Grupon
Groupon Nedir?
Groupon, tüketicilere kuponlar, alışverişlerde geri ödeme ve grup fırsatları sunan bir web sitesi ve mobil uygulamadır. Restoranlar, perakendeciler ve üreticiler, müşterileri işletmelerine çekmek veya ürünlerini satın almak için Groupon fırsatlarını kullanır.
"Grupon" kelimesi, grup ve kupon kelimelerinin birleşimidir. Şirket, bir indirim anlaşmasına ev sahipliği yaparak ve kârın bir yüzdesini pazarlama ücreti olarak tutarak, mal ve hizmet sağlayıcılarıyla ortaklık kurar . Bu yüzde değişir, ancak bildirilen ortalama %50'dir.
Standart bir kupondan farklı olarak, bir groupon, tüketicilerin anlaşmayı satın alarak mallar için indirimli fiyatı önceden ödemesine olanak tanır. Ortalama bir groupon, %15 ila %30 arasında bir indirim sağlar, ancak bu, %90'a kadar çıkabilir. Örneğin, bir tüccar, 35 ABD Doları karşılığında 50 ABD Doları değerinde yiyecek veya 90 ABD Doları karşılığında 200 ABD Doları değerinde bir spa paketi sunabilir.
Groupon'u Anlamak
Groupon'un arkasındaki orijinal fikir, bir ürün veya hizmet satın alan bir grup insana önemli bir indirim sunarak toplu satın almanın gücünden yararlanmaktı. Groupon'daki "grup" budur. Kupon aracılığıyla sunulan indirim, yeni müşterilerin ölçeğiyle dengeleneceğinden, görünüşe göre tüccarlar bundan faydalanacaktı.
2016 yılına kadar Groupon anlaşmaları, satıcının indirime uyması gerekmeden önce 200 gibi önceden belirlenmiş sayıda tüketicinin satın alma yapmasını gerektiren bir "devrilme noktası" içeriyordu. Bu modelin tasarımı, işletmenin hizmeti sağlamanın ön maliyetini karşılamak için ilk kâr elde etmesine yardımcı olur. 2016'dan sonra, çoğu anlaşma kısa sürede yüksek satış hacimlerine ulaştığı için Groupon artık bir devrilme noktasına ihtiyaç duymuyor.
Groupon ve Grouponing'in Gerçek Dünya Örnekleri
sosyal medya siteleri aracılığıyla günlük fırsat reklamları alır . Şirket, birkaç saatten birkaç güne kadar değişen, önceden belirlenmiş bir satın alma süresiyle her gün en az bir yerel anlaşma yayınlar. Çoğu durumda indirim altı aya kadar geçerlidir ve groupon tutarı süresiz olarak kullanılabilir.
Tüketiciler, hizmet sırasında geri ödeme için bir kod veya basılı bir fiş kullanır. İndirim ön ödemeli olduğundan, müşteri yalnızca gruponun değerini aşan hizmetler için satıcıya borçludur. Bir grouponun " ince baskı " bölümü, hariç tutulan günler veya ürünler gibi her fırsat için benzersiz kısıtlamaları belirtir. Bununla birlikte, satıcılar, Groupon müşterileri için sınırlı bir menü veya şişirilmiş fiyatlandırma gibi, kullanım sırasında reklamsız sınırlamalar getirebilir.
Groupon, son birkaç yılda tekliflerini orijinal Groupon iş modelinin ötesine taşıyan yeni özellikler ekledi. Groupon Goods ürünlerde indirimler sunar, Groupon Live konserler ve spor etkinlikleri gibi biletli etkinlikler için ve Groupon Getaways tatil paketleri ve seyahat fırsatları içindir.
İşletmeler için Groupon'un Artıları ve Eksileri
Groupon, şirketin kapsamlı e-posta listesi ve sosyal medya varlığı aracılığıyla tüccarlara geniş bir müşteri tabanı sağlama karşılığında günlük anlaşma kârının bir yüzdesini toplar. Groupon müşterileri kuponu kullandıktan sonra geri gelirse, işletmeyi arkadaşlarına tanıtırsa veya groupon değerinden daha fazlasını harcarsa tüccar indirimden yararlanabilir.
ani bir talep artışını karşılamak için genellikle ek personele ve malzemeye ihtiyaç duyduklarından , değişken işletme maliyetleri olan işletmeler için karlı olmayabilir . Günlük fırsatlar, satıcının hedef kitlesi dışındaki müşterileri de çekebilir ve tekrar ziyaretlerin oranını azaltabilir.
Öne Çıkanlar
Groupon, 2008 yılında yerel işletmeler için pazarlama promosyonları olarak günlük fırsatlar sunan çevrimiçi bir kupon sitesi olarak başladı.
Son yıllarda, Groupon günlük fırsat işlevini değiştirdi ve şimdi daha çok, tatiller de dahil olmak üzere daha geniş bir ürün ve hizmet yelpazesinde fırsatlar sunan bir kupon ve geri ödeme sitesi.
2019'un sonunda, Groupon'un, ana faaliyet alanı durgun olduğu için çevrimiçi bir inceleme sitesi olan Yelp'in satın alınmasını araştırdığı söylendi.
