Taxa de adoção

Qual é a taxa de adoção?

A taxa de adoção é o ritmo em que uma nova tecnologia é adquirida e usada pelo público. Essa taxa pode ser representada pelo número de membros de uma sociedade que começam a usar uma nova tecnologia ou inovação durante um determinado período de tempo. A taxa de adoção é útil para fazer comparações. A taxa de um grupo é comparada à taxa de adoção de outro, muitas vezes de toda a sociedade.

Entendendo a Taxa de Adoção

A taxa de adoção faz parte da teoria da difusão das inovações. Essa teoria procura explicar como o uso de novas tecnologias, processos e inovações se espalham por uma sociedade e por que são adotados em detrimento de métodos antigos. Muitas vezes, também determina quando e como os adotantes iniciais existem.

efeitos de rede influenciam fortemente a taxa de adoção. Muitas tecnologias se tornam mais úteis à medida que outras pessoas as adotam. Diz-se que essas tecnologias se beneficiam dos efeitos de rede. O rápido crescimento da Internet é talvez o exemplo mais conhecido de um efeito de rede que aumenta a taxa de adoção. Entre 1969 e 1994, a Internet foi usada principalmente pelos militares e acadêmicos dos EUA, com adoção limitada em outros lugares. A dificuldade de acessar a Internet pelo protocolo Telnet baseado em texto de linha de comando limitou a taxa de adoção.

À medida que a Internet se tornou mais fácil de usar graças aos navegadores da Web, a taxa de adoção aumentou e mais serviços surgiram. No entanto, o equipamento de computador ainda custava centenas ou mesmo milhares de dólares na década de 1990 e exigia alguma habilidade para configurar. Havia preocupação com a exclusão digital no início do século 21, já que os pobres muitas vezes não tinham acesso à Internet. Felizmente, os smartphones reduziram os custos de hardware para menos de US$ 50 e também facilitaram o acesso à Internet. O resultado foi uma maior taxa de adoção entre os pobres.

Os atributos de uma inovação que afetam a taxa de adoção incluem as vantagens de adotar a inovação e a facilidade com que ela pode ser adicionada à vida cotidiana. Além disso, a capacidade de outros membros da sociedade de ver aqueles que já adotaram a inovação e os gastos associados à experimentação da inovação também impactam a taxa de adoção. Outro fator importante que influencia a taxa de adoção é o tipo de sociedade que está sendo introduzida a uma inovação. Culturas e sociedades fechadas sem comunicação clara entre adotantes e não adotantes são menos propensas a adotar uma nova tecnologia.

As taxas de adoção variam drasticamente ao longo do tempo e diminuem e aumentam.

Exemplos da Taxa de Adoção

O Facebook é um exemplo em que a emulação de status e os efeitos de rede se combinam para criar uma alta taxa de adoção. O Facebook começou como uma maneira de os alunos de Harvard se conectarem. Mais tarde, ele se espalhou para outras faculdades, onde a atração de networking com as elites de Harvard atraiu usuários. A popularidade nos campi universitários ajudou a aumentar a taxa de adoção do Facebook. Logo se tornou a maior rede social, tornando-se a escolha preferida da maioria dos usuários. O Facebook tinha mais de 2,91 bilhões de usuários ativos mensais ( MAU ) em 30 de setembro de 2021.

Embora o preço da nova tecnologia possa ser um fator na taxa de adoção, os recursos oferecidos com a inovação podem influenciar a demanda geral pelo produto ou serviço. Por exemplo, os smartphones, principalmente o iPhone, foram inicialmente cotados como itens de luxo. Isso os tornou itens exclusivos, tendo o fator custo como um potencial entrave à taxa de adoção. Os recursos e o apelo do iPhone, no entanto, criaram demanda entre o público, o que levou a uma taxa acelerada de adoção de smartphones como um todo. À medida que a demanda continuou a crescer e os preços caíram, os smartphones se espalharam rapidamente entre o público.

Nem toda inovação desfruta de altas taxas de adoção. As complexidades e os limites das novas tecnologias podem diminuir a demanda e atrair o público-alvo. Por exemplo, a tecnologia de realidade virtual (VR) foi oferecida ao público por meio de uma variedade de formatos e plataformas entre os anos 1990 e 2020. Apesar das melhorias na tecnologia e mais maneiras de acessá-la, a taxa de adoção permaneceu relativamente baixa em 2021. O advento do chamado "metaverso", no entanto, pode renovar o interesse pela RV.

Uma lenta taxa de adoção ocorreu com a televisão 3D, que havia prometido trazer os visuais cinematográficos dos filmes 3D para o mercado residencial. As restrições da tecnologia 3D e suas limitações de conteúdo para o público doméstico levaram a uma demanda cada vez menor e a taxas mínimas de adoção pelo público. Eventualmente, os principais fabricantes descontinuaram a produção de televisão 3D, pois a taxa de adoção nunca atingiu os níveis previstos.

Destaques

• As televisões 3D, por exemplo, nunca atingiram as taxas de adoção previstas.

• A Internet e o Facebook são bem sucedidos e tiveram altas taxas de adoção.

• A taxa de adoção é o ritmo em que uma nova tecnologia é adquirida e utilizada pelo público.

• Os efeitos de rede influenciam fortemente a taxa de adoção.