Adopsjonsrate

Hva er adopsjonsraten?

Adopsjonshastigheten er tempoet der en ny teknologi anskaffes og brukes av publikum. Denne frekvensen kan representeres av antall medlemmer av et samfunn som begynner å bruke en ny teknologi eller innovasjon i løpet av en bestemt tidsperiode. Adopsjonshastigheten er nyttig for å gjøre sammenligninger. En gruppes rate sammenlignes med adopsjonsraten til en annen, ofte av hele samfunnet.

Forstå adopsjonsraten

Adopsjonsraten er en del av teorien om spredning av innovasjoner. Den teorien søker å forklare hvordan bruken av nye teknologier, prosesser og innovasjoner sprer seg gjennom et samfunn, og hvorfor de er adoptert over gamle metoder. Det avgjør ofte når og hvor tidlige brukere finnes også.

Nettverkseffekter påvirker i stor grad adopsjonshastigheten. Mange teknologier blir mer nyttige når andre tar dem i bruk. Disse teknologiene sies å dra nytte av nettverkseffekter. Den raske veksten av Internett er kanskje det mest kjente eksemplet på en nettverkseffekt som øker adopsjonshastigheten. Mellom 1969 og 1994 ble Internett mest brukt av det amerikanske militæret og akademikere, med begrenset adopsjon andre steder. Vanskeligheten med å få tilgang til Internett over den kommandolinjetekstbaserte Telnet-protokollen begrenset adopsjonshastigheten.

Etter hvert som Internett ble enklere å bruke takket være nettlesere, økte frekvensen av adopsjon, og flere tjenester dukket opp. Datautstyr kostet imidlertid fortsatt hundrevis eller til og med tusenvis av dollar på 1990-tallet og krevde noen ferdigheter for å sette opp. Det var bekymring over et digitalt skille på begynnelsen av det 21. århundre, ettersom de fattige ofte manglet tilgang til Internett. Heldigvis brakte smarttelefoner maskinvarekostnadene ned under $50 og gjorde det også lettere å komme seg på Internett. Resultatet var en høyere adopsjon blant de fattige.

Attributter til en innovasjon som påvirker adopsjonshastigheten inkluderer fordelene ved å ta i bruk innovasjonen og hvor enkelt den kan legges til dagliglivet. Videre vil muligheten til andre medlemmer av samfunnet til å se de som allerede har tatt i bruk innovasjonen og kostnadene forbundet med å prøve innovasjonen også påvirke adopsjonsraten. En annen viktig faktor som påvirker adopsjonshastigheten er hvilken type samfunn som introduseres for en innovasjon. Lukkede kulturer og samfunn uten klar kommunikasjon mellom adoptere og ikke-adoptere har mindre sannsynlighet for å ta på seg en ny teknologi.

Adopsjonsrater varierer dramatisk over tid og går ned så vel som opp.

Eksempler på adopsjonsraten

Facebook er et eksempel hvor statusemulering og nettverkseffekter kombinert for å skape en høy adopsjonsrate. Facebook startet som en måte for Harvard-studenter å bygge nettverk på. Det spredte seg senere til andre høyskoler, hvor lokket med nettverksbygging med Harvards eliter trakk til seg brukere. Popularitet på høyskoler bidro til å gjøre Facebooks adopsjonsrate høy. Det ble snart det største sosiale nettverket, noe som gjorde det til det beste valget for de fleste brukere. Facebook hadde over 2,91 milliarder månedlige aktive brukere ( MAU ) per 30. september 2021.

Selv om prissettingen av ny teknologi kan være en faktor i brukshastigheten, kan funksjonene som tilbys med innovasjon påvirke den generelle etterspørselen etter produktet eller tjenesten. For eksempel ble smarttelefoner, spesielt iPhone, opprinnelig priset som luksusvarer. Det gjorde dem til eksklusive varer, med kostnadsfaktoren som en potensiell hindring for adopsjonsraten. Funksjonene og appellen til iPhone skapte likevel etterspørsel blant publikum, noe som førte til en akselerert adopsjonshastighet for smarttelefoner som helhet. Ettersom etterspørselen fortsatte å vokse og prisene gikk ned, spredte smarttelefoner seg raskt blant publikum.

Ikke alle innovasjoner nyter høye adopsjonsrater. Kompleksiteten og begrensningene til ny teknologi kan redusere etterspørselen og appellere til målgruppen. For eksempel ble virtual reality-teknologi (VR) tilbudt publikum gjennom en rekke formater og plattformer mellom 1990-tallet og 2020. Til tross for forbedringer av teknologien og flere måter å få tilgang til den, forble adopsjonsraten relativt lav fra og med 2021. Innkomsten av den såkalte "metaversen" kan imidlertid fornye interessen for VR.

En langsom adopsjonshastighet skjedde med 3D-TV, som hadde lovet å bringe de filmatiske bildene til 3D-filmer til boligmarkedet. Begrensningene til 3D-teknologi og dens begrensninger i innhold for hjemmepublikummet førte til synkende etterspørsel og minimale adopsjonsrater av publikum. Etter hvert avbrøt store produsenter 3D-TV-produksjonen da adopsjonshastigheten aldri steg til forventede nivåer.

Høydepunkter

• 3D-TV, som et eksempel, oppnådde aldri forventet bruksgrad.

– Internett og Facebook er vellykket og hadde høye adopsjonsrater.

– Adopsjonshastigheten er tempoet som en ny teknologi anskaffes og brukes av publikum.

– Nettverkseffekter påvirker i stor grad adopsjonshastigheten.