Demografi

Hvad er demografi?

Demografisk analyse er studiet af en befolkning baseret på faktorer som alder, race og køn. Demografiske data refererer til socioøkonomiske oplysninger udtrykt statistisk, herunder beskæftigelse, uddannelse, indkomst, ægteskabsrater, fødsels- og dødsrater og mere.

Regeringer, virksomheder og ikke-statslige organisationer bruger demografi til at lære mere om en befolknings karakteristika til mange formål, herunder politikudvikling og økonomisk markedsundersøgelse.

For eksempel kan en virksomhed, der sælger high-end autocampere, gerne nå folk, der nærmer sig eller ved pensionsalderen, og procentdelen af dem, der har råd til deres produkter.

Forstå demografi

Demografisk analyse er indsamling og undersøgelse af data vedrørende de generelle karakteristika for specifikke populationer. Det bruges ofte som et forretningsmarkedsføringsværktøj til at bestemme den bedste måde at nå ud til kunder og vurdere deres adfærd. Segmentering af en befolkning ved hjælp af demografi giver virksomheder mulighed for at bestemme størrelsen af et potentielt marked.

Brugen af demografi hjælper med at afgøre, om dets produkter og tjenester er målrettet mod virksomhedens mest indflydelsesrige forbrugere. For eksempel kan markedssegmenter identificere en bestemt aldersgruppe, såsom babyboomere (født 1946-1964) eller millennials (født 1981-1996), med specifikke købsmønstre og karakteristika.

Fremkomsten af internettet, sociale medier, prædiktive algoritmer og big data har dramatiske konsekvenser for indsamling og brug af demografisk information. Moderne forbrugere uddeler en strøm af data, nogle gange ubevidst, indsamlet og sporet gennem deres online og offline liv af utallige apps, sociale medieplatforme, tredjeparts dataindsamlere, detailhandlere og processorer af finansielle transaktioner.

Kombineret med det voksende felt af kunstig intelligens kan dette bjerg af indsamlede data bruges til at forudsige og målrette forbrugernes valg og købspræferencer med uhyggelig nøjagtighed baseret på deres demografiske karakteristika og tidligere adfærd.

Typer af demografisk information

Til virksomhedens marketingmål indsamles demografiske data for at opbygge en kundebaseprofil. De almindelige variabler indsamlet i demografisk forskning omfatter alder, køn, indkomstniveau, race, beskæftigelse, beliggenhed, boligejerskab og uddannelsesniveau. Demografiske oplysninger gør visse generaliseringer om grupper for at identificere kunder.

Yderligere demografiske faktorer omfatter indsamling af data om præferencer, hobbyer, livsstil og mere. Statslige myndigheder indsamler data, når de udfører en national folketælling og kan bruge disse demografiske data til at forudsige økonomiske mønstre og befolkningstilvækst for bedre at styre ressourcerne.

Du kan indsamle demografiske oplysninger om en stor gruppe og derefter opdele dem i mindre undergrupper for at dykke dybere ned i din forskning.

Særlige overvejelser

De fleste store virksomheder udfører demografisk forskning for at bestemme, hvordan de skal markedsføre deres produkt eller service og det bedste marked til målgruppen. Det er værdifuldt at kende den nuværende kunde, og hvor den potentielle kunde kan komme fra i fremtiden. Demografiske tendenser er også væsentlige, da størrelsen af forskellige demografiske grupper ændrer sig over tid på grund af økonomiske, kulturelle og politiske omstændigheder.

Disse oplysninger hjælper virksomheden med at beslutte, hvor meget kapital der skal allokeres til produktion og reklame. For eksempel har den aldrende amerikanske befolkning specifikke behov, som virksomheder ønsker at forudse. Hvert markedssegment kan analyseres for dets forbrugsmønstre. Ældre demografiske grupper bruger mere på sundhedsprodukter og lægemidler, og kommunikationen med disse kunder adskiller sig fra deres yngre kollegers.

Højdepunkter

• Kombinationen af internettet, big data og kunstig intelligens forstærker i høj grad anvendeligheden og anvendelsen af demografi som et værktøj til markedsføring og forretningsstrategi.

• Demografisk analyse er indsamling og analyse af brede karakteristika om grupper af mennesker og befolkninger.

• Demografiske data er meget nyttige for virksomheder til at forstå, hvordan man markedsfører til forbrugere og planlægger strategisk for fremtidige tendenser i forbrugerefterspørgsel.

• Markedssegmenter er ofte grupperet efter alder eller generation.

• Demografisk information kan bruges på mange måder til at lære mere om en bestemt befolknings generelle forhold.

Ofte stillede spørgsmål

Hvem indsamler demografiske data?

US Census Bureau indsamler demografiske data om den amerikanske befolkning hvert år gennem American Community Survey (ACS) og hvert 10. år via en dybdegående optælling af hver amerikansk husstand. Virksomheder bruger marketingafdelinger eller outsourcer til specialiserede marketingfirmaer til at indsamle demografiske oplysninger om brugere, kunder eller potentielle kundegrupper. Akademiske forskere indsamler også demografiske data til forskningsformål ved hjælp af forskellige undersøgelsesinstrumenter. Politiske partier og kampagner indsamler også demografi for at målrette budskaber til politiske kandidater.

Hvordan er demografiske ændringer vigtige for økonomer?

Økonomer erkender, at en af de vigtigste drivkræfter bag økonomisk vækst er befolkningsvækst. Der er en ligetil sammenhæng, når man identificerer dette: Vækstrate for bruttonationalproduktet (BNP)=Vækstrate for befolkning+Growth Rate of BNP per capita,. hvor BNP per capita simpelthen er BNP divideret med befolkning. Jo flere mennesker omkring, jo flere ledige arbejdere er der i arbejdsstyrken, og også flere mennesker til at indtage varer som mad, energi, biler og tøj. Der er også demografiske problemer, der ligger i horisonten, såsom et stigende antal pensionister, der, selv om de ikke længere er på arbejdsmarkedet, ikke desto mindre forventes at leve længere. Desværre ser antallet af nyfødte ud til at være for lavt til at erstatte disse pensionister på arbejdsstyrken.

Hvorfor betyder demografi noget?

Demografi refererer til beskrivelsen eller fordelingen af karakteristika for en målgruppe, kundebase eller befolkning. Regeringer bruger socioøkonomiske oplysninger til at forstå alder, racesammensætning og indkomstfordeling (blandt flere andre variabler) i kvarterer, byer, stater og nationer for at træffe bedre offentlige politiske beslutninger. Virksomheder ser på demografi for at skabe mere effektiv markedsføring og annoncering kampagner og for at forstå mønstre blandt forskellige målgrupper.

Hvorfor har virksomheder brug for demografi?

Demografi er nøglen til virksomheder i dag. De hjælper med at identificere de individuelle medlemmer af et publikum ved at vælge nøglekarakteristika, ønsker og behov. Dette giver virksomheder mulighed for at skræddersy deres indsats baseret på bestemte segmenter af deres kundebase. Online annoncering og markedsføring har gjort enorme fremskridt i løbet af det sidste årti med at bruge algoritmer og big data-analyse til at mikromålrette annoncer på sociale medier til meget specifikke demografiske grupper.