Demografía
¿Qué son los datos demográficos?
El análisis demográfico es el estudio de una población basado en factores como la edad, la raza y el sexo. Los datos demográficos se refieren a la información socioeconómica expresada estadísticamente, incluidos el empleo, la educación, los ingresos, las tasas de matrimonio, las tasas de natalidad y mortalidad, y más.
Los gobiernos, las corporaciones y las organizaciones no gubernamentales utilizan la demografía para obtener más información sobre las características de una población para muchos propósitos, incluido el desarrollo de políticas y la investigación económica del mercado.
Por ejemplo, una empresa que vende vehículos recreativos de alta gama puede querer llegar a las personas que se acercan o están en edad de jubilarse y el porcentaje de personas que pueden pagar sus productos.
Comprender la demografía
El análisis demográfico es la recopilación y el estudio de datos sobre las características generales de poblaciones específicas. Se utiliza con frecuencia como una herramienta de marketing empresarial para determinar la mejor manera de llegar a los clientes y evaluar su comportamiento. La segmentación de una población mediante el uso de datos demográficos permite a las empresas determinar el tamaño de un mercado potencial.
El uso de datos demográficos ayuda a determinar si sus productos y servicios están dirigidos a los consumidores más influyentes de esa empresa. Por ejemplo, los segmentos de mercado pueden identificar un grupo de edad particular, como los baby boomers (nacidos entre 1946 y 1964) o los millennials (nacidos entre 1981 y 1996), con patrones y características de compra específicos.
El advenimiento de Internet, las redes sociales, los algoritmos predictivos y los macrodatos tiene implicaciones dramáticas para la recopilación y el uso de información demográfica. Los consumidores modernos brindan una avalancha de datos, a veces sin darse cuenta, recopilados y rastreados a lo largo de sus vidas en línea y fuera de línea por innumerables aplicaciones, plataformas de redes sociales, recopiladores de datos de terceros, minoristas y procesadores de transacciones financieras.
En combinación con el creciente campo de la inteligencia artificial, esta montaña de datos recopilados se puede utilizar para predecir y orientar las elecciones de los consumidores y las preferencias de compra con una precisión asombrosa en función de sus características demográficas y comportamiento pasado.
Tipos de información demográfica
Para los objetivos de marketing corporativo, se recopilan datos demográficos para crear un perfil de base de clientes. Las variables comunes recopiladas en la investigación demográfica incluyen la edad, el sexo, el nivel de ingresos, la raza, el empleo, la ubicación, la propiedad de la vivienda y el nivel de educación. La información demográfica hace ciertas generalizaciones sobre grupos para identificar a los clientes.
Los factores demográficos adicionales incluyen la recopilación de datos sobre preferencias, pasatiempos, estilo de vida y más. Las agencias gubernamentales recopilan datos cuando realizan un censo nacional y pueden usar esos datos demográficos para pronosticar patrones económicos y el crecimiento de la población para administrar mejor los recursos.
Puede recopilar información demográfica sobre un grupo grande y luego dividirla en subconjuntos más pequeños para profundizar en su investigación.
Consideraciones Especiales
La mayoría de las grandes empresas realizan investigaciones demográficas para determinar cómo comercializar su producto o servicio y el mejor mercado para el público objetivo. Es valioso conocer al cliente actual y de dónde puede provenir el cliente potencial en el futuro. Las tendencias demográficas también son significativas ya que el tamaño de los diferentes grupos demográficos cambia con el tiempo debido a circunstancias económicas, culturales y políticas.
Esta información ayuda a la empresa a decidir cuánto capital destinar a producción y publicidad. Por ejemplo, la población estadounidense que envejece tiene necesidades específicas que las empresas quieren anticipar. Cada segmento de mercado puede ser analizado por sus patrones de gasto de consumo. Los grupos demográficos de mayor edad gastan más en productos para el cuidado de la salud y productos farmacéuticos, y la comunicación con estos clientes difiere de la de sus contrapartes más jóvenes.
Reflejos
La combinación de internet, big data e inteligencia artificial está amplificando enormemente la utilidad y aplicación de la demografía como herramienta para la estrategia comercial y de marketing.
El análisis demográfico es la recopilación y el análisis de características generales sobre grupos de personas y poblaciones.
Los datos demográficos son muy útiles para que las empresas entiendan cómo comercializar a los consumidores y planificar estratégicamente las tendencias futuras en la demanda de los consumidores.
Los segmentos de mercado a menudo se agrupan por edad o generación.
La información demográfica se puede utilizar de muchas maneras para aprender más sobre las generalidades de una población en particular.
PREGUNTAS MÁS FRECUENTES
¿Quién recopila datos demográficos?
La Oficina del Censo de EE . UU. recopila datos demográficos sobre la población estadounidense todos los años a través de la Encuesta sobre la comunidad estadounidense (ACS) y cada 10 años a través de un conteo detallado de cada hogar estadounidense. Las empresas utilizan departamentos de marketing o subcontratan empresas de marketing especializadas para recopilar datos demográficos sobre usuarios, clientes o grupos de clientes potenciales. Los investigadores académicos también recopilan datos demográficos con fines de investigación utilizando varios instrumentos de encuesta. Los partidos políticos y las campañas también recopilan datos demográficos para orientar los mensajes a los candidatos políticos.
¿Qué importancia tienen los cambios demográficos para los economistas?
Los economistas reconocen que uno de los principales impulsores del crecimiento económico es el crecimiento de la población. Hay una relación directa al identificar esto: Tasa de crecimiento del producto interno bruto (PIB) = Tasa de crecimiento de la población + Tasa de crecimiento del PIB per cápita,. donde el PIB per cápita es simplemente el PIB dividido por la población. Cuanta más gente alrededor, más trabajadores disponibles hay en la fuerza laboral, y también más personas para consumir artículos como alimentos, energía, automóviles y ropa. También hay problemas demográficos que se vislumbran en el horizonte, como un número cada vez mayor de jubilados que, aunque ya no forman parte de la fuerza laboral, se espera que vivan vidas más largas. Desafortunadamente, el número de nuevos nacimientos parece ser demasiado bajo para reemplazar a los jubilados en la fuerza laboral.
¿Por qué es importante la demografía?
La demografía se refiere a la descripción o distribución de las características de algún público objetivo, base de clientes o población. Los gobiernos utilizan la información socioeconómica para comprender la edad, la composición racial y la distribución de ingresos (entre varias otras variables) en vecindarios, ciudades, estados y naciones para poder tomar mejores decisiones de política pública. campañas y comprender patrones entre diferentes audiencias.
¿Por qué las empresas necesitan datos demográficos?
La demografía es clave para las empresas hoy en día. Ayudan a identificar a los miembros individuales de una audiencia mediante la selección de características, deseos y necesidades clave. Esto permite a las empresas adaptar sus esfuerzos en función de segmentos particulares de su base de clientes. La publicidad y el marketing en línea han logrado un gran avance durante la última década en el uso de algoritmos y análisis de big data para microorientar los anuncios en las redes sociales a grupos demográficos muy específicos.
