Lýðfræði

Hvað eru lýðfræði?

Lýðfræðileg greining er rannsókn á þýði sem byggir á þáttum eins og aldri, kynþætti og kyni. Lýðfræðileg gögn vísa til félagshagfræðilegra upplýsinga sem gefnar eru upp tölfræðilega, þar á meðal atvinnu, menntun, tekjur, giftingartíðni, fæðingar- og dánartíðni og fleira.

Ríkisstjórnir, fyrirtæki og frjáls félagasamtök nota lýðfræði til að læra meira um einkenni íbúa í mörgum tilgangi, þar á meðal stefnumótun og efnahagslegar markaðsrannsóknir.

Til dæmis gæti fyrirtæki sem selur hágæða húsbíla viljað ná til fólks sem nálgast eða á eftirlaunaaldur og hlutfall þeirra sem hafa efni á vörum sínum.

Skilningur á lýðfræði

Lýðfræðileg greining er söfnun og rannsókn á gögnum um almenn einkenni tiltekinna þýða. Það er oft notað sem viðskiptamarkaðstæki til að ákvarða bestu leiðina til að ná til viðskiptavina og meta hegðun þeirra. Að skipta þýði með því að nota lýðfræði gerir fyrirtækjum kleift að ákvarða stærð hugsanlegs markaðar.

Notkun lýðfræðinnar hjálpar til við að ákvarða hvort vörur þess og þjónusta sé miðuð við áhrifamestu neytendur þess fyrirtækis. Til dæmis, markaðshlutir geta auðkennt tiltekinn aldurshóp, eins og ungmenni (fædd 1946–1964) eða millennials (fædd 1981–1996), með sérstökum kaupmynstri og sérkennum.

Tilkoma internetsins, samfélagsmiðla, forspáralgríma og stórra gagna hefur stórkostlegar afleiðingar fyrir söfnun og notkun lýðfræðilegra upplýsinga. Nútíminn gefur neytendum út fullt af gögnum, stundum óafvitandi, sem safnað er og fylgst með í gegnum líf sitt á netinu og utan nets með mýmörgum öppum, samfélagsmiðlum, gagnasöfnurum þriðja aðila, smásöluaðilum og vinnsluaðilum fjármálaviðskipta.

Ásamt vaxandi sviði gervigreindar er hægt að nota þetta fjall af söfnuðum gögnum til að spá fyrir um og miða á val neytenda og innkaupaóskir með ótrúlegri nákvæmni byggt á lýðfræðilegum eiginleikum þeirra og fyrri hegðun.

Tegundir lýðfræðilegra upplýsinga

Fyrir markaðsmarkmið fyrirtækja er lýðfræðilegum gögnum safnað til að byggja upp snið viðskiptavina. Algengar breytur sem safnað er saman í lýðfræðilegum rannsóknum eru aldur, kyn, tekjustig, kynþáttur, atvinnu, staðsetning, húseign og menntunarstig. Lýðfræðilegar upplýsingar gera ákveðnar alhæfingar um hópa til að bera kennsl á viðskiptavini.

Viðbótar lýðfræðilegir þættir fela í sér að safna gögnum um óskir, áhugamál, lífsstíl og fleira. Opinberar stofnanir safna gögnum þegar þær eru framkvæmdar á landsvísu og geta notað þau lýðfræðilegu gögn til að spá fyrir um efnahagsmynstur og fólksfjölgun til að stjórna auðlindum betur.

Þú getur safnað lýðfræðilegum upplýsingum um stóran hóp og skipt þeim síðan niður í smærri hlutmengi til að kafa dýpra í rannsóknir þínar.

Sérstök atriði

Flest stór fyrirtæki stunda lýðfræðilegar rannsóknir til að ákvarða hvernig eigi að markaðssetja vöru sína eða þjónustu og besta markaðinn fyrir markhópinn. Það er dýrmætt að þekkja núverandi viðskiptavin og hvaðan hugsanlegur viðskiptavinur gæti komið í framtíðinni. Lýðfræðileg þróun er einnig mikilvæg þar sem stærð mismunandi lýðfræðilegra hópa breytist með tímanum vegna efnahagslegra, menningarlegra og pólitískra aðstæðna.

