市场份额
市场份额是什么意思？
市场份额是指属于特定公司的行业销售额的百分比。换句话说，市场份额是单个公司在整个行业收入中的“份额”——可以说是它的一块蛋糕。在特定行业或产品类别中拥有最大市场份额的公司被称为市场领导者。
公司一直在获得和失去市场份额，一些公司投入大量营销资源试图从竞争对手手中抢走市场份额。例如，想想互联网或手机服务。您多久听到或看到一家服务提供商的广告试图吸引其他服务提供商的客户“切换并保存”？任何像这样的广告都是公司试图通过使用某种激励来转换其竞争对手的客户来增加其市场份额。
市场份额如何计算？
市场份额的计算方法是将单个公司在特定时期的销售额除以该行业在同一时期的总销售额。结果可以用百分比表示。
例如，如果 Peter Peanut 在一年内卖出了价值 400 美元的花生，而同年花生行业的销售额总计为 3,000 美元，那么 Peter Peanut 的市场份额将为 . . .
400 美元 / 3,000 美元 = 0.133 = 13.3%
当然，有些公司提供属于多个产品类别的多种产品。例如，Apple 提供智能手机、电脑和数字存储。如果你想弄清楚苹果在智能手机行业的份额是多少，你不会使用苹果的总销售额。相反，您只需将他们的智能手机销量除以（全行业）智能手机总销量。
市场份额公式
MS = 公司销售额 / 行业总销售额
或者
MS = 一种产品类型的公司销售额/同一产品类型的全行业销售额
市场份额示例：特斯拉（纳斯达克股票代码：TSLA）
2021 年，全球销售的所有电动汽车中有 14% 是特斯拉。这意味着特斯拉在全球所有电动汽车制造商中拥有最大的市场份额。大众和上汽分列第二和第三，份额分别为 12% 和 11%。在电动汽车等发展中的行业中，市场份额的竞争可能很激烈，但它也可以推动创新和更公平的定价模式。
公司如何获得和失去市场份额？
公司可以通过多种方式获得市场份额。下面只是几个例子。
低价： 公司可能会设定低价并接受较低的利润，以试图在特定行业提供最低价格，以期扩大其市场份额。如果其竞争对手倒闭，公司可能会在获得更多市场份额后提高价格。
新产品和创新： 在任何给定的产品类别中，一家公司可能会推出新功能或产品的新版本（例如，一家相机公司可以使其所有产品都防水）。当这种情况发生时，竞争公司的客户可能会涌向提供新功能的公司，因为——至少在一段时间内——它是业内唯一一家这样做的公司。
客户忠诚度奖励： 公司可能会向其客户提供奖励以换取他们的忠诚度。例如，星巴克有一个智能手机应用程序，该应用程序带有一个集成的奖励系统，允许客户每次访问都可以赚取积分。然后可以将这些积分兑换为免费产品。许多航空公司提供类似的计划，客户每次购买机票时都可以赚取里程或未来航班的积分。
并购： 有时，公司可能会购买（或合并）其竞争对手。通过这样做，它获得了该公司的市场份额，并且通过将被收购公司的优势和资产与其自身相结合，它通常可以从行业中剩余的竞争对手那里吸引更多的客户。
那么，企业是如何失去市场份额的呢？通常，他们这样做是因为未能以上述方式跟上竞争。如果一家公司停止创新或未能使用营销工具来吸引和留住客户，它可能会慢慢将其客户群流失给在跟上行业和客户需求方面做得更好的竞争对手。
投资者应该如何解读市场份额？
市场份额如何影响股价？投资者是否应该根据公司市场份额的变化来做出买卖决定？这些都是复杂的问题，答案因具体情况而异。然而，重要的是要记住，市场份额的变化对不同行业的影响是不同的。
在仍在吸引新消费者和孕育新创新的新兴、发展中的行业中，市场份额可能会经常迅速地发生变化，但这并不一定会引起恐慌。由于该行业本身仍在增长，因此每天都有更多的总市场份额可供使用。可以这么说，成长中的一小块馅饼可以随着馅饼一起成长。
另一方面，在成熟行业，市场份额的变化可能会产生更严重的后果。当一个行业或产品类别成熟且成熟时，其客户群不会增长得特别快。这意味着市场份额的损失可能会对公司的底线产生严重影响，进而影响其股票的价值。
作为一般经验法则，在投资成熟行业时，具有良好市场份额和客户保留历史的成熟公司可能是最安全的选择。当涉及到不断增长的市场时，特定行业的ETF提供了一种在各种公司之间分散和分散风险的简便方法。
什么市场份额构成垄断？
当我们想到垄断时，我们通常会想象一家全能的公司，当涉及到特定的产品或服务时，它是消费者的唯一选择。然而，根据 Justice.gov 的说法，“法院发现垄断权力的存在需要超过 50% 的市场份额。”因此，在法律意义上，任何超过 50% 的市场份额都可能构成垄断。
＃＃ 强调
该指标用于大致了解公司相对于市场和竞争对手的规模。
市场份额代表特定公司在特定时间段内获得的行业或市场总销售额的百分比。
市场份额的计算方法是将公司同期的销售额除以同期行业的总销售额。
＃＃ 常问问题
什么是市场份额？
市场份额显示了公司的规模，这是说明公司在特定领域的主导地位和竞争力的有用指标。市场份额的计算方法是在一段时间内公司销售额占其各自行业总销售额的百分比。一家公司的市场份额可以显着影响其运营，即它的份额表现、可扩展性以及它可以为其产品或服务提供的价格。
为什么市场份额很重要？
简而言之，市场份额是衡量公司竞争力的关键指标。当一家公司增加其市场份额时，这可以提高其盈利能力。这是因为随着公司规模的扩大，他们也可以扩大规模，因此提供更低的价格并限制竞争对手的增长。在某些情况下，公司可能会在某些部门亏损经营，以排挤竞争对手或迫使他们破产。在此之后，该公司可能会增加其市场份额，并进一步提高价格。在金融市场中，市场份额会极大地影响股票价格，尤其是在利润率狭窄且竞争激烈的周期性行业中。市场份额的任何显着差异都可能引发投资者情绪的走弱或走强。
使用什么策略来获得市场份额？
为了获得更大的市场份额，公司可以采用多种策略中的一种。首先，它可能会引入新技术来吸引可能从竞争对手那里购买的客户。其次，培养客户忠诚度是一种策略，既可以建立稳固的现有客户群，也可以通过口耳相传来扩大客户群。第三，雇用有才能的员工可以防止昂贵的员工流失费用，从而使公司能够优先考虑其核心竞争力。最后，通过收购，公司既可以减少竞争对手的数量，又可以获得他们的客户群。
