تأثير سي إن إن

ما هو تأثير سي إن إن؟

تأثير سي إن إن هو نظرية مفادها أن شبكات الأخبار التي تعمل على مدار الساعة ، مثل سي إن إن ، تؤثر على المناخ السياسي والاقتصادي العام. نظرًا لأن وسائل الإعلام توفر تغطية مستمرة لحدث معين أو موضوع معين ، فإن انتباه المشاهدين يتركز بشكل ضيق لفترات طويلة محتملة من الوقت. يمكن أن يؤثر هذا الاهتمام المتزايد على القيم السوقية للشركات والقطاعات التي تجد نفسها في موضع التركيز.

فهم تأثير سي إن إن

يمكن أن يتسبب تأثير CNN في تفاعل الأفراد والمؤسسات بشكل أكثر عدوانية تجاه الموضوع قيد الدراسة. على سبيل المثال ، قد تؤدي التغطية المنتظمة للاضطرابات في القطاع المصرفي إلى انسحاب المستثمرين من أسهم البنوك أو حتى نقل ودائعهم من البنوك المذكورة. وهذا بدوره من شأنه أن يزيد من حدة الاضطراب ، وربما يغذي دورة الأخبار مرة أخرى ويحتمل أن يتسبب في أزمة مالية أوسع نطاقا.

تم فحص تأثير وسائل الإعلام على سلوك المستهلك والمستثمر منذ ظهور تأثير CNN خلال الثمانينيات. على سبيل المثال ، من خلال التركيز على الكوارث الطبيعية ، قد تؤثر المنافذ الإخبارية على المستهلكين والمستثمرين للاستجابة بشكل أكثر حدة لما يحدث. يمكن أن يظهر هذا على شكل اندفاع للإمدادات الأساسية في المنطقة المتأثرة وبيع الأسهم التي تتعرض لتلك المنطقة وبنيتها التحتية. في حين يمكن اعتبار هذا بمثابة نقد ، فإن وسائل الإعلام تلقي الضوء أيضًا على الأعمال الداخلية للحكومات والشركات ، مما قد يزيد من قابلية المساءلة.

الاقتصاد وتأثير سي إن إن

أحد الافتراضات الرئيسية في نماذج الاقتصاد الجزئي للأسواق التنافسية والنظريات مثل فرضية الأسواق الفعالة (EMH) ، هو أن جميع المعلومات ذات الصلة حول ظروف السوق والأسعار متاحة على الفور بتكلفة منخفضة أو معدومة لجميع المشاركين في السوق. من المفهوم بشكل عام أن هذا ليس هو الحال في أسواق العالم الحقيقي.

المعلومات مكلفة وتستغرق وقتًا للحصول عليها ، كما أن عدم تناسق المعلومات وفير وذو أهمية اقتصادية. في هذا الصدد ، فإن خفض تكلفة المعلومات وتسريع نشرها له القدرة على جعل الأسواق أكثر كفاءة إلى الحد الذي يكون فيه المشاركون في السوق عقلانيين وقادرين معرفيًا على استخدام تلك المعلومات ، وأن المعلومات صحيحة.

ومع ذلك ، هذا يعني أن التأثير الاقتصادي لتأثير CNN يمكن أن يقطع كلا الاتجاهين. إذا كانت الأخبار صحيحة ، لكن مستهلكي الأخبار غير عقلانيين ، أو عقلانيين بشكل محدود ، أو غير قادرين معرفيًا على استخدام المعلومات الجديدة ، فإن تزويدهم بكميات أكبر من المعلومات بمعدل أسرع قد لا يؤدي إلى تحسين جودة قراراتهم ونتائج السوق الناتجة.

