Demografi

Apakah Demografi?

Analisis demografi ialah kajian populasi berdasarkan faktor seperti umur, bangsa dan jantina. Data demografi merujuk kepada maklumat sosioekonomi yang dinyatakan secara statistik, termasuk pekerjaan, pendidikan, pendapatan, kadar perkahwinan, kadar kelahiran dan kematian, dan banyak lagi.

Kerajaan, syarikat dan pertubuhan bukan kerajaan menggunakan demografi untuk mengetahui lebih lanjut tentang ciri populasi untuk pelbagai tujuan, termasuk pembangunan dasar dan penyelidikan pasaran ekonomi.

Contohnya, syarikat yang menjual RV mewah mungkin ingin menjangkau orang yang hampir atau pada usia persaraan dan peratusan mereka yang mampu membeli produk mereka.

Memahami Demografi

Analisis demografi ialah pengumpulan dan kajian data mengenai ciri umum populasi tertentu. Ia sering digunakan sebagai alat pemasaran perniagaan untuk menentukan cara terbaik untuk menjangkau pelanggan dan menilai tingkah laku mereka. Membahagikan populasi dengan menggunakan demografi membolehkan syarikat menentukan saiz pasaran yang berpotensi.

Penggunaan demografi membantu menentukan sama ada produk dan perkhidmatannya disasarkan kepada pengguna yang paling berpengaruh di syarikat tersebut. Sebagai contoh, segmen pasaran mungkin mengenal pasti kumpulan umur tertentu, seperti baby boomer (lahir 1946–1964) atau milenium (lahir 1981–1996), dengan corak dan ciri pembelian khusus.

Kemunculan internet, media sosial, algoritma ramalan dan data besar mempunyai implikasi dramatik untuk mengumpul dan menggunakan maklumat demografi. Moden memberikan pengguna limpahan data, kadangkala tanpa disedari, dikumpulkan dan dijejaki melalui kehidupan dalam talian dan luar talian mereka oleh pelbagai apl, platform media sosial, pengumpul data pihak ketiga, peruncit dan pemproses transaksi kewangan.

Digabungkan dengan bidang kecerdasan buatan yang semakin berkembang, kumpulan data yang dikumpul ini boleh digunakan untuk meramal dan menyasarkan pilihan pengguna dan pilihan pembelian dengan ketepatan luar biasa berdasarkan ciri demografi dan tingkah laku masa lalu mereka.

Jenis Maklumat Demografi

Untuk matlamat pemasaran korporat, data demografi dikumpul untuk membina profil asas pelanggan. Pembolehubah biasa yang dikumpulkan dalam penyelidikan demografi termasuk umur, jantina, tahap pendapatan, bangsa, pekerjaan, lokasi, pemilikan rumah dan tahap pendidikan. Maklumat demografi membuat generalisasi tertentu tentang kumpulan untuk mengenal pasti pelanggan.

Faktor demografi tambahan termasuk pengumpulan data tentang pilihan, hobi, gaya hidup dan banyak lagi. Agensi kerajaan mengumpul data semasa menjalankan banci negara dan boleh menggunakan data demografi itu untuk meramalkan corak ekonomi dan pertumbuhan penduduk untuk mengurus sumber dengan lebih baik.

Anda boleh mengumpulkan maklumat demografi pada kumpulan besar dan kemudian memecahkannya kepada subset yang lebih kecil untuk menyelami penyelidikan anda dengan lebih mendalam.

Pertimbangan Khas

Kebanyakan syarikat besar menjalankan penyelidikan demografi untuk menentukan cara memasarkan produk atau perkhidmatan mereka dan pasaran terbaik kepada khalayak sasaran. Adalah penting untuk mengetahui pelanggan semasa dan dari mana potensi pelanggan mungkin datang pada masa hadapan. Aliran demografi juga penting kerana saiz kumpulan demografi yang berbeza berubah mengikut masa disebabkan oleh keadaan ekonomi, budaya dan politik.

