Black Friday (Membeli-belah Cuti)

Apakah Black Friday?

Black Friday merujuk kepada hari selepas cuti Kesyukuran AS, yang juga secara tradisinya menjadi cuti itu sendiri untuk ramai pekerja. Ia biasanya hari yang penuh dengan tawaran membeli-belah istimewa dan diskaun besar dan dianggap sebagai permulaan musim beli-belah percutian.

Jualan yang dibuat pada Black Friday sering dianggap sebagai ujian litmus untuk keadaan ekonomi keseluruhan negara dan cara bagi ahli ekonomi untuk mengukur keyakinan rata-rata rakyat Amerika dalam hal perbelanjaan mengikut budi bicara. Mereka yang berkongsi andaian Keynesian bahawa perbelanjaan mendorong aktiviti ekonomi melihat angka jualan Black Friday yang lebih rendah sebagai petanda pertumbuhan yang lebih perlahan.

##Memahami Black Friday

Adalah perkara biasa bagi peruncit untuk menawarkan promosi istimewa dalam talian dan dalam kedai pada Black Friday. Ramai yang membuka pintu mereka pada waktu sebelum subuh pada Black Friday untuk menarik pelanggan. Untuk bersaing dengan persaingan, sesetengah peruncit telah pergi setakat mengekalkan operasi mereka pada cuti Kesyukuran, manakala yang lain mula menawarkan tawaran lebih awal pada bulan November.

Pemburu tawar-menawar yang sangat gemar telah diketahui berkhemah semalaman pada Hari Kesyukuran untuk mendapatkan tempat dalam barisan di kedai kegemaran; yang paling fanatik telah diketahui melangkau makan malam Kesyukuran sama sekali dan berkhemah di tempat letak kereta selama berhari-hari atau bahkan berminggu-minggu untuk mendapatkan tawaran hebat. Promosi biasanya berterusan hingga Ahad, dan kedua - dua kedai dan peruncit dalam talian melihat peningkatan dalam jualan.

Black Friday juga merujuk kepada malapetaka pasaran saham yang berlaku pada Sept. 24, 1869. Pada hari itu, selepas tempoh spekulasi yang berleluasa,. harga emas menjunam, dan pasaran jatuh.

Black Friday dan Perbelanjaan Runcit

Peruncit mungkin menghabiskan sepanjang tahun merancang jualan Black Friday mereka. Mereka menggunakan hari itu sebagai peluang untuk menawarkan harga paling rendah untuk inventori berlebihan dan menawarkan penyembunyian pintu dan diskaun untuk item bermusim, seperti hiasan percutian dan hadiah percutian biasa.

Peruncit juga menawarkan diskaun yang besar untuk barangan tiket besar dan jenama TV, peranti pintar dan elektronik lain yang paling laris, memikat pelanggan dengan harapan, apabila berada di dalam, mereka akan membeli barangan margin yang lebih tinggi. Kandungan iklan Black Friday selalunya sangat dinanti-nantikan sehingga peruncit berusaha keras untuk memastikan mereka tidak bocor secara terbuka terlebih dahulu.

Pengguna sering membeli-belah pada Black Friday untuk barangan yang paling popular, yang boleh menyebabkan rempuhan dan keganasan tanpa adanya keselamatan yang mencukupi. Sebagai contoh, pada Black Friday pada tahun 1983, pelanggan terlibat dalam pergelutan, pergaduhan dan rempuhan di kedai-kedai di seluruh AS untuk membeli anak patung Cabbage Patch Kids, mainan mesti ada pada tahun itu, yang juga dipercayai kekurangan bekalan. Mengejutkan, seorang pekerja di sebuah kedai besar malah terpijak hingga mati pada Black Friday pada 2008, ketika ramai pembeli masuk ke dalam kedai apabila pintu dibuka.

Asal Mengejutkan Black Friday

Konsep peruncit yang melancarkan jualan selepas Hari Turki bermula lama sebelum "Black Friday" sebenarnya dicipta. Dalam usaha untuk memulakan musim beli-belah percutian dengan hebat dan menarik ramai pembeli, kedai telah mempromosikan tawaran utama sehari selepas Kesyukuran selama beberapa dekad, berdasarkan fakta bahawa banyak syarikat dan perniagaan memberi pekerja pada hari Jumaat itu cuti.

Jadi kenapa namanya? Ada yang mengatakan hari itu dipanggil Black Friday sebagai penghormatan kepada istilah "hitam" merujuk kepada keuntungan, yang berpunca daripada amalan simpan kira lama yang merekodkan keuntungan dalam dakwat hitam dan kerugian dalam dakwat merah. Ideanya ialah perniagaan runcit menjual cukup pada hari Jumaat ini (dan hujung minggu berikutnya) untuk meletakkan diri mereka "dalam kegelapan" sepanjang tahun ini.

