Marka bilinirliği
Marka Bilinirliği Nedir?
Marka farkındalığı, bir ürünün tüketici tarafından adıyla tanınma derecesini tanımlayan bir pazarlama terimidir. Marka farkındalığı yaratmak, yeni bir ürünü tanıtmanın veya eski bir markayı canlandırmanın önemli bir adımıdır. İdeal olarak, markanın farkındalığı, ürünü rakiplerinden ayıran nitelikleri içerebilir.
Marka Bilinirliği Nasıl Çalışır?
Yüksek düzeyde marka bilinirliği sağlayan ürün ve hizmetlerin daha fazla satış yaratması muhtemeldir. Seçeneklerle karşı karşıya kalan tüketicilerin, tanıdık olmayan bir markaya göre bir marka ürünü satın alma olasılıkları daha yüksektir.
Alkolsüz içecek endüstrisini düşünün. Pek çok meşrubat ambalajından çıkarıldığında ayırt edilemez. Sektörün devleri Coca-Cola ve Pepsi, markalarını tüketicilerin ulaştığı marka haline getirmek için marka bilinirliğine güveniyor. Yıllar içinde bu şirketler, tüketiciler arasında marka bilinirliğini artıran ve doğrudan daha yüksek satışlara dönüşen reklam ve pazarlama stratejileri uygulamışlardır.
rakiplerin ek pazar payı kazanmasını önleyen ekonomik bir hendek görevi görebilir .
Marka Bilinirliğine İlişkin Özel Hususlar
2019 itibariyle, İnternet kullanıcıları günde yaklaşık 38 dakika Facebook'ta, 26 dakika Snapchat'te ve 27 dakika Instagram'da vakit geçiriyor.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, şirketler artık bu platformlarda marka bilinirliğini artırmak için büyük miktarda enerji harcıyor. Bu, tüketicilerin beğendikleri ve kullandıkları ürünler ve hizmetler hakkında tartışmaları kendilerinin oluşturduğu yeni tanıtım biçimlerine yol açmıştır. Facebook ve Instagram'daki hedefli reklamlar, özellikle Millennial ve Gen Z izleyicileri arasında kullanılan marka bilinirliği taktiklerinin büyük çoğunluğunu oluşturuyor.
Kaçınılmaz olarak, tüketiciler de olumsuz deneyimleri paylaşıyor ve pazarlamacılar bu gerçeğe uyum sağlıyor. Bir şirketin olumsuz yorumlara yanıt vermesi ve müşterinin sorununa gerçek zamanlı olarak bir çözüm sunması çok önemli hale geldi.
Ancak tüketiciler sosyal medya gönderilerini ve güncellemelerini görüntüledikçe ve bunlarla etkileşime girdikçe marka bilinirliği artacaktır. Marka bilinirliğinin en verimli olması için tüketicilerin şirketin web sitesine sosyal medya platformundan sorunsuz bir şekilde bağlanabilmesi gerekir.
Marka Bilinirliği Oluşturmanın Diğer Yolları
Basılı medya eskisi kadar güç değil, ama hala gazete ve dergi okuyan tüketiciler var. Bir gazetenin uygun bölümünde veya özel yayınlarda hedeflenen konumlar gibi stratejik olarak yerleştirilen reklamlar, izleyicinin dikkatini çekebilir ve marka farkındalığı yaratabilir.
forex'te (FX) işlem yapacak yeni bir şirket, yatırımcılar arasında marka bilinirliği oluşturmak için küresel ticaret ve para birimlerine odaklanan bir dergiye ilan verebilir.
Mağaza içi gibi fiziksel mekanlarda yapılan reklamlar da marka bilinirliği yaratmak için kullanılmaktadır. Anlık satın alma ürünleri, mağaza içi dağıtım ve reklam için çok uygundur. Yeni bir şeker çubuğu pazarlayan bir şirket, marka bilinirliği yaratmak için ürünü bir satış noktasında (POS) dağıtabilir.
Etkinlik sponsorluğu, marka bilinirliği yaratmanın bir başka etkili yoludur. Hayır etkinlikleri, spor etkinlikleri ve bağış toplama etkinlikleri, bir şirketin adının ve logosunun belirgin bir şekilde görünmesini sağlar.
Örneğin, bir sağlık sigortası şirketi, bir hayır maratonunda ücretsiz şirket markalı sağlık paketleri dağıtabilir. Bu, markayı bir iyi niyet eylemi ve topluluk hissi ile ilişkilendirir. Markanın bilinirliği arttı ve imajı parlatıldı.
##Öne çıkanlar
Sosyal medya, marka bilinirliği pazarlamasında önemli bir yeni araç haline geldi.
Marka farkındalığı, tüketicilerin belirli bir ürün veya hizmete aşinalığı anlamına gelir.
Bir marka bilinirliği kampanyası, halkı yeni veya revize edilmiş bir ürünle tanıştırmayı ve onu rakiplerinden farklılaştırmayı amaçlar.
