BCG Growth-Share Matrix
Vad är en BCG Growth-Share Matrix?
Boston Consulting Group (BCG) tillväxtandelsmatris är ett planeringsverktyg som använder grafiska representationer av ett företags produkter och tjänster i ett försök att hjälpa företaget att bestämma vad det ska behålla, sälja eller investera mer i.
Matrisen plottar ett företags erbjudanden i en fyra kvadratisk matris, där y-axeln representerar marknadstillväxthastigheten och x-axeln representerar marknadsandelar. Det introducerades av Boston Consulting Group 1970 .
Förstå en BCG Growth-Share Matrix
BCG-tillväxtandelsmatrisen delar upp produkter i fyra kategorier, kända heuristiskt som "hundar", "cash cows", "stjärnor" och "frågetecken." Varje kategorikvadrant har sin egen uppsättning unika egenskaper .
Hundar (eller husdjur)
Om ett företags produkt har en låg marknadsandel och har en låg tillväxttakt, anses den vara en "hund" och bör säljas, avvecklas eller omplaceras. Hundar,. som finns i den nedre högra kvadranten av nätet, genererar inte mycket pengar för företaget eftersom de har låg marknadsandel och liten eller ingen tillväxt. På grund av detta kan hundar visa sig vara kontantfällor som binder företagets medel under långa perioder. Av denna anledning är de främsta kandidater för avyttring.
Kassakor
Produkter som ligger i lågtillväxtområden men som företaget har en relativt stor marknadsandel för betraktas som "kassakor", och företaget bör därför mjölka kassan så länge det kan. Kassakor, som ses i den nedre vänstra kvadranten, är vanligtvis ledande produkter på marknader som är mogna.
Generellt genererar dessa produkter avkastning som är högre än marknadens tillväxttakt och håller sig ur ett kassaflödesperspektiv. Dessa produkter bör utnyttjas så länge som möjligt. Värdet på kassakor kan lätt beräknas eftersom deras kassaflödesmönster är mycket förutsägbara. I själva verket borde kassakor med låg tillväxt och hög andel mjölkas för kontanter för att återinvestera i högväxande "stjärnor" med hög andel med hög framtidspotential.
Matrisen är inte ett prediktivt verktyg; den tar varken hänsyn till nya, störande produkter som kommer in på marknaden eller snabba förändringar i konsumenternas efterfrågan.
###Stjärnor
Produkter som befinner sig på marknader med hög tillväxt och som utgör en betydande del av den marknaden anses vara "stjärnor" och bör investeras i mer. I den övre vänstra kvadranten finns stjärnor, som genererar höga inkomster men som också förbrukar stora mängder företagskassa. Om en stjärna kan förbli marknadsledare, blir den så småningom en kassako när marknadens totala tillväxttakt sjunker .
Frågetecken
Tveksamma möjligheter är de på marknader med hög tillväxttakt men där företaget inte har en stor marknadsandel. Frågetecken finns i den övre högra delen av rutnätet. De växer vanligtvis snabbt men förbrukar stora mängder företagsresurser. Produkter i denna kvadrant bör analyseras ofta och noggrant för att se om de är värda att underhålla .
Särskilda överväganden
Matrisen är ett beslutsfattande verktyg, och den tar inte nödvändigtvis hänsyn till alla faktorer som ett företag i slutändan måste möta. Att öka marknadsandelar kan till exempel vara dyrare än den extra intäktsvinsten från nyförsäljning. Eftersom produktutveckling kan ta år, måste företag planera för oförutsedda händelser noggrant.
##Höjdpunkter
Tillväxtandelsmatrisen hjälper företaget att välja produkter eller enheter att antingen behålla, sälja eller investera mer i.
BCG-tillväxtandelsmatrisen innehåller fyra distinkta kategorier: "hundar", "kassor", "stjärnor" och "frågetecken."
BCG-tillväxtandelsmatrisen är ett verktyg som används internt av ledningen för att bedöma det aktuella värdeläget för ett företags enheter eller produktlinjer.
