käyttäjille. Facebookilla oli yli 2,91 miljardia kuukausittaista aktiivista käyttäjää ( MAU ) 30.9.2021.
Vaikka uuden teknologian hinnoittelu voi vaikuttaa käyttöönottoasteeseen, innovaation mukana tarjotut ominaisuudet voivat vaikuttaa tuotteen tai palvelun kokonaiskysyntään. Esimerkiksi älypuhelimet, erityisesti iPhone, hinnoiteltiin alun perin luksustuoteiksi. Tämä teki niistä eksklusiivisia tuotteita, joiden kustannustekijä oli mahdollinen este adoptioasteeseen. iPhonen ominaisuudet ja vetovoima loivat kuitenkin kysyntää yleisön keskuudessa, mikä johti älypuhelimien yleistymisen nopeutumiseen. Kun kysyntä jatkoi kasvuaan ja hinnat laskivat, älypuhelimet levisivät nopeasti yleisön keskuudessa.
Kaikilla innovaatioilla ei ole suurta käyttöönottoa. Uuden teknologian monimutkaisuus ja rajoitukset voivat vähentää kysyntää ja houkutella kohdeyleisöä. Esimerkiksi virtuaalitodellisuusteknologiaa (VR) tarjottiin yleisölle useissa eri muodoissa ja alustoilla 1990-luvun ja 2020 välisenä aikana. Huolimatta teknologian parannuksista ja useammista tavoista päästä siihen, käyttöönottoaste pysyi suhteellisen alhaisena vuodesta 2021 lähtien. Niin kutsutun "metaverssin" tulo voi kuitenkin herättää uudelleen kiinnostuksen VR:ää kohtaan.
Hidasta käyttöönottoa tapahtui 3D-televisiossa, joka oli luvannut tuoda 3D-elokuvien elokuvalliset visuaalit asuinmarkkinoille. 3D-tekniikan rajoitukset ja sen rajoitukset kotiyleisön sisällölle johtivat kysynnän vähenemiseen ja vähäiseen käyttöönoton yleiseen käyttöön. Lopulta suuret valmistajat lopettivat 3D-televisiotuotannon, koska käyttöönottoaste ei koskaan noussut odotetulle tasolle.
Kohokohdat
Esimerkiksi 3D-televisiot eivät koskaan saavuttaneet odotettua käyttöönottoastetta.
Internet ja Facebook ovat menestyviä, ja niiden käyttöönottoprosentti oli korkea.
Käyttöönottoaste on nopeus, jolla yleisö hankkii ja käyttää uutta teknologiaa.
Verkkovaikutukset vaikuttavat voimakkaasti käyttöönottoasteeseen.