من ناحية أخرى ، إذا كان مستهلكو الأخبار عقلانيين ، لكن المعلومات التي توفرها منافذ مثل CNN ليست صحيحة ، فإن تفاعل المشاركين في السوق مع إشارات خاطئة قد يؤدي بوضوح إلى نتائج سيئة في السوق. إذا لم يكن مستهلكو الأخبار عقلانيين وكانت الأخبار غير صحيحة (أو مجهولة المصداقية) ، فقد لا تؤثر على أداء الأسواق للأفضل أو للأسوأ ، على الرغم من أنها قد تؤدي إلى نتائج كارثية ، وستعني في أحسن الأحوال أن أي موارد اقتصادية مستخدمة يتم إهدار إنتاج الأخبار ونشرها بشكل أساسي (بصرف النظر عن القيمة التي يستهلكها المستهلكون كترفيه خالص).

تأثير ما بعد التلفزيون سي إن إن

يتعلق تأثير سي إن إن بالسرعة التي تمكنت بها القنوات الإخبارية من نشر المعلومات وكيف جعلت هذه الأخبار على ما يبدو الأحداث البعيدة مهمة بالنسبة للأشخاص الذين لم يلاحظوا لولا ذلك. سيظل الأشخاص المطلعون قبل إرسال الأخبار يعانون من تأخير في المعلومات لأن قصة إخبارية من آسيا ، على سبيل المثال ، تستغرق وقتًا لتظهر في الصحيفة. ساعد هذا التأخر في المعلومات في الواقع على منع حالات الذعر في المخزون بناءً على الأحداث الدولية حيث كان هناك كل سبب للاعتقاد بأن الوضع قد تغير منذ كتابة العمود.

جاءت أخبار الكابلات وقدمت لقطات قريبة من الوقت الفعلي وزادت من تعقيد هذه التقارير السريعة بجرعة كبيرة من الإثارة. الآن يمكن رؤية إعصار في آسيا يؤدي إلى هبوط اليابسة وستتفاعل أمريكا الشمالية بشكل أسرع مع مخاوف الفيضانات أو الشدة المتصورة لانقطاع التيار الكهربائي والتأثير على الشركات في المنطقة.

ومع ذلك ، وبسرعة أخبار القنوات الفضائية ، فقد تجاوزتها وسائل التواصل الاجتماعي. الآن ، تقضي قنوات الكابل الإخبارية بعض الوقت في مراقبة قنوات التواصل الاجتماعي نفسها التي يتابعها الأشخاص العاديون نظرًا لوجود سيل من البيانات في الوقت الفعلي من جميع أنحاء العالم. لا يزال تأثير CNN - النظرية القائلة بأن المعلومات في الوقت الفعلي والتركيز المطول على حدث معين لهما تأثير في السوق - ساريًا ، ولكن قد يكون من الدقة الآن إعادة تسميته بتأثير Twitter ، بدلاً من إعادة ربطه بقناة إخبارية على الكابل . على نحو متزايد ، نحن في عالم من قطع الأسلاك ، لذا فإن أخبار الكابلات بعيدة كل البعد عن الوسط المهيمن.

يسلط الضوء

• لاحظ تأثير CNN أن التغطية في الوقت الفعلي للأخبار العاجلة والأحداث العالمية تثير رد فعل أقوى من المستثمرين والمستهلكين مما كان سيحدث بخلاف ذلك.

• يعتمد ما إذا كان تأثير CNN مفيدًا أو ضارًا من الناحية الاقتصادية على مدى عقلانية استخدام المستهلكين للمعلومات المقدمة ومدى صحة المعلومات وملاءمتها.

• تأثير CNN هو مثال محدد لتأثير الوسائط ، ومنذ ذلك الحين طغت شبكة الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي على القناة الإخبارية الكبلية التي سميت باسمها كمصدر رئيسي للمعلومات في الوقت الفعلي.

• يمكن أن يُنظر إلى تأثير CNN على أنه يسبب ردود فعل مبالغ فيها في السوق ، ولكن نفس العرض المستمر للمعلومات قد يساعد الأسواق أيضًا من نواح كثيرة.