Þessar upplýsingar hjálpa fyrirtækinu að ákveða hversu miklu fjármagni á að úthluta til framleiðslu og auglýsinga. Sem dæmi má nefna að öldrandi íbúar Bandaríkjanna hafa sérstakar þarfir sem fyrirtæki vilja gera ráð fyrir. Hægt er að greina hvern markaðshluta fyrir útgjaldamynstur neytenda. Eldri lýðfræðilegir hópar eyða meira í heilsuvörur og lyf og samskipti við þessa viðskiptavini eru önnur en yngri hliðstæða þeirra.

##Hápunktar

• Samsetning internetsins, stórra gagna og gervigreindar eykur til muna notagildi og beitingu lýðfræði sem tæki fyrir markaðs- og viðskiptastefnu.

• Lýðfræðileg greining er söfnun og greining á víðtækum einkennum um hópa fólks og íbúa.

• Lýðfræðileg gögn eru mjög gagnleg fyrir fyrirtæki til að skilja hvernig á að markaðssetja til neytenda og skipuleggja stefnumótandi þróun í eftirspurn neytenda í framtíðinni.

• Markaðsþættir eru oft flokkaðir eftir aldri eða kynslóð.

• Lýðfræðilegar upplýsingar er hægt að nota á margan hátt til að fræðast meira um almennar aðstæður tiltekins íbúa.

##Algengar spurningar

Hver safnar lýðfræðilegum gögnum?

Bandaríska manntalsskrifstofan safnar lýðfræðilegum upplýsingum um íbúa Bandaríkjanna á hverju ári í gegnum American Community Survey (ACS) og á 10 ára fresti með ítarlegri talningu á hverju bandarísku heimili. Fyrirtæki nota markaðsdeildir eða útvista til sérhæfðra markaðsfyrirtækja til að safna lýðfræðilegum upplýsingum um notendur, viðskiptavini eða tilvonandi viðskiptavinahópa. Akademískir vísindamenn safna einnig lýðfræðilegum gögnum í rannsóknarskyni með því að nota ýmis könnunartæki. Stjórnmálaflokkar og herferðir safna einnig lýðfræðilegum upplýsingum til að miða skilaboð til stjórnmálaframbjóðenda.

Hvernig eru lýðfræðilegar breytingar mikilvægar fyrir hagfræðinga?

Hagfræðingar viðurkenna að einn helsti drifkraftur hagvaxtar er fólksfjölgun. Það er einfalt samband þegar greint er frá þessu: Vöxtur vergrar landsframleiðslu (GDP)=Growth Rate of People+Growth Rate of GDP per capita,. þar sem landsframleiðsla á mann er einfaldlega landsframleiðsla deilt með íbúafjölda. Því meira sem fólk er í kringum sig, því fleiri tiltækar starfsmenn eru á vinnumarkaði og einnig fleiri til að neyta hluta eins og matar, orku, bíla og föt. Það eru líka lýðfræðileg vandamál sem bíða sjóndeildarhringinn, svo sem vaxandi fjöldi eftirlaunaþega sem engu að síður er gert ráð fyrir að lifi lengra líf á meðan þeir eru ekki lengur á vinnumarkaði. Því miður virðist fjöldi nýbura vera of lítill til að koma í stað þeirra eftirlaunaþega sem eru á vinnumarkaði.

Hvers vegna skipta lýðfræði máli?

Lýðfræði vísar til lýsingar eða dreifingar á einkennum einhvers markhóps, viðskiptavinahóps eða íbúa. Ríkisstjórnir nota félagshagfræðilegar upplýsingar til að skilja aldur, kynþáttasamsetningu og tekjudreifingu (meðal nokkurra annarra breyta) í hverfum, borgum, ríkjum og þjóðum til að taka betri ákvarðanir um opinberar stefnur. herferðir og til að skilja mynstur meðal mismunandi markhópa.

Hvers vegna þurfa fyrirtæki lýðfræði?

Lýðfræði er lykillinn að fyrirtækjum í dag. Þeir hjálpa til við að bera kennsl á einstaka meðlimi áhorfenda með því að velja lykileinkenni, langanir og þarfir. Þetta gerir fyrirtækjum kleift að sníða viðleitni sína út frá tilteknum hluta viðskiptavina sinna. Auglýsingar og markaðssetning á netinu hefur náð gríðarlegum framförum undanfarinn áratug með því að nota reiknirit og greiningu á stórum gögnum til að örmarka auglýsingar á samfélagsmiðlum að mjög sérstökum lýðfræði.