Efekt CNN

Co to jest efekt CNN?

Efekt CNN to teoria, że całodobowe sieci informacyjne, takie jak CNN, wpływają na ogólny klimat polityczny i gospodarczy. Ponieważ media zapewniają ciągłe relacje z konkretnego wydarzenia lub tematu, uwaga widzów jest wąsko skoncentrowana przez potencjalnie dłuższe okresy czasu. Ta zwiększona uwaga może wpłynąć na wartości rynkowe firm i sektorów, które znajdują się w centrum uwagi.

Zrozumienie efektu CNN

Efekt CNN może spowodować, że osoby i organizacje będą reagować bardziej agresywnie na badany temat. Na przykład regularne relacjonowanie zawirowań w sektorze bankowym może skutkować wycofywaniem się inwestorów z akcji banków, a nawet przenoszeniem depozytów z wymienionych banków. To z kolei spotęgowałoby zamieszanie, być może ponownie zasilając cykl informacyjny i potencjalnie wywołując szerszy kryzys finansowy.

Wpływ, jaki media wywierają na zachowanie konsumentów i inwestorów, został zbadany od czasu, gdy efekt CNN stał się widoczny w latach 80. XX wieku. Na przykład, skupiając się na klęskach żywiołowych, serwisy informacyjne mogą wpłynąć na konsumentów i inwestorów, aby reagowali bardziej drastycznie na to, co się dzieje. Może to objawiać się pośpiechem po podstawowe dostawy w dotkniętym regionie i wyprzedażą na rynku akcji, które mają ekspozycję na ten region i jego infrastrukturę. Chociaż można to uznać za krytykę, media rzucają również światło na wewnętrzne działania rządów i przedsiębiorstw, co może zwiększyć odpowiedzialność.

Ekonomia i efekt CNN

Jednym z kluczowych założeń w mikroekonomicznych modelach rynków konkurencyjnych i teoriach, takich jak hipoteza rynków efektywnych (EMH), jest to, że wszystkie istotne informacje o warunkach rynkowych i cenach są natychmiast dostępne dla wszystkich uczestników rynku po niskich lub zerowych kosztach. Powszechnie rozumie się, że tak nie jest na rzeczywistych rynkach światowych.

Informacje są kosztowne i wymagają czasu, a asymetrie informacji są zarówno obfite, jak i mają znaczenie ekonomiczne. W związku z tym obniżenie kosztów informacji i przyspieszenie ich rozpowszechniania może sprawić, że rynki będą bardziej efektywne, o ile uczestnicy rynku będą racjonalnie i poznawczo zdolni do korzystania z tych informacji oraz że informacje te są prawdziwe.

Oznacza to jednak, że ekonomiczny wpływ efektu CNN może zmniejszyć się w obie strony. Jeśli wiadomości są prawdziwe, ale konsumenci wiadomości są irracjonalni, w pewnym stopniu racjonalni lub poznawczo niezdolni do wykorzystania nowych informacji, to dostarczanie im coraz większej ilości informacji w szybszym tempie może nie poprawić jakości ich decyzji i wynikających z nich wyników rynkowych.

Z drugiej strony, jeśli konsumenci wiadomości są racjonalni, ale informacje dostarczane przez serwisy takie jak CNN nie są prawdziwe, uczestnicy rynku reagujący na fałszywe sygnały mogą oczywiście prowadzić do słabych wyników rynkowych. Jeśli konsumenci wiadomości nie są racjonalni, a wiadomości nie są prawdziwe (lub nie są wiarygodne), może to nie wpłynąć na lepsze lub gorsze funkcjonowanie rynków, chociaż mogłoby to przynieść katastrofalne skutki i w najlepszym przypadku oznaczałoby, że wszelkie wykorzystane zasoby gospodarcze w produkcji i rozpowszechnianiu wiadomości są zasadniczo marnowane (poza wartością dla konsumentów, jaką ma konsumpcja wiadomości jako czystej rozrywki).

Efekt CNN po telewizji

Efekt CNN dotyczy tak naprawdę szybkości, z jaką wiadomości kablowe były w stanie rozpowszechniać informacje i tego, jak te wiadomości pozornie sprawiły, że wydarzenia odległe miały znaczenie dla ludzi, którzy inaczej by nie zauważyli. Osoby dobrze poinformowane przed wiadomościami kablowymi nadal doświadczały opóźnień w przekazywaniu informacji, ponieważ na przykład wiadomości z Azji pojawiały się w gazecie. To opóźnienie informacyjne faktycznie pomogło zapobiec panikom giełdowym wynikającym z wydarzeń międzynarodowych, ponieważ istniały wszelkie powody, by sądzić, że sytuacja zmieniła się od czasu napisania artykułu.

Pojawiły się wiadomości z telewizji kablowej, które oferowały materiał filmowy niemal w czasie rzeczywistym, co dodatkowo powiększyło tę szybką relację z dużą dawką sensacji. Teraz można było zobaczyć tajfun w Azji, który wyszedł na ląd, a Ameryka Północna szybciej zareagowałaby na obawy przed powodziami lub postrzeganą dotkliwość przerw w dostawie prądu i wpływ na firmy w regionie.

Jednak tak szybko, jak wiadomości kablowe, zostały wyprzedzone przez media społecznościowe. Teraz kablowe kanały informacyjne spędzają czas monitorując te same kanały mediów społecznościowych, które śledzą zwykli ludzie, ponieważ istnieje potok danych w czasie rzeczywistym z całego świata. Efekt CNN — teoria, że informacje w czasie rzeczywistym i dłuższe skupienie się na konkretnym wydarzeniu mają wpływ na rynek — jest nadal aktualny, ale teraz może być trafne, aby zmienić jego nazwę na efekt Twittera,. zamiast wiązać go z kablowym kanałem informacyjnym . Coraz częściej żyjemy w świecie przecinarek do kabli, więc wiadomości kablowe są dalekie od dominującego medium.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

Efekt CNN zaobserwował, że relacje w czasie rzeczywistym z najświeższych wiadomości i wydarzeń na świecie wywołują silniejszą reakcję inwestorów i konsumentów, niż miałoby to miejsce w innym przypadku.
To, czy efekt CNN jest ekonomicznie pomocny czy szkodliwy, zależy od tego, jak racjonalnie konsumenci wykorzystują dostarczone informacje oraz na ile są one prawdziwe i istotne.
Efekt CNN jest specyficznym przykładem efektu medialnego, a kablowy kanał informacyjny, od którego został nazwany, został od tego czasu przyćmiony przez Internet i media społecznościowe jako kluczowe źródło informacji w czasie rzeczywistym.
Można zauważyć, że efekt CNN powoduje nadmierne reakcje na rynku, ale ta sama stała podaż informacji mogła również pomóc rynkom na wiele sposobów.