Efeito CNN
O que é o Efeito CNN?
O efeito CNN é uma teoria de que as redes de notícias 24 horas, como a CNN, influenciam o clima político e econômico geral. Como os meios de comunicação fornecem cobertura contínua de um determinado evento ou assunto, a atenção dos espectadores é estreitamente focada por períodos de tempo potencialmente prolongados. Essa atenção redobrada pode afetar os valores de mercado de empresas e setores que se encontram em foco.
Entendendo o Efeito CNN
O efeito CNN pode fazer com que indivíduos e organizações reajam de forma mais agressiva em relação ao assunto que está sendo examinado. Por exemplo, a cobertura regular de turbulências no setor bancário pode resultar em investidores retirando ações de bancos ou até mesmo transferindo seus depósitos de bancos mencionados. Isso, por sua vez, aumentaria a turbulência, talvez alimentando o ciclo de notícias novamente e potencialmente desencadeando uma crise financeira mais ampla.
O efeito que os meios de comunicação têm sobre o comportamento do consumidor e do investidor tem sido examinado desde que o efeito CNN ganhou destaque durante a década de 1980. Por exemplo, ao focar em desastres naturais, os meios de comunicação podem influenciar consumidores e investidores a reagir de forma mais drástica ao que está acontecendo. Isso pode se manifestar como uma corrida por suprimentos básicos na região afetada e uma venda no mercado de estoques que têm exposição a essa região e sua infraestrutura. Embora isso possa ser visto como uma crítica, os meios de comunicação também esclarecem o funcionamento interno de governos e empresas, o que pode aumentar a responsabilidade.
Economia e o Efeito CNN
Uma das principais premissas em modelos microeconômicos de mercados competitivos e teorias como a hipótese de mercados eficientes (EMH) é que todas as informações relevantes sobre condições e preços de mercado estão imediatamente disponíveis a custo baixo ou zero para todos os participantes do mercado. É geralmente entendido que este não é o caso nos mercados do mundo real.
A informação é cara e leva tempo para ser obtida, e as assimetrias de informação são abundantes e de importância econômica. Nesse sentido, reduzir o custo da informação e acelerar sua disseminação tem o potencial de tornar os mercados mais eficientes na medida em que os participantes do mercado sejam racionais e cognitivamente capazes de usar essa informação e que a informação seja verdadeira.
No entanto, isso significa que o impacto econômico do efeito CNN pode cortar nos dois sentidos. Se a notícia for verdadeira, mas os consumidores de notícias forem irracionais, racionais limitados ou cognitivamente incapazes de usar as novas informações, fornecer-lhes quantidades cada vez maiores de informações em um ritmo mais rápido pode não melhorar a qualidade de suas decisões e os resultados de mercado resultantes.
Se, por outro lado, os consumidores de notícias são racionais, mas as informações fornecidas por veículos como a CNN não são verdadeiras, os participantes do mercado que reagem a sinais falsos podem obviamente levar a resultados de mercado ruins. Se os consumidores de notícias não forem racionais e as notícias não forem verdadeiras (ou de credibilidade desconhecida), então isso pode não impactar o funcionamento dos mercados para melhor ou para pior, embora possa produzir resultados desastrosos e, na melhor das hipóteses, significaria que quaisquer recursos econômicos usados na produção e divulgação de notícias são essencialmente desperdiçados (além do valor para os consumidores de consumir notícias como puro entretenimento).
Efeito CNN Pós-Televisão
O efeito CNN é realmente sobre a velocidade com que as notícias a cabo foram capazes de espalhar informações e como essas notícias aparentemente tornaram eventos distantes importantes para pessoas que de outra forma não teriam notado. Pessoas bem informadas antes do noticiário a cabo ainda sofreriam um atraso nas informações, pois uma notícia da Ásia, por exemplo, demorava para aparecer no jornal. Essa defasagem de informação realmente ajudou a evitar pânicos de ações com base em eventos internacionais, pois havia todos os motivos para acreditar que a situação havia mudado desde que a coluna foi escrita.
As notícias a cabo surgiram e ofereceram imagens quase em tempo real e compuseram ainda mais essa reportagem rápida com uma grande dose de sensacionalismo. Agora, um tufão na Ásia poderia ser visto chegando à terra firme e a América do Norte reagiria mais rapidamente aos temores de inundações ou à gravidade percebida das quedas de energia e ao impacto nas empresas da região.
No entanto, por mais rápido que as notícias a cabo sejam, elas foram superadas pelas mídias sociais. Agora, os canais de notícias a cabo gastam tempo monitorando os mesmos canais de mídia social que as pessoas comuns seguem, porque há uma torrente de dados em tempo real de todo o mundo. O efeito CNN – a teoria de que informações em tempo real e foco prolongado em um evento específico têm impacto no mercado – ainda é válido, mas agora pode ser correto renomeá-lo como efeito Twitter,. em vez de vinculá-lo a um canal de notícias a cabo . Cada vez mais, estamos em um mundo de cortadores de cabos, então as notícias a cabo estão longe de ser o meio dominante.
Destaques
O efeito CNN observou que a cobertura em tempo real de notícias de última hora e eventos mundiais provoca uma reação mais forte de investidores e consumidores do que teria acontecido de outra forma.
Se o efeito CNN é economicamente útil ou prejudicial depende de quão racionalmente os consumidores usam as informações fornecidas e quão verdadeiras e relevantes são as informações.
O efeito CNN é uma instância específica de um efeito de mídia e o canal de notícias a cabo para o qual é nomeado foi eclipsado pela Internet e pelas mídias sociais como a principal fonte de informações em tempo real.
O efeito CNN pode causar reações exageradas no mercado, mas o mesmo fornecimento constante de informações também pode ter ajudado os mercados de várias maneiras.