Walau bagaimanapun, lama sebelum ia mula muncul dalam iklan dan iklan, istilah itu sebenarnya dicipta oleh pegawai polis Philadelphia yang terlalu bekerja. Pada tahun 1950-an, ramai pembeli dan pelawat membanjiri Kota Cinta Persaudaraan sehari selepas Kesyukuran. Kedai-kedai Philadelphia bukan sahaja menggembar-gemburkan jualan utama dan pelancaran hiasan percutian pada hari istimewa ini, malah bandar ini juga menganjurkan perlawanan bola sepak Tentera Laut-Tentera Laut pada hari Sabtu pada hujung minggu yang sama.

Akibatnya, polis trafik dikehendaki bekerja syif 12 jam untuk menangani kesesakan pemandu dan pejalan kaki, dan mereka tidak dibenarkan mengambil cuti. Lama kelamaan, pegawai yang jengkel—menggunakan deskriptif yang tidak lagi boleh diterima—mula merujuk pada hari kerja yang digeruni ini sebagai Black Friday.

Istilah ini merebak kepada jurujual kedai yang menggunakan "Black Friday" untuk menggambarkan barisan panjang dan huru-hara umum yang terpaksa mereka hadapi pada hari itu. Ia kekal sebagai slanga Philadelphia selama beberapa dekad, merebak ke beberapa bandar berdekatan, seperti Trenton, NJ

Akhirnya, pada pertengahan 1990-an—meraikan konotasi positif dakwat hitam—"Black Friday" melanda negara dan mula muncul dalam kempen iklan cetak dan TV di seluruh Amerika Syarikat.

Evolusi Black Friday

Di suatu tempat di sepanjang jalan, Black Friday membuat lompatan gergasi dari jalan yang sesak dan kedai yang sesak kepada pembeli yang berdebar-debar berebut tempat letak kereta dan berebut mainan terbaharu yang mesti dimiliki. Bilakah Black Friday menjadi acara membeli-belah yang menghebohkan dan keterlaluan seperti hari ini?

Itu akan berlaku pada tahun 2000-an apabila Black Friday secara rasmi ditetapkan sebagai hari membeli-belah terbesar tahun ini. Sehingga itu, tajuk itu telah pergi ke hari Sabtu sebelum Krismas. Namun, apabila lebih ramai peruncit mula menggembar-gemburkan "tidak boleh ketinggalan" jualan selepas Kesyukuran, dan diskaun Black Friday semakin mendalam, pengguna Amerika tidak dapat lagi menahan tarikan hari membeli-belah yang besar ini.

Pada tahun 2011, Walmart mengumumkan bahawa, bukannya membuka pintunya pada pagi Jumaat, ia akan memulakan jualan pada petang Kesyukuran. Itu memulakan kegilaan di kalangan peruncit kotak besar lain yang dengan cepat mengikutinya. Hari ini, Black Friday ialah acara yang lebih panjang—Black Weekend.

##Black Friday vs. Isnin siber

Bagi peruncit dalam talian, tradisi yang sama telah timbul pada hari Isnin selepas Kesyukuran— Cyber Monday. Ideanya ialah pengguna kembali bekerja selepas hujung minggu cuti Kesyukuran, bersedia untuk mula membeli-belah. Peruncit dalam talian sering mengumumkan promosi dan jualan mereka sebelum hari sebenar untuk bersaing dengan tawaran Black Friday di kedai-kedai batu bata dan mortar.

Hasilnya, dari segi jualan, Cyber Monday telah terbukti popular di kalangan pembeli. Walaupun Cyber Monday secara tradisinya merupakan hari membeli-belah dalam talian terbesar tahun ini, ia telah diatasi oleh Black Friday pada tahun 2019.

Menurut National Retail Federation (NRF),. dianggarkan 186.4 juta pengguna di AS membeli-belah semasa cuti hujung minggu lima hari 2020 antara Hari Kesyukuran dan Cyber Monday, turun sedikit berbanding 2019, tetapi masih lebih tinggi daripada $165.9 juta pada 2018. Jumlah purata yang dibelanjakan untuk barangan percutian pada hujung minggu ialah $311.75, turun 13.9% daripada purata $361.90 pada 2019. Daripada jumlah itu, $224.48, dibelanjakan untuk hadiah.

Pada tahun 2020, buat pertama kalinya, lebih daripada