Investor's wiki

الجمعة البيضاء (التسوق في العطلة)

الجمعة البيضاء (التسوق في العطلة)

ما هي الجمعة السوداء؟

يشير مصطلح "الجمعة السوداء" إلى اليوم التالي لعطلة عيد الشكر في الولايات المتحدة ، والتي كانت تقليديًا أيضًا عطلة بحد ذاتها للعديد من الموظفين. عادة ما يكون يومًا مليئًا بصفقات التسوق الخاصة والخصومات الكبيرة ويعتبر بداية موسم التسوق في العطلات.

غالبًا ما يُنظر إلى المبيعات التي تتم في يوم الجمعة الأسود على أنها اختبار أساسي للوضع الاقتصادي العام للبلد وطريقة لخبراء الاقتصاد لقياس ثقة المواطن الأمريكي العادي عندما يتعلق الأمر بالإنفاق التقديري. أولئك الذين يشاركون الافتراض الكينزي بأن الإنفاق يدفع النشاط الاقتصادي يرون أن أرقام مبيعات الجمعة السوداء تنخفض باعتبارها نذيرًا لنمو أبطأ.

فهم الجمعة السوداء

من الشائع أن يقدم تجار التجزئة عروضًا ترويجية خاصة عبر الإنترنت وفي المتاجر في يوم الجمعة الأسود. يفتح العديد من أبوابه خلال ساعات ما قبل الفجر يوم الجمعة السوداء لجذب العملاء. لمواكبة المنافسة ، ذهب بعض تجار التجزئة إلى حد الحفاظ على استمرار عملياتهم في عطلة عيد الشكر ، بينما بدأ آخرون في تقديم صفقات في وقت سابق خلال شهر نوفمبر.

من المعروف أن صائدي الصفقات المتحمسين حقًا يخيمون طوال الليل في عيد الشكر لتأمين مكان في طابور في متجر مفضل ؛ من المعروف أن أكثر المتعصبين يتخطى عشاء عيد الشكر تمامًا ويخيم في مواقف السيارات لأيام أو حتى أسابيع للحصول على صفقات رائعة. تستمر العروض الترويجية عادة حتى يوم الأحد ، وتشهد كل من المتاجر التقليدية وتجار التجزئة عبر الإنترنت ارتفاعًا في المبيعات.

يشير الجمعة السوداء أيضًا إلى كارثة سوق الأسهم التي حدثت في 24 سبتمبر 1869. في ذلك اليوم ، بعد فترة من المضاربة المتفشية ، انخفض سعر الذهب ، وانهارت الأسواق.

الجمعة السوداء وإنفاق التجزئة

قد يقضي تجار التجزئة عامًا كاملاً في التخطيط لمبيعات الجمعة السوداء. إنهم يستخدمون اليوم كفرصة لتقديم أسعار منخفضة للغاية على مخزون المخزون الزائد ولتقديم حشوات أبواب وخصومات على العناصر الموسمية ، مثل زينة العطلات وهدايا العطلات النموذجية.

يقدم تجار التجزئة أيضًا خصومات كبيرة على العناصر ذات التذاكر الكبيرة والعلامات التجارية الأكثر مبيعًا من أجهزة التلفزيون والأجهزة الذكية وغيرها من الأجهزة الإلكترونية ، مما يجذب العملاء على أمل أن يشتروا ، عندما يكونون في الداخل ، سلعًا ذات هامش ربح أعلى . غالبًا ما يتم توقع محتويات إعلانات الجمعة السوداء بشدة لدرجة أن تجار التجزئة يبذلون جهودًا كبيرة لضمان عدم تسربها علنًا مسبقًا.

غالبًا ما يتسوق المستهلكون في يوم الجمعة الأسود للحصول على العناصر الأكثر رواجًا ، والتي يمكن أن تؤدي إلى التدافع والعنف في غياب الأمن الكافي. على سبيل المثال ، في يوم الجمعة الأسود عام 1983 ، انخرط العملاء في مشاجرات ومعارك بالأيدي وتدافع في المتاجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة لشراء دمى Cabbage Patch Kids ، وهي لعبة لا غنى عنها في ذلك العام ، والتي كان يُعتقد أيضًا أنها تعاني من نقص في المعروض. بشكل مروع ، تعرض عامل في متجر كبير للدهس حتى الموت يوم الجمعة الأسود في عام 2008 ، حيث اقتحم حشود من المتسوقين طريقهم إلى المتجر عندما فتحت الأبواب.

