CNN-effekt

Hva er CNN Effect?

CNN-effekten er en teori om at 24-timers nyhetsnettverk, som CNN, påvirker det generelle politiske og økonomiske klimaet. Fordi medier gir kontinuerlig dekning av en bestemt hendelse eller et bestemt emne, er seernes oppmerksomhet smalt fokusert i potensielt lengre perioder. Denne økte oppmerksomheten kan påvirke markedsverdiene til selskaper og sektorer som befinner seg i fokus.

Forstå CNN-effekten

CNN-effekten kan få enkeltpersoner og organisasjoner til å reagere mer aggressivt mot emnet som undersøkes. For eksempel kan regelmessig dekning av uro i banksektoren føre til at investorer trekker seg fra bankaksjer eller til og med flytter innskuddene sine ut av banker. Dette vil igjen øke uroen, kanskje føre til nyhetssyklusen igjen og potensielt utløse en bredere finanskrise.

Effekten media har på forbruker- og investoradferd har blitt undersøkt siden CNN-effekten ble fremtredende på 1980-tallet. For eksempel, ved å fokusere på naturkatastrofer, kan nyhetskanaler påvirke forbrukere og investorer til å reagere mer drastisk på det som utspiller seg. Dette kan manifestere seg som et hastverk etter grunnleggende forsyninger i den berørte regionen og et markedssalg av aksjer som har eksponering mot den regionen og dens infrastruktur. Selv om dette kan sees på som en kritikk, kaster medier også lys over den indre funksjonen til myndigheter og virksomheter, noe som kan øke ansvarligheten.

Økonomi og CNN-effekten

En av de viktigste forutsetningene i mikroøkonomiske modeller for konkurrerende markeder og teorier som hypotesen om effektive markeder (EMH), er at all relevant informasjon om markedsforhold og priser er umiddelbart tilgjengelig til lav eller null kostnad for alle markedsdeltakere. Det er generelt forstått at dette ikke er tilfelle i virkelige verdensmarkeder.

Informasjon er kostbart og tar tid å få tak i, og informasjonsasymmetri er både rikelig og av økonomisk betydning. I denne forbindelse har reduksjon av kostnadene for informasjon og fremskyndet spredning potensial til å gjøre markedene mer effektive i den grad markedsaktørene er rasjonelle og kognitivt i stand til å bruke denne informasjonen, og at informasjonen er sann.

Dette betyr imidlertid at den økonomiske effekten av CNN-effekten kan kutte begge veier. Hvis nyhetene er sanne, men nyhetsforbrukerne er irrasjonelle, begrenset rasjonelle eller kognitivt ute av stand til å bruke den nye informasjonen, kan det hende at det å forsyne dem med stadig større mengder informasjon i en raskere hastighet ikke forbedrer kvaliteten på beslutningene deres og de resulterende markedsresultatene.

Hvis, på den annen side, nyhetsforbrukere er rasjonelle, men informasjonen fra utsalgssteder som CNN ikke er sann, kan markedsdeltakere som reagerer på falske signaler åpenbart føre til dårlige markedsresultater. Hvis nyhetsforbrukere ikke er rasjonelle og nyhetene ikke er sanne (eller av ukjent troverdighet), kan det hende at det ikke påvirker markedets funksjon på godt og vondt, selv om det kan gi katastrofale resultater, og i beste fall vil bety at eventuelle økonomiske ressurser brukes i produksjon og formidling av nyheter er i hovedsak bortkastet (bortsett fra verdien for forbrukerne av å konsumere nyheter som ren underholdning).

CNN-effekt etter fjernsyn

CNN-effekten handler egentlig om hastigheten som kabelnyheter var i stand til å spre informasjon med, og hvordan disse nyhetene tilsynelatende gjorde hendelser langt unna viktige for folk som ellers ikke ville ha lagt merke til. Godt informerte personer i forkant av kabelnyheter vil fortsatt oppleve forsinkelser i informasjonen ettersom en nyhetssak fra for eksempel Asia tok tid å komme i avisen. Denne informasjonsforsinkelsen bidro faktisk til å forhindre aksjepanikk basert på internasjonale hendelser da det var all grunn til å tro at situasjonen hadde endret seg siden spalten ble skrevet.

Kabelnyheter kom og tilbød nesten sanntidsopptak og forsterket denne raske rapporteringen ytterligere med en stor dose sensasjonalitet. Nå kunne en tyfon i Asia bli sett på land og Nord-Amerika ville reagere raskere på frykten for flom eller den opplevde alvorlighetsgraden av strømbrudd og innvirkningen på selskaper i regionen.

Men så raskt som kabelnyheter er, har de blitt forbigått av sosiale medier. Nå bruker kabelnyhetskanaler tid på å overvåke de samme sosiale mediekanalene som vanlige folk følger fordi det er en strøm av sanntidsdata fra hele verden. CNN-effekten – teorien om at sanntidsinformasjon og langvarig fokus på en bestemt hendelse har en markedspåvirkning – er fortsatt gyldig, men det kan nå være nøyaktig å omdøpe den til Twitter-effekten,. i stedet for å knytte den tilbake til en kabelnyhetskanal . I økende grad er vi i en verden av snorklippere, så kabelnyheter er langt fra det dominerende mediet.

Høydepunkter

• CNN-effekten observerte at sanntidsdekning av siste nyheter og verdensbegivenheter gir sterkere reaksjoner fra investorer og forbrukere enn ellers ville ha skjedd.

– Hvorvidt CNN-effekten er økonomisk nyttig eller skadelig avhenger av hvor rasjonelt forbrukerne bruker informasjonen som gis og hvor sann og relevant informasjonen er.

– CNN-effekten er en spesifikk forekomst av en medieeffekt, og kabelnyhetskanalen den er oppkalt etter har siden blitt overskygget av Internett og sosiale medier som nøkkelkilden for sanntidsinformasjon.

– CNN-effekten kan sees å forårsake overreaksjoner i markedet, men den samme konstante tilførselen av informasjon kan også ha hjulpet markedene på mange måter.