包装消费品 (CPG)

什么是消费品？

包装消费品 (CPG) 是普通消费者每天使用的需要定期更换或补充的物品，例如食品、饮料、衣服、烟草、化妆品和家居用品。

转换成本低，这仍然是一个竞争激烈的行业，消费者可以轻松且廉价地转换其品牌忠诚度。

尽管近年来增长放缓，但 CPG 行业仍然是北美最大的行业之一，价值约 2 万亿美元，由可口可乐、宝洁和 L' 等知名公司领导欧莱雅。尽管 CPG 制造商普遍享有健康的利润率和稳健的资产负债表，但他们必须不断争取商店的货架空间，并且必须不断投资于广告，以不断提高品牌知名度并刺激销售。

CPG 的使用寿命通常较短，旨在快速使用。顾名思义，CPG 传统上包装在易于识别的包装中，消费者可以快速识别。

与大多数 CPG 一样，化妆品的保质期通常有限，因为这些产品如果暴露在极端温度波动下会迅速变质。口红、腮红、眼影和粉底以独立包装的价格出售，消费者在使用这些产品后，要么丢弃或回收空容器。

冷冻晚餐是另一个流行的 CPG 示例。这些大批量易腐烂物品在世界各地的零售商处出售，并且经常被消费者购买以供立即使用，他们会自动补充他们最喜欢的冷冻食品，而无需深思熟虑。

与廉价出售和经常更换的 CPG 不同，像汽车这样的耐用品旨在持续数年并享受长期使用。因此，鉴于这些投资的价格较高，购买耐用品通常需要深思熟虑和大量比较购物。

经济衰退通常会引发耐用品销售疲软，因为人们在经济不确定时期更有可能持有现金。对于拥有旧版本耐用品产品的消费者来说尤其如此。一个家庭可能会选择从一台过时的洗衣机中挤出几年的时间，而不是升级到更新的型号。相比之下，面包、牛奶和牙膏等 CPG 主食的销售受市场波动的影响较小。

尽管 CPG 通常在传统的实体店出售，但消费者正越来越多地转向在线零售商。使用“点击并收集”模式进行购买时，消费者会收到短信确认他们的交付正在途中。亚马逊的 Prime Pantry 等商业服务让客户可以购买 CPG 并享受次日送达服务。

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