Adoptionsrate

Wie hoch ist die Adoptionsrate?

Die Adoptionsrate ist das Tempo, mit dem eine neue Technologie von der Öffentlichkeit erworben und genutzt wird. Diese Rate kann durch die Anzahl der Mitglieder einer Gesellschaft dargestellt werden, die während eines bestimmten Zeitraums beginnen, eine neue Technologie oder Innovation zu nutzen. Die Adoptionsrate ist nützlich, um Vergleiche anzustellen. Die Rate einer Gruppe wird mit der Adoptionsrate einer anderen, oft der gesamten Gesellschaft, verglichen.

Verständnis der Adoptionsrate

Die Adoptionsrate ist Teil der Theorie der Diffusion von Innovationen. Diese Theorie versucht zu erklären, wie sich der Einsatz neuer Technologien, Prozesse und Innovationen in einer Gesellschaft ausbreitet und warum sie gegenüber alten Methoden übernommen werden. Es bestimmt oft auch, wann und wie Early Adopters existieren.

Netzwerkeffekte beeinflussen die Adoptionsrate stark. Viele Technologien werden nützlicher, wenn andere sie übernehmen. Diese Technologien sollen von Netzwerkeffekten profitieren. Das schnelle Wachstum des Internets ist vielleicht das bekannteste Beispiel für einen Netzwerkeffekt, der die Adoptionsrate erhöht. Zwischen 1969 und 1994 wurde das Internet hauptsächlich vom US-Militär und von Akademikern genutzt, mit begrenzter Akzeptanz anderswo. Die Schwierigkeit, über das textbasierte Telnet-Protokoll auf der Befehlszeile auf das Internet zuzugreifen, begrenzte die Akzeptanzrate.

Als das Internet dank Webbrowsern benutzerfreundlicher wurde, nahm die Adoptionsrate zu und es entstanden mehr Dienste. Computerausrüstung kostete in den 1990er Jahren jedoch immer noch Hunderte oder sogar Tausende von Dollar und erforderte einige Fähigkeiten, um sie einzurichten. Zu Beginn des 21. Jahrhunderts gab es Bedenken hinsichtlich einer digitalen Kluft, da die Armen oft keinen Zugang zum Internet hatten. Glücklicherweise haben Smartphones die Hardwarekosten auf unter 50 US-Dollar gesenkt und den Zugang zum Internet erleichtert. Das Ergebnis war eine höhere Adoptionsrate unter den Armen.

Zu den Attributen einer Innovation, die sich auf die Akzeptanzrate auswirken, gehören die Vorteile der Übernahme der Innovation und die Leichtigkeit, mit der sie in das tägliche Leben integriert werden kann. Darüber hinaus wirken sich die Fähigkeit anderer Mitglieder der Gesellschaft, diejenigen zu sehen, die die Innovation bereits übernommen haben, und die Kosten, die mit dem Ausprobieren der Innovation verbunden sind, ebenfalls auf die Akzeptanzrate aus. Ein weiterer wichtiger Faktor, der die Adoptionsrate beeinflusst, ist die Art der Gesellschaft, die in eine Innovation eingeführt wird. Geschlossene Kulturen und Gesellschaften ohne klare Kommunikation zwischen Adoptierenden und Nicht-Adoptierenden werden sich mit geringerer Wahrscheinlichkeit einer neuen Technologie zuwenden.

Die Adoptionsraten variieren im Laufe der Zeit dramatisch und gehen sowohl nach unten als auch nach oben.

Beispiele für die Adoptionsrate

Facebook ist ein Beispiel, bei dem Statusemulation und Netzwerkeffekte kombiniert wurden, um eine hohe Adoptionsrate zu erzielen. Facebook begann als eine Möglichkeit für Harvard-Studenten, sich zu vernetzen. Später breitete es sich auf andere Colleges aus, wo die Verlockung der Vernetzung mit Harvards Eliten Benutzer anzog. Die Popularität auf dem College-Campus trug dazu bei, dass die Adoptionsrate von Facebook hoch war. Es wurde bald zum größten sozialen Netzwerk, was es für die meisten Benutzer zur ersten Wahl machte. Facebook hatte zum 30. September 2021 über 2,91 Milliarden monatlich aktive Nutzer ( MAU ).

Während die Preisgestaltung einer neuen Technologie ein Faktor für die Akzeptanzrate sein kann, können die mit Innovationen angebotenen Funktionen die Gesamtnachfrage nach dem Produkt oder der Dienstleistung beeinflussen. Beispielsweise wurden Smartphones, insbesondere das iPhone, zunächst als Luxusartikel bepreist. Das machte sie zu exklusiven Artikeln, wobei der Kostenfaktor ein potenzielles Hindernis für die Adoptionsrate darstellte. Die Funktionen und die Attraktivität des iPhones erzeugten dennoch eine Nachfrage in der Öffentlichkeit, was zu einer beschleunigten Akzeptanz von Smartphones insgesamt führte. Als die Nachfrage weiter stieg und die Preise sanken, verbreiteten sich Smartphones schnell in der Öffentlichkeit.

Nicht jede Innovation erfreut sich hoher Akzeptanzraten. Die Komplexität und Grenzen neuer Technologien können die Nachfrage und Attraktivität bei der Zielgruppe verringern. Beispielsweise wurde die Virtual-Reality-Technologie (VR) der Öffentlichkeit zwischen den 1990er und 2020 über eine Vielzahl von Formaten und Plattformen angeboten. Trotz Verbesserungen der Technologie und mehr Möglichkeiten, darauf zuzugreifen, blieb die Akzeptanzrate ab 2021 relativ niedrig. Das Aufkommen des sogenannten „Metaversums“ könnte jedoch das Interesse an VR erneuern.

Beim 3D-Fernsehen, das versprochen hatte, die filmische Optik von 3D-Filmen auf den Heimmarkt zu bringen, kam es zu einer langsamen Akzeptanz. Die Beschränkungen der 3D-Technologie und ihre inhaltlichen Einschränkungen für das Heimpublikum führten zu einer schwindenden Nachfrage und einer minimalen Akzeptanz durch die Öffentlichkeit. Schließlich stellten große Hersteller die Produktion von 3D-Fernsehern ein, da die Akzeptanzrate nie das erwartete Niveau erreichte.

Höhepunkte

• 3D-Fernseher beispielsweise erreichten nie die erwarteten Akzeptanzraten.

• Das Internet und Facebook sind erfolgreich und haben hohe Akzeptanzraten.

• Die Adoptionsrate ist das Tempo, mit dem eine neue Technologie von der Öffentlichkeit erworben und genutzt wird.

• Netzwerkeffekte beeinflussen die Adoptionsrate stark.