Demografia

Cosa sono i dati demografici?

L'analisi demografica è lo studio di una popolazione basato su fattori quali età, razza e sesso. I dati demografici si riferiscono a informazioni socioeconomiche espresse statisticamente, inclusi occupazione, istruzione, reddito, tassi di matrimonio, tassi di natalità e mortalità e altro ancora.

Governi, società e organizzazioni non governative utilizzano i dati demografici per saperne di più sulle caratteristiche di una popolazione per molti scopi, tra cui lo sviluppo delle politiche e la ricerca di mercato economica.

Ad esempio, un'azienda che vende camper di fascia alta potrebbe voler raggiungere persone vicine o in età pensionabile e la percentuale di coloro che possono permettersi i loro prodotti.

Capire i dati demografici

L'analisi demografica è la raccolta e lo studio di dati riguardanti le caratteristiche generali di popolazioni specifiche. Viene spesso utilizzato come strumento di marketing aziendale per determinare il modo migliore per raggiungere i clienti e valutarne il comportamento. La segmentazione di una popolazione utilizzando i dati demografici consente alle aziende di determinare le dimensioni di un mercato potenziale.

L'uso dei dati demografici aiuta a determinare se i suoi prodotti e servizi sono destinati ai consumatori più influenti di quell'azienda. Ad esempio, i segmenti di mercato possono identificare un particolare gruppo di età, come i baby boomer (nati tra il 1946 e il 1964) oi millennial (nati tra il 1981 e il 1996), con modelli e caratteristiche di acquisto specifici.

L'avvento di Internet, dei social media, degli algoritmi predittivi e dei big data ha implicazioni drammatiche per la raccolta e l'utilizzo delle informazioni demografiche. I consumatori moderni distribuiscono una marea di dati, a volte inconsapevolmente, raccolti e tracciati attraverso le loro vite online e offline da una miriade di app, piattaforme di social media, raccoglitori di dati di terze parti, rivenditori ed elaboratori di transazioni finanziarie.

In combinazione con il crescente campo dell'intelligenza artificiale, questa montagna di dati raccolti può essere utilizzata per prevedere e indirizzare le scelte dei consumatori e le preferenze di acquisto con una precisione straordinaria in base alle loro caratteristiche demografiche e al comportamento passato.

Tipi di informazioni demografiche

Per gli obiettivi di marketing aziendale, i dati demografici vengono raccolti per costruire un profilo di base dei clienti. Le variabili comuni raccolte nella ricerca demografica includono età, sesso, livello di reddito, razza, occupazione, posizione, proprietà della casa e livello di istruzione. Le informazioni demografiche fanno alcune generalizzazioni sui gruppi per identificare i clienti.

Ulteriori fattori demografici includono la raccolta di dati su preferenze, hobby, stile di vita e altro ancora. Le agenzie governative raccolgono dati durante lo svolgimento di un censimento nazionale e possono utilizzare tali dati demografici per prevedere i modelli economici e la crescita della popolazione per gestire meglio le risorse.

Puoi raccogliere informazioni demografiche su un grande gruppo e poi suddividerle in sottoinsiemi più piccoli per approfondire la tua ricerca.

Considerazioni speciali

La maggior parte delle grandi aziende conduce ricerche demografiche per determinare come commercializzare il proprio prodotto o servizio e il miglior mercato per il pubblico di destinazione. È importante conoscere il cliente attuale e da dove potrebbe provenire il potenziale cliente in futuro. Anche le tendenze demografiche sono significative poiché le dimensioni dei diversi gruppi demografici cambiano nel tempo a causa di circostanze economiche, culturali e politiche.

Queste informazioni aiutano l'azienda a decidere quanto capitale destinare alla produzione e alla pubblicità. Ad esempio, l'invecchiamento della popolazione statunitense ha esigenze specifiche che le aziende vogliono anticipare. Ogni segmento di mercato può essere analizzato per i suoi modelli di spesa dei consumatori. I gruppi demografici più anziani spendono di più in prodotti sanitari e farmaceutici e la comunicazione con questi clienti è diversa da quella delle loro controparti più giovani.

Mette in risalto

• La combinazione di Internet, big data e intelligenza artificiale sta amplificando notevolmente l'utilità e l'applicazione dei dati demografici come strumento per il marketing e la strategia aziendale.

• L'analisi demografica è la raccolta e l'analisi di caratteristiche generali su gruppi di persone e popolazioni.

• I dati demografici sono molto utili per le aziende per capire come fare marketing ai consumatori e pianificare strategicamente le tendenze future della domanda dei consumatori.

• I segmenti di mercato sono spesso raggruppati per età o generazione.

• Le informazioni demografiche possono essere utilizzate in molti modi per saperne di più sulle generalità di una particolare popolazione.

FAQ

Chi raccoglie i dati demografici?

L' US Census Bureau raccoglie dati demografici sulla popolazione americana ogni anno attraverso l'American Community Survey (ACS) e ogni 10 anni attraverso un conteggio approfondito di ogni famiglia americana. Le aziende utilizzano reparti marketing o esternalizzano a società di marketing specializzate per raccogliere dati demografici su utenti, clienti o potenziali gruppi di clienti. I ricercatori accademici raccolgono anche dati demografici a fini di ricerca utilizzando vari strumenti di indagine. I partiti politici e le campagne raccolgono anche dati demografici per indirizzare messaggi ai candidati politici.

In che modo i cambiamenti demografici sono importanti per gli economisti?

Gli economisti riconoscono che uno dei principali motori della crescita economica è la crescita della popolazione. C'è una relazione diretta quando si identifica questo: Tasso di crescita del prodotto interno lordo (PIL)=Tasso di crescita della popolazione+Tasso di crescita del PIL pro capite,. dove il PIL pro capite è semplicemente il PIL diviso per la popolazione. Più persone in giro, più lavoratori disponibili ci sono nella forza lavoro e anche più persone consumano articoli come cibo, energia, automobili e vestiti. Ci sono anche problemi demografici che si profilano all'orizzonte, come un numero crescente di pensionati che, pur non essendo più nel mondo del lavoro, dovrebbero comunque vivere una vita più lunga. Sfortunatamente, il numero di nuove nascite sembra essere troppo basso per sostituire i pensionati nel mondo del lavoro.

Perché i dati demografici sono importanti?

I dati demografici si riferiscono alla descrizione o alla distribuzione delle caratteristiche di un pubblico di destinazione, base di clienti o popolazione. I governi utilizzano le informazioni socioeconomiche per comprendere l'età, la composizione razziale e la distribuzione del reddito (tra molte altre variabili) in quartieri, città, stati e nazioni al fine di prendere migliori decisioni di politica pubblica. Le aziende guardano ai dati demografici per creare marketing e pubblicità più efficaci campagne e per comprendere i modelli tra i diversi segmenti di pubblico.

Perché le aziende hanno bisogno di dati demografici?

I dati demografici sono fondamentali per le aziende oggi. Aiutano a identificare i singoli membri di un pubblico selezionando le caratteristiche, i desideri e le esigenze chiave. Ciò consente alle aziende di personalizzare i propri sforzi in base a segmenti particolari della propria base di clienti. La pubblicità e il marketing online hanno compiuto enormi progressi negli ultimi dieci anni nell'utilizzo di algoritmi e analisi dei big data per micro-targeting degli annunci sui social media a dati demografici molto specifici.