Maklumat ini membantu syarikat memutuskan berapa banyak modal yang perlu diperuntukkan kepada pengeluaran dan pengiklanan. Sebagai contoh, penduduk AS yang semakin tua mempunyai keperluan khusus yang ingin dijangkakan oleh syarikat. Setiap segmen pasaran boleh dianalisis untuk corak perbelanjaan penggunanya. Kumpulan demografi yang lebih lama membelanjakan lebih banyak untuk produk penjagaan kesihatan dan farmaseutikal, dan berkomunikasi dengan pelanggan ini berbeza daripada rakan sejawat mereka yang lebih muda.

##Sorotan

Gabungan internet, data besar dan kecerdasan buatan sangat menguatkan kegunaan dan aplikasi demografi sebagai alat untuk strategi pemasaran dan perniagaan.
Analisis demografi ialah pengumpulan dan analisis ciri-ciri luas tentang kumpulan orang dan populasi.
Data demografi sangat berguna untuk perniagaan memahami cara memasarkan kepada pengguna dan merancang secara strategik untuk trend masa depan dalam permintaan pengguna.
Segmen pasaran selalunya dikumpulkan mengikut umur atau generasi.
Maklumat demografi boleh digunakan dalam pelbagai cara untuk mengetahui lebih lanjut tentang keumuman populasi tertentu.

##Soalan Lazim

Siapa yang Mengumpul Data Demografi?

Biro Banci AS mengumpul data demografi tentang penduduk Amerika setiap tahun melalui Tinjauan Komuniti Amerika (ACS) dan setiap 10 tahun melalui kiraan mendalam setiap isi rumah Amerika. Syarikat menggunakan jabatan pemasaran atau penyumberan luar kepada firma pemasaran khusus untuk mengumpulkan demografi pengguna, pelanggan atau kumpulan pelanggan yang berpotensi. Penyelidik akademik juga mengumpul data demografi untuk tujuan penyelidikan menggunakan pelbagai instrumen tinjauan. Parti politik dan kempen juga mengumpul demografi untuk menyasarkan pemesejan untuk calon politik.

Bagaimanakah Perubahan Demografi Penting untuk Pakar Ekonomi?

Ahli ekonomi menyedari bahawa salah satu pemacu utama pertumbuhan ekonomi ialah pertumbuhan penduduk. Terdapat hubungan yang jelas apabila mengenal pasti perkara ini: Kadar Pertumbuhan Keluaran Dalam Negara Kasar (KDNK)=Kadar Pertumbuhan Penduduk+Kadar Pertumbuhan KDNK per kapita,. di mana KDNK per kapita hanyalah KDNK dibahagikan dengan penduduk. Lebih ramai orang di sekeliling, lebih ramai pekerja yang ada dalam tenaga buruh, dan juga lebih ramai orang untuk menggunakan barangan seperti makanan, tenaga, kereta dan pakaian. Terdapat juga masalah demografi yang menghampiri, seperti peningkatan jumlah pesara yang, walaupun tidak lagi dalam tenaga kerja, namun dijangka hidup lebih lama. Malangnya, bilangan kelahiran baru nampaknya terlalu rendah untuk menggantikan pesara dalam tenaga kerja.

Mengapa Demografi Penting?

Demografi merujuk kepada perihalan atau pengedaran ciri beberapa khalayak sasaran, pangkalan pelanggan atau populasi. Kerajaan menggunakan maklumat sosioekonomi untuk memahami umur, susunan kaum dan pengagihan pendapatan (antara beberapa pembolehubah lain) di kawasan kejiranan, bandar, negeri dan negara untuk membuat keputusan dasar awam yang lebih baik. Syarikat melihat kepada demografi untuk menghasilkan pemasaran dan pengiklanan yang lebih berkesan kempen dan untuk memahami corak di kalangan khalayak yang berbeza.

Mengapa Perniagaan Memerlukan Demografi?

Demografi adalah kunci kepada perniagaan hari ini. Mereka membantu mengenal pasti ahli individu khalayak dengan memilih ciri, kehendak dan keperluan utama. Ini membolehkan syarikat menyesuaikan usaha mereka berdasarkan segmen tertentu pangkalan pelanggan mereka. Pengiklanan dan pemasaran dalam talian telah mencapai kemajuan yang besar sepanjang dekad yang lalu dalam menggunakan algoritma dan analisis data besar untuk menyasarkan iklan mikro di media sosial kepada demografi yang sangat spesifik.