Групон

Что такое Groupon?

Groupon — это веб-сайт и мобильное приложение, которое предлагает купоны, кэшбэк за покупки и групповые предложения для потребителей. Рестораны, розничные торговцы и производители используют предложения Groupon, чтобы заманить клиентов в свои заведения или купить их продукцию.

Слово «Groupon» представляет собой сочетание слов «группа» и «купон». Компания сотрудничает с поставщиками товаров и услуг, заключая сделки со скидками и удерживая процент от прибыли в качестве маркетингового вознаграждения. Этот процент варьируется, но в среднем составляет 50%.

В отличие от стандартного купона, группон позволяет потребителям оплачивать товары со скидкой заранее, совершая сделку. В среднем groupon предоставляет скидку от 15% до 30%, но может достигать 90%. Например, продавец может предложить еду на 50 долларов за 35 долларов или спа-пакет на 200 долларов за 90 долларов.

Понимание Groupon

Первоначальная идея Groupon заключалась в том, чтобы использовать силу коллективных покупок,. предлагая существенную скидку группе людей, если они покупают продукт или услугу. Это «группа» в Groupon. Якобы продавцы выиграют, потому что скидка, предлагаемая через купон, будет компенсирована масштабом новых клиентов.

До 2016 года сделки Groupon включали «переломный момент», когда для совершения покупки требуется заранее определенное количество потребителей, например 200, прежде чем продавец должен будет воспользоваться скидкой. Дизайн этой модели помогает бизнесу получать первоначальную прибыль для покрытия первоначальных затрат на предоставление услуги. После 2016 года Groupon больше не требует переломного момента, потому что большинство сделок достигают высоких объемов продаж за короткий период времени.

Реальные примеры группонов и группонов

Потребители обычно получают ежедневные рекламные объявления через приложение Groupon, списки адресов электронной почты для конкретных мест или сайты социальных сетей. Компания выпускает как минимум одну локальную сделку каждый день с заранее установленным периодом покупки, от нескольких часов до нескольких дней. В большинстве случаев скидка действует до шести месяцев, а сумма групона может быть использована неограниченное время.

Потребители используют код или распечатанный ваучер для погашения во время обслуживания. Поскольку скидка является предоплаченной, клиент должен продавцу только за услуги, превышающие стоимость группы. В разделе « мелкий шрифт » группы указаны уникальные ограничения для каждой сделки, такие как исключенные дни или продукты. Однако продавцы могут налагать необъявленные ограничения на выкуп, такие как ограниченное меню или завышенные цены для клиентов Groupon.

За последние несколько лет Groupon добавил новые функции, которые расширяют его предложения за пределы исходной бизнес-модели Groupon. Groupon Goods предлагает скидки на товары, Groupon Live предназначен для билетов на такие мероприятия, как концерты и спортивные мероприятия, а Groupon Getaways — для туристических пакетов и туристических предложений.

Плюсы и минусы Groupon для бизнеса

Groupon получает процент от ежедневной прибыли от сделок в обмен на предоставление продавцам широкой клиентской базы благодаря обширному списку адресов электронной почты компании и присутствию в социальных сетях. Продавец может получить прибыль от скидки, если клиенты Groupon вернутся после погашения ваучера, расскажут о бизнесе своим друзьям или потратят больше, чем стоимость groupon.

Сделки с Groupon могут быть невыгодными для предприятий с переменными операционными расходами, поскольку им часто требуется дополнительный персонал и расходные материалы для удовлетворения внезапного увеличения спроса. Ежедневные сделки также могут привлекать покупателей, не входящих в целевую аудиторию продавца, что снижает количество повторных посещений.

Особенности

• Groupon начал свою деятельность в 2008 году как сайт онлайн-купонов, который предлагал ежедневные предложения в качестве маркетинговых акций для местных предприятий.

• В последние годы Groupon изменил функцию ежедневных сделок, и теперь это больше сайт купонов и кэшбэков, предлагающий скидки на более широкий спектр продуктов и услуг, включая отдых.

• В конце 2019 года ходили слухи, что Groupon расследует покупку Yelp, сайта онлайн-обзоров, поскольку его основной бизнес находился в стагнации.