Впечатление
Что такое впечатление?
Впечатление — это показатель, используемый для количественной оценки количества цифровых просмотров или взаимодействий с частью контента, обычно рекламой, цифровой публикацией или веб-страницей. Показы также называются «просмотром рекламы». Они используются в онлайн-рекламе,. которая часто оплачивается за показы. Подсчет показов необходим для учета и оплаты веб-рекламы в поисковом маркетинге, а также для измерения эффективности кампаний в социальных сетях. Показы - это не показатель того, было ли на рекламное объявление нажато, а то, сколько раз оно было показано или имело потенциальные «зрительные яблоки» на нем, что приводит к некоторым спорам о том, насколько точен этот показатель.
Как работают показы
В целом, один показ равен каждому обнаружению и загрузке веб-страницы, объявления или фрагмента контента. Поскольку он доступен как для измерения, так и для понимания, он стал наиболее удобным и экономичным способом определить, просматривается ли реклама или нет. Но то, как именно интерпретируется эта цифра, является предметом споров. Некоторые эксперты по онлайн-рекламе считают, что точного способа подсчета показов не существует, поскольку, например, один человек может зарегистрировать одно и то же объявление при нескольких просмотрах страниц. Есть еще несколько способов искажения общего числа показов, что приводит к тому, что рекламодатели относятся к любому показателю с долей скептицизма. Как правило, большинство рекламодателей и издателей заранее решают, как подсчитываются и учитываются показы. Рекламодатели могут решить, была ли кампания успешной или нет, основываясь на другой форме отчетности, такой как вовлеченность (в широком смысле, как зритель взаимодействует с рекламой).
Учет показов
Часто показы измеряются по цене за тысячу показов (CPM),. где тысяча относится к 1000 показов (или цене за тысячу). Баннерная реклама может иметь цену за тысячу показов, равную 5 долларам США, что означает, что владелец веб-сайта получает 5 долларов каждый раз, когда реклама на его веб-сайте отображается 1000 раз.
Владелец веб-сайта может получать оплату за каждый показ рекламы. Другие рекламные механизмы могут платить владельцу веб-сайта только тогда, когда посетитель нажимает на объявление или нажимает на объявление и совершает покупку. Как правило, рекламодатели платят меньше за рекламную кампанию , основанную исключительно на показах, и больше за кампании, основанные на кликах и конверсиях. Причина этой разницы в ставках оплаты заключается в том, что реклама, которая побуждает зрителя совершить действие, приводящее к продаже, более ценна для рекламодателя, чем реклама, которая этого не делает. Тем не менее, показы полезны при проведении кампаний по связям с общественностью, которые предназначены для создания имиджа или повышения осведомленности о компании или продукте.
Точный способ подсчета показов носит технический характер. Рекламные серверы предоставляют едва заметное изображение (или «пиксель»), которое можно найти на каждой странице издателя. Когда страница с этим пиксельным изображением загружается, создается впечатление.
Мошенничество с показами
Некоторые факторы могут исказить подсчет показов. Во-первых, по оценкам, около 60% всего веб-трафика приходится на ботов. При подсчете показов не делается различий между человеком, просматривающим рекламу, и ботом. Объявления также могут не загружаться или может загружаться неправильное объявление. Такие ошибки могут учитываться или не учитываться. Существует также откровенное мошенничество, когда недобросовестные разработчики веб-сайтов используют несколько методов для обмана системы (по одной оценке, четверть рынка онлайн-рекламы является мошеннической). Тем не менее, показы остаются популярным способом измерения вовлеченности, будь то реклама, социальные сети или анализ веб-трафика.
Особенности
Подсчет показов часто может попадать в серую зону, например, включает ли он повторяющиеся просмотры, взаимодействие с ботами или является ли показ даже эффективным способом измерения успеха кампании цифрового маркетинга.
Показы используются для количественной оценки количества цифровых просмотров или взаимодействий с частью контента, обычно рекламой, цифровой публикацией или веб-страницей.
С технической точки зрения рекламные серверы предоставляют едва заметное изображение (или "пиксель"), которое можно найти на каждой странице издателя. Когда страница с этим пиксельным изображением загружается, происходит показ.
