Demografi

Vad är demografi?

Demografisk analys är studiet av en befolkning baserad på faktorer som ålder, ras och kön. Demografisk data avser socioekonomisk information som uttrycks statistiskt, inklusive sysselsättning, utbildning, inkomst, giftermål, födelse- och dödstalen med mera.

Regeringar, företag och icke-statliga organisationer använder demografi för att lära sig mer om en befolknings egenskaper för många syften, inklusive policyutveckling och ekonomisk marknadsundersökning.

Till exempel kan ett företag som säljer avancerade husbilar vilja nå personer som närmar sig eller vid pensionsåldern och andelen av dem som har råd med sina produkter.

Förstå demografi

Demografisk analys är insamling och studie av data om de allmänna egenskaperna hos specifika populationer. Det används ofta som ett marknadsföringsverktyg för företag för att avgöra det bästa sättet att nå kunder och bedöma deras beteende. Genom att segmentera en befolkning med hjälp av demografi kan företag bestämma storleken på en potentiell marknad.

Användningen av demografi hjälper till att avgöra om dess produkter och tjänster är inriktade på företagets mest inflytelserika konsumenter. Till exempel kan marknadssegment identifiera en viss åldersgrupp, som babyboomers (födda 1946–1964) eller millennials (födda 1981–1996), med specifika köpmönster och egenskaper.

Tillkomsten av internet, sociala medier, prediktiva algoritmer och big data har dramatiska konsekvenser för insamling och användning av demografisk information. Moderna ger konsumenter ut en flod av data, ibland omedvetet, insamlad och spårad genom deras online- och offlineliv av otaliga appar, sociala medieplattformar, datainsamlare från tredje part, återförsäljare och processorer av finansiella transaktioner.

I kombination med det växande området artificiell intelligens kan detta berg av insamlad data användas för att förutsäga och rikta in sig på konsumenternas val och köppreferenser med otrolig noggrannhet baserat på deras demografiska egenskaper och tidigare beteende.

Typer av demografisk information

För företagens marknadsföringsmål samlas demografisk data in för att bygga en kundbasprofil. De vanliga variablerna som samlas in i demografisk forskning inkluderar ålder, kön, inkomstnivå, ras, sysselsättning, plats, bostadsägande och utbildningsnivå. Demografisk information gör vissa generaliseringar om grupper för att identifiera kunder.

Ytterligare demografiska faktorer inkluderar insamling av data om preferenser, hobbyer, livsstil och mer. Statliga myndigheter samlar in data när de genomför en nationell folkräkning och kan använda demografiska data för att förutsäga ekonomiska mönster och befolkningstillväxt för att bättre hantera resurser.

Du kan samla in demografisk information om en stor grupp och sedan dela upp den i mindre delmängder för en djupare dykning i din forskning.

Särskilda överväganden

De flesta stora företag genomför demografiska undersökningar för att avgöra hur de ska marknadsföra sin produkt eller tjänst och bästa marknad för målgruppen. Det är värdefullt att känna till den nuvarande kunden och varifrån den potentiella kunden kan komma i framtiden. Demografiska trender är också betydande eftersom storleken på olika demografiska grupper förändras över tiden på grund av ekonomiska, kulturella och politiska omständigheter.

Denna information hjälper företaget att bestämma hur mycket kapital som ska allokeras till produktion och reklam. Till exempel har den åldrande amerikanska befolkningen specifika behov som företag vill förutse. Varje marknadssegment kan analyseras för dess konsumentutgiftsmönster. Äldre demografiska grupper spenderar mer på hälso- och sjukvårdsprodukter och läkemedel, och kommunikationen med dessa kunder skiljer sig från deras yngre motsvarigheter.

##Höjdpunkter

– Kombinationen av internet, big data och artificiell intelligens förstärker i hög grad användbarheten och tillämpningen av demografi som ett verktyg för marknadsföring och affärsstrategi.

– Demografisk analys är insamling och analys av breda egenskaper om grupper av människor och befolkningar.

– Demografisk data är mycket användbar för företag att förstå hur man marknadsför till konsumenter och planerar strategiskt för framtida trender i konsumenternas efterfrågan.

– Marknadssegment är ofta grupperade efter ålder eller generation.

– Demografisk information kan användas på många sätt för att lära sig mer om en viss befolknings allmänna förhållanden.

##FAQ

Vem samlar in demografisk data?

US Census Bureau samlar in demografisk data om den amerikanska befolkningen varje år genom American Community Survey (ACS) och vart 10:e år via en djupgående räkning av varje amerikanskt hushåll. Företag använder marknadsavdelningar eller lägger ut till specialiserade marknadsföringsföretag för att samla in demografi om användare, kunder eller potentiella kundgrupper. Akademiska forskare samlar också in demografisk data för forskningsändamål med hjälp av olika undersökningsinstrument. Politiska partier och kampanjer samlar också in demografi för att rikta budskap till politiska kandidater.

Hur är demografiska förändringar viktiga för ekonomer?

Ekonomer inser att en av de viktigaste drivkrafterna för ekonomisk tillväxt är befolkningstillväxt. Det finns ett enkelt samband när man identifierar detta: Tillväxttakt av bruttonationalprodukten (BNP)=Tillväxttakt av befolkning+Tillväxttakt av BNP per capita,. där BNP per capita helt enkelt är BNP dividerat med befolkning. Ju fler människor runt omkring, desto fler tillgängliga arbetare finns det i arbetskraften, och även fler människor att konsumera saker som mat, energi, bilar och kläder. Det finns också demografiska problem som ligger vid horisonten, såsom ett ökande antal pensionärer som trots att de inte längre är i arbetskraften förväntas leva längre liv. Tyvärr verkar antalet nyfödda vara för lågt för att ersätta dessa pensionärer i arbetsstyrkan.

Varför spelar demografi roll?

Demografi hänvisar till beskrivningen eller fördelningen av egenskaper hos någon målgrupp, kundbas eller befolkning. Regeringar använder socioekonomisk information för att förstå ålder, rassammansättning och inkomstfördelning (bland flera andra variabler) i stadsdelar, städer, delstater och nationer för att fatta bättre beslut om offentlig politik. Företag ser till demografi för att skapa mer effektiv marknadsföring och reklam kampanjer och för att förstå mönster bland olika målgrupper.

Varför behöver företag demografi?

Demografi är nyckeln till företag idag. De hjälper till att identifiera enskilda medlemmar i en publik genom att välja nyckelegenskaper, önskemål och behov. Detta gör det möjligt för företag att skräddarsy sina insatser baserat på särskilda segment av deras kundbas. Onlineannonsering och marknadsföring har gjort enorma framsteg under det senaste decenniet när det gäller att använda algoritmer och big data-analys för att mikrorikta annonser på sociala medier till mycket specifik demografi.