الأصول المدهشة للجمعة السوداء

بدأ مفهوم قيام تجار التجزئة بإلقاء مبيعات ما بعد يوم تركيا قبل وقت طويل من صياغة "الجمعة السوداء". في محاولة لبدء موسم التسوق في العطلات بضجة كبيرة وجذب جحافل من المتسوقين ، روجت المتاجر لعقود من الصفقات الكبرى في اليوم التالي لعيد الشكر ، معتمدين على حقيقة أن العديد من الشركات والشركات منحت الموظفين إجازة يوم الجمعة.

فلماذا الاسم؟ يقول البعض إن هذا اليوم يسمى الجمعة السوداء تكريمًا لمصطلح "أسود" في إشارة إلى الربحية ، والذي ينبع من ممارسة مسك الدفاتر القديمة المتمثلة في تسجيل الأرباح بالحبر الأسود والخسائر بالحبر الأحمر. الفكرة هي أن شركات البيع بالتجزئة تبيع ما يكفي يوم الجمعة (وعطلة نهاية الأسبوع التي تلت ذلك) لتضع نفسها "في الوضع الأسود" لبقية العام.

ومع ذلك ، قبل وقت طويل من ظهوره في الإعلانات والإعلانات التجارية ، تمت صياغة المصطلح في الواقع من قبل ضباط شرطة فيلادلفيا المرهقين. في الخمسينيات من القرن الماضي ، غمرت حشود المتسوقين والزوار مدينة الحب الأخوي في اليوم التالي لعيد الشكر. لم تكتف متاجر فيلادلفيا بالترويج للمبيعات الكبرى وكشف النقاب عن زينة الأعياد في هذا اليوم الخاص ، بل استضافت المدينة أيضًا مباراة كرة القدم بين الجيش والبحرية يوم السبت من نفس عطلة نهاية الأسبوع.

ونتيجة لذلك ، طُلب من رجال شرطة المرور العمل في نوبات مدتها 12 ساعة للتعامل مع حشود السائقين والمشاة ، ولم يُسمح لهم بأخذ يوم عطلة. بمرور الوقت ، بدأ الضباط المنزعجون - باستخدام وصفي لم يعد مقبولاً - يشيرون إلى يوم العمل المخيف هذا باسم الجمعة السوداء.

انتشر المصطلح ليشمل مندوبي المبيعات المخازن الذين استخدموا "الجمعة السوداء" لوصف الطوابير الطويلة والفوضى العامة التي كان عليهم التعامل معها في ذلك اليوم. ظلت اللغة العامية في فيلادلفيا لبضعة عقود ، وانتشرت إلى عدد قليل من المدن القريبة ، مثل ترينتون ، نيوجيرسي

أخيرًا ، في منتصف التسعينيات - احتفالًا بالدلالة الإيجابية للحبر الأسود - اكتسحت "الجمعة السوداء" الأمة وبدأت تظهر في الحملات الإعلانية المطبوعة والتلفزيونية عبر الولايات المتحدة.

تطور الجمعة السوداء

في مكان ما على طول الطريق ، حقق يوم الجمعة الأسود قفزة هائلة من الشوارع المزدحمة والمتاجر المزدحمة إلى المتسوقين المحمومين الذين يتقاتلون على أماكن وقوف السيارات ويتجادلون حول أحدث لعبة يجب اقتنائها. متى أصبح يوم الجمعة الأسود حدث التسوق المحموم والرائع اليوم؟

سيكون ذلك في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما تم تحديد يوم الجمعة الأسود رسميًا باعتباره أكبر يوم تسوق في العام. حتى ذلك الحين ، كان هذا العنوان يذهب إلى يوم السبت قبل عيد الميلاد. ومع ذلك ، حيث بدأ المزيد من تجار التجزئة في الترويج لمبيعات ما بعد عيد الشكر "لا يمكن تفويتها" ، وتزايدت خصومات يوم الجمعة الأسود بشكل أعمق وأعمق ، لم يعد بإمكان المستهلكين الأمريكيين مقاومة جاذبية يوم التسوق الكبير هذا.

في عام 2011 ، أعلن Walmart أنه بدلاً من فتح أبوابه صباح يوم الجمعة ، سيبدأ البيع في مساء عيد الشكر. بدأ ذلك جنونًا بين بائعي التجزئة الكبار الآخرين الذين سرعان ما تبعوا ذلك. اليوم ، الجمعة السوداء هو حدث أطول - عطلة نهاية أسبوع سوداء.

الجمعة السوداء مقابل سايبر الاثنين

بالنسبة لبائعي التجزئة عبر الإنترنت ، نشأ تقليد مماثل يوم الاثنين التالي لعيد الشكر - إثنين الإنترنت. الفكرة هي أن يعود المستهلكون إلى العمل بعد عطلة نهاية الأسبوع في عطلة عيد الشكر ، ويكونون مستعدين لبدء التسوق. غالبًا ما يبشر تجار التجزئة عبر الإنترنت بعروضهم الترويجية ومبيعاتهم قبل اليوم الفعلي للتنافس مع عروض الجمعة السوداء في المتاجر التقليدية.

نتيجة لذلك ، من حيث المبيعات ، أثبت Cyber Monday نجاحًا بين المتسوقين. على الرغم من أن Cyber Monday كان تقليديًا أكبر يوم للتسوق عبر الإنترنت في العام ، إلا أنه تجاوزه يوم الجمعة الأسود في عام 2019.

وفقًا للاتحاد الوطني للتجزئة (NRF) ، قام ما يقدر بنحو 186.4 مليون مستهلك في الولايات المتحدة بالتسوق خلال عطلة نهاية الأسبوع التي استمرت خمسة أيام لعام 2020 بين عيد الشكر ويوم الاثنين الإلكتروني ، بانخفاض طفيف مقارنة بعام 2019 ، ولكنه لا يزال أعلى من عام 2018 الذي بلغ 165.9 مليون دولار. بلغ متوسط المبلغ الذي تم إنفاقه على عناصر العطلة خلال عطلة نهاية الأسبوع 311.75 دولارًا أمريكيًا ، بانخفاض 13.9٪ عن متوسط 361.90 دولارًا أمريكيًا في عام 2019. ومن هذا الإجمالي ، تم إنفاق 224.48 دولارًا أمريكيًا على الهدايا.

في عام 2020 ، ولأول مرة ، قام أكثر من 100 مليون شخص بالتسوق عبر الإنترنت يوم الجمعة السوداء وزاد عدد المتسوقين عبر الإنترنت فقط بنسبة 44٪ طوال الفترة. ومع ذلك ، نظرًا لوباء COVID-19 ، ظل العديد من تجار التجزئة مغلقين في عيد الشكر 2020 وعرضوا صفقات الجمعة السوداء عبر الإنترنت بدلاً من ذلك.

أيضًا جزء من طفرة التسوق في عطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر هي Small Business Saturday ، والتي تم إنشاؤها لتشجيع المستهلكين على التسوق محليًا في الشركات الصغيرة.

أهمية الجمعة السوداء

ينظر بعض المستثمرين والمحللين إلى أرقام الجمعة السوداء كطريقة لقياس الصحة العامة لصناعة التجزئة بأكملها. يسخر آخرون من فكرة أن الجمعة السوداء لديها أي إمكانية حقيقية للتنبؤ بالربع الرابع لأسواق الأسهم ككل. بدلاً من ذلك ، يقترحون أنه لا يؤدي إلا إلى مكاسب أو خسائر قصيرة الأجل للغاية.

ومع ذلك ، بشكل عام ، يمكن أن يتأثر سوق الأسهم من خلال الحصول على أيام عطلة إضافية لعيد الشكر أو عيد الميلاد. تميل إلى رؤية نشاط تداول متزايد وعائدات أعلى في اليوم السابق لعطلة أو عطلة نهاية أسبوع طويلة ، وهي ظاهرة تُعرف باسم تأثير العطلة أو تأثير عطلة نهاية الأسبوع. يتطلع العديد من المتداولين إلى الاستفادة من هذه المطبات الموسمية.

يسلط الضوء

  • تقدم المتاجر خصومات كبيرة على الإلكترونيات والألعاب والهدايا الأخرى.

  • يشير مصطلح "الجمعة السوداء" إلى اليوم التالي لعيد الشكر ، ويُنظر إليه رمزياً على أنه بداية موسم التسوق الحرج في العطلات.

  • مهم أيضًا لتجار التجزئة: Cyber Monday ، وهو اليوم الأول للعودة إلى العمل للعديد من المستهلكين بعد عطلة نهاية الأسبوع الطويلة ، حيث يقدم تجار التجزئة عبر الإنترنت خصومات كبيرة.

التعليمات

ما هو موعد الجمعة البيضاء؟

الجمعة السوداء تحدث في اليوم التالي لعيد الشكر. في عام 2021 ، ستقام الجمعة السوداء في 26 نوفمبر.

لماذا تعتبر الجمعة السوداء مهمة للاقتصاديين؟

يُنظر إلى الأموال التي ينفقها المستهلكون في يوم الجمعة الأسود على أنها مقياس للاقتصاد. إنه يعطي الاقتصاديين طريقة لقياس ثقة المستهلك والإنفاق التقديري.

ما هو Cyber Monday؟

يقام "إثنين الإنترنت" يوم الاثنين التالي لعطلة عيد الشكر. يقدم تجار التجزئة عبر الإنترنت مبيعات في هذا اليوم ويقدم تجار التجزئة التقليديون صفقات حصرية على مواقع الويب فقط.