Teoria della diffusione delle innovazioni
Qual è la teoria della diffusione delle innovazioni?
La teoria della diffusione delle innovazioni è un'ipotesi che delinea come i nuovi progressi tecnologici e di altro tipo si diffondono nelle società e nelle culture, dall'introduzione all'adozione diffusa. La teoria della diffusione delle innovazioni cerca di spiegare come e perché vengono adottate nuove idee e pratiche, con linee temporali potenzialmente distribuite su lunghi periodi.
Il modo in cui le innovazioni vengono comunicate alle diverse parti della società e le opinioni soggettive associate alle innovazioni sono fattori importanti nella rapidità con cui avviene la diffusione, o diffusione. Importante da capire quando si sviluppa la quota di mercato, questa teoria viene spesso citata nella commercializzazione di nuovi prodotti.
Comprendere la teoria della diffusione delle innovazioni
La teoria è stata sviluppata da EM Rogers, un teorico della comunicazione presso l'Università del New Mexico, nel 1962. Integrando le precedenti teorie sociologiche del cambiamento comportamentale, spiega il passaggio di un'idea attraverso fasi di adozione da parte di diversi attori. Le persone principali nella diffusione della teoria delle innovazioni sono:
Innovatori: persone aperte ai rischi e le prime a provare nuove idee.
Early adopters: persone interessate a provare nuove tecnologie e stabilire la loro utilità nella società .
Prima maggioranza: Coloro che aprono la strada all'uso di un'innovazione all'interno della società tradizionale e fanno parte della popolazione generale.
Maggioranza tardiva: Un'altra parte della popolazione generale: l'insieme di persone che seguono la maggioranza precoce nell'adottare l'innovazione come parte della loro vita quotidiana.
Ritardati: persone che sono in ritardo rispetto alla popolazione generale nell'adozione di prodotti innovativi e nuove idee. Ciò è principalmente dovuto al fatto che sono avversi al rischio e fissati nei loro modi di fare le cose. Alla fine, la diffusione di un'innovazione nella società tradizionale rende loro impossibile condurre la vita quotidiana (e il lavoro) senza di essa. Di conseguenza, sono costretti a iniziare a usarlo.
I fattori che influenzano il tasso di diffusione dell'innovazione includono il mix tra rurale e urbano all'interno della popolazione di una società , il livello di istruzione della società e la portata dell'industrializzazione e dello sviluppo. È probabile che società diverse abbiano tassi di adozione diversi,. il tasso con cui i membri di una società accettano una nuova innovazione.
I tassi di adozione per diversi tipi di innovazione variano. Ad esempio, una società potrebbe aver adottato Internet più velocemente di quanto non abbia adottato l'automobile a causa dei costi, dell'accessibilità e della familiarità con il cambiamento tecnologico.
Esempi della teoria della diffusione delle innovazioni
Mentre la teoria della diffusione delle innovazioni è stata sviluppata durante la metà del 1900, la maggior parte delle nuove tecnologie nel progresso umano, sia che si tratti della macchina da stampa nel XVI secolo o di Internet nel XX secolo, hanno seguito un percorso simile verso un'adozione diffusa.
La teoria della diffusione delle innovazioni è ampiamente utilizzata dai marketer per promuovere l'adozione dei loro prodotti. In questi casi, gli esperti di marketing generalmente trovano un primo gruppo di persone appassionate del prodotto. Questi primi utilizzatori sono responsabili dell'evangelizzazione della sua utilità per il pubblico mainstream.
Un esempio recente di questo metodo è Facebook. È iniziato come un prodotto rivolto a studenti e professionisti nelle istituzioni educative. Con l'aumento dell'uso da parte degli studenti oltre la scuola, il sito di social media si è diffuso nella società tradizionale e oltre i confini.
La teoria della diffusione delle innovazioni viene utilizzata anche per progettare programmi di salute pubblica. Ancora una volta, un insieme di persone viene scelto come primo utilizzatore di una nuova tecnologia o pratica e ne diffonde la consapevolezza ad altri. Tuttavia, i limiti culturali spesso impediscono il successo di tali programmi.
Mette in risalto
Gli attori principali della teoria sono gli innovatori, i primi ad adottare, la prima maggioranza, la tarda maggioranza e i ritardatari.
Questa applicazione della teoria di solito si concentra sull'identificazione e sul reclutamento di primi utenti influenti per aiutare ad accelerare l'accettazione da parte dei consumatori.
La teoria della diffusione delle innovazioni descrive il modello e la velocità con cui nuove idee, pratiche o prodotti si diffondono in una popolazione.
Nel marketing, questa teoria della diffusione delle innovazioni viene spesso applicata per aiutare a comprendere e promuovere l'adozione di nuovi prodotti.
