Adoptionshastighet

Vilken är adoptionshastigheten?

Antagningshastigheten är den takt med vilken en ny teknik förvärvas och används av allmänheten. Denna andel kan representeras av antalet medlemmar i ett samhälle som börjar använda en ny teknik eller innovation under en viss tidsperiod. Adoptionshastigheten är användbar för att göra jämförelser. En grupps andel jämförs med adoptionsfrekvensen för en annan, ofta i hela samhället.

Förstå adoptionshastigheten

Antagandet är en del av spridningen av innovationsteorin. Den teorin försöker förklara hur användningen av ny teknik, processer och innovationer sprider sig genom ett samhälle, och varför de anammas framför gamla metoder. Det avgör ofta när och hur early adopters finns också.

Nätverkseffekter påverkar kraftigt adoptionshastigheten. Många tekniker blir mer användbara när andra använder dem. Dessa tekniker sägs dra nytta av nätverkseffekter. Internets snabba tillväxt är kanske det mest kända exemplet på en nätverkseffekt som ökar adoptionshastigheten. Mellan 1969 och 1994 användes Internet mestadels av den amerikanska militären och akademiker, med begränsad adoption på andra håll. Svårigheten att komma åt Internet via det textbaserade Telnet-protokollet på kommandoraden begränsade adoptionshastigheten.

I takt med att internet blev enklare att använda tack vare webbläsare, ökade antagandet och fler tjänster växte fram. Dock kostade datorutrustning fortfarande hundratals eller till och med tusentals dollar på 1990-talet och krävde viss skicklighet att installera. Det fanns oro över en digital klyfta i början av 2000-talet, eftersom de fattiga ofta saknade tillgång till Internet. Lyckligtvis sänkte smartphones hårdvarukostnaderna under $50 och gjorde det också lättare att komma ut på Internet. Resultatet blev en högre adoptionsgrad bland de fattiga.

Attribut för en innovation som påverkar adoptionshastigheten inkluderar fördelarna med att anta innovationen och hur lätt den kan läggas till i det dagliga livet. Dessutom påverkar möjligheten för andra samhällsmedlemmar att se dem som redan har tagit till sig innovationen och kostnaderna för att prova innovationen också adoptionsfrekvensen. En annan viktig faktor som påverkar adoptionshastigheten är vilken typ av samhälle som introduceras till en innovation. Slutna kulturer och samhällen utan tydlig kommunikation mellan adoptanter och icke-adoptanter är mindre benägna att ta till sig en ny teknik.

Adoptionsfrekvensen varierar dramatiskt över tiden och går ner såväl som upp.

Exempel på adoptionsfrekvens

Facebook är ett exempel där statusemulering och nätverkseffekter kombineras för att skapa en hög adoptionshastighet. Facebook började som ett sätt för Harvard-studenter att nätverka. Det spred sig senare till andra högskolor, där lockelsen att nätverka med Harvards eliter drog till sig användare. Popularitet på universitetsområden bidrog till att göra Facebooks adoptionshastighet hög. Det blev snart det största sociala nätverket, vilket gjorde det till det bästa valet för de flesta användare. Facebook hade över 2,91 miljarder aktiva användare per månad ( MAU ) den 30 september 2021.

Även om prissättningen av ny teknik kan vara en faktor för hur snabbt de används, kan de funktioner som erbjuds med innovation påverka den övergripande efterfrågan på produkten eller tjänsten. Till exempel prissattes smartphones, särskilt iPhone, från början som lyxvaror. Det gjorde dem till exklusiva föremål, med kostnadsfaktorn som ett potentiellt hinder för adoptionsgraden. Funktionerna och attraktionskraften hos iPhone skapade ändå efterfrågan bland allmänheten, vilket ledde till en snabbare adoptionshastighet för smartphones som helhet. Eftersom efterfrågan fortsatte att växa och priserna sjönk spred sig smartphones snabbt bland allmänheten.

Inte varje innovation åtnjuter höga adoptionsgrader. Komplexiteten och gränserna för ny teknik kan minska efterfrågan och tilltala målgruppen. Till exempel erbjöds VR-teknik (virtual reality) till allmänheten genom en mängd olika format och plattformar mellan 1990-talet och 2020. Trots förbättringar av tekniken och fler sätt att komma åt den förblev adoptionshastigheten relativt låg från och med 2021. Tillkomsten av den så kallade "metaversen" kan dock förnya intresset för VR.

En långsam takt av antagandet inträffade med 3D-tv, som hade lovat att föra 3D-filmernas filmiska bilder till bostadsmarknaden. Begränsningarna av 3D-teknik och dess begränsningar i innehåll för hempublikens begränsningar ledde till minskande efterfrågan och minimal användningsfrekvens av allmänheten. Så småningom avbröt stora tillverkare 3D-tv-produktionen eftersom adoptionshastigheten aldrig steg till förväntade nivåer.

##Höjdpunkter

• 3D-tv-apparater, som ett exempel, uppnådde aldrig förväntade adoptionshastigheter.

– Internet och Facebook är framgångsrika och hade höga adoptionsgrader.

– Antagandehastigheten är den takt med vilken en ny teknik förvärvas och används av allmänheten.

• Nätverkseffekter påverkar kraftigt adoptionshastigheten.