CNN-Effekt

Was ist der CNN-Effekt?

Der CNN-Effekt ist eine Theorie, dass 24-Stunden-Nachrichtensender wie CNN das allgemeine politische und wirtschaftliche Klima beeinflussen. Da die Medien kontinuierlich über ein bestimmtes Ereignis oder Thema berichten, ist die Aufmerksamkeit der Zuschauer für potenziell längere Zeiträume eng fokussiert. Diese erhöhte Aufmerksamkeit kann sich auf die Marktwerte von Unternehmen und Branchen auswirken, die sich im Fokus befinden.

CNN-Effekt verstehen

Der CNN-Effekt kann dazu führen, dass Einzelpersonen und Organisationen aggressiver auf das untersuchte Thema reagieren. Beispielsweise kann die regelmäßige Berichterstattung über Turbulenzen im Bankensektor dazu führen, dass sich Anleger aus Bankaktien zurückziehen oder sogar ihre Einlagen aus den genannten Banken verlagern. Dies wiederum würde die Turbulenzen verstärken, möglicherweise erneut in den Nachrichtenzyklus einfließen und möglicherweise eine umfassendere Finanzkrise auslösen.

Seit der CNN-Effekt in den 1980er Jahren an Bedeutung gewann, wurde die Wirkung untersucht, die Medien auf das Verbraucher- und Anlegerverhalten haben. Indem sie sich beispielsweise auf Naturkatastrophen konzentrieren, können Nachrichtenagenturen Verbraucher und Investoren dazu bringen, drastischer auf die Ereignisse zu reagieren. Dies kann sich in einem Ansturm auf die Grundversorgung in der betroffenen Region und einem Marktabverkauf von Aktien äußern, die in dieser Region und ihrer Infrastruktur engagiert sind. Während dies als Kritik angesehen werden kann, werfen die Medien auch Licht auf die inneren Abläufe von Regierungen und Unternehmen, was die Rechenschaftspflicht erhöhen kann.

Ökonomie und der CNN-Effekt

Eine der wichtigsten Annahmen in mikroökonomischen Modellen von Wettbewerbsmärkten und Theorien wie der Hypothese effizienter Märkte (EMH) ist, dass alle relevanten Informationen über Marktbedingungen und Preise allen Marktteilnehmern sofort kostenlos oder zu geringen Kosten zur Verfügung stehen. Es ist allgemein bekannt, dass dies auf realen Märkten nicht der Fall ist.

Informationen sind kostspielig und brauchen Zeit, um sie zu beschaffen, und Informationsasymmetrien sind reichlich vorhanden und von wirtschaftlicher Bedeutung. In dieser Hinsicht haben die Senkung der Informationskosten und die Beschleunigung ihrer Verbreitung das Potenzial, die Märkte in dem Maße effizienter zu machen, wie die Marktteilnehmer rational und kognitiv in der Lage sind, diese Informationen zu nutzen, und dass die Informationen wahr sind.

Dies bedeutet jedoch, dass die wirtschaftlichen Auswirkungen des CNN-Effekts in beide Richtungen einschneiden könnten. Wenn die Nachricht wahr ist, die Nachrichtenkonsumenten jedoch irrational, begrenzt rational oder kognitiv nicht in der Lage sind, die neuen Informationen zu nutzen, dann kann die schnellere Versorgung mit immer größeren Informationsmengen die Qualität ihrer Entscheidungen und die daraus resultierenden Marktergebnisse möglicherweise nicht verbessern.

Wenn andererseits Nachrichtenkonsumenten rational sind, die von Kanälen wie CNN gelieferten Informationen jedoch nicht wahr sind, kann es offensichtlich zu schlechten Marktergebnissen führen, wenn Marktteilnehmer auf falsche Signale reagieren. Wenn Nachrichtenkonsumenten nicht rational sind und die Nachrichten nicht wahr sind (oder von unbekannter Glaubwürdigkeit), dann kann dies das Funktionieren der Märkte nicht positiv oder negativ beeinflussen, obwohl es katastrophale Folgen haben könnte und bestenfalls bedeuten würde, dass alle wirtschaftlichen Ressourcen verwendet werden bei der Produktion und Verbreitung von Nachrichten werden im Wesentlichen verschwendet (abgesehen von dem Wert für die Verbraucher, Nachrichten als reine Unterhaltung zu konsumieren).

CNN-Effekt nach dem Fernsehen

Beim CNN-Effekt geht es wirklich um die Geschwindigkeit, mit der Kabelnachrichten Informationen verbreiten konnten, und wie diese Nachrichten scheinbar weit entfernte Ereignisse für Menschen von Bedeutung machten, die es sonst nicht bemerkt hätten. Gut informierte Menschen vor Kabelnachrichten würden immer noch eine Verzögerung bei der Information erfahren, da beispielsweise eine Nachrichtenmeldung aus Asien einige Zeit brauchte, um in der Zeitung zu erscheinen. Diese Informationsverzögerung trug tatsächlich dazu bei, Aktienpaniken aufgrund internationaler Ereignisse zu verhindern , da es allen Grund zu der Annahme gab, dass sich die Situation geändert hatte, seit die Kolumne geschrieben wurde.

Kabelnachrichten kamen und boten nahezu Echtzeit-Bildmaterial und verstärkten diese schnelle Berichterstattung mit einer großen Dosis Sensationsgier. Jetzt könnte ein Taifun in Asien auf Land treffen und Nordamerika würde schneller auf die Angst vor Überschwemmungen oder die wahrgenommene Schwere von Stromausfällen und die Auswirkungen auf Unternehmen in der Region reagieren.

Doch so schnell die Kabelnachrichten auch sind, sie wurden von den sozialen Medien überholt. Jetzt verbringen Kabelnachrichtensender Zeit damit, dieselben Social-Media-Kanäle zu überwachen, denen normale Menschen folgen, weil es eine Flut von Echtzeitdaten aus der ganzen Welt gibt. Der CNN-Effekt – die Theorie, dass Echtzeitinformationen und die anhaltende Konzentration auf ein bestimmtes Ereignis Auswirkungen auf den Markt haben – ist immer noch gültig, aber es könnte jetzt richtig sein, ihn in Twitter-Effekt umzubenennen,. anstatt ihn mit einem Kabelnachrichtensender in Verbindung zu bringen . Wir befinden uns zunehmend in einer Welt der Kabelschneider, sodass Kabelnachrichten weit davon entfernt sind, das dominierende Medium zu sein.

Höhepunkte

• Der CNN-Effekt beobachtete, dass die Berichterstattung über aktuelle Nachrichten und Weltereignisse in Echtzeit eine stärkere Reaktion von Investoren und Verbrauchern auslöst, als dies sonst der Fall gewesen wäre.

• Ob der CNN-Effekt wirtschaftlich hilfreich oder schädlich ist, hängt davon ab, wie rational Verbraucher die bereitgestellten Informationen nutzen und wie wahr und relevant die Informationen sind.

• Der CNN-Effekt ist ein spezifisches Beispiel eines Medieneffekts, und der Kabelnachrichtenkanal, nach dem er benannt ist, wurde seitdem vom Internet und den sozialen Medien als Hauptquelle für Echtzeitinformationen in den Schatten gestellt.

• Der CNN-Effekt kann zu Überreaktionen auf dem Markt führen, aber die gleiche konstante Informationsversorgung kann den Märkten auch in vielerlei Hinsicht geholfen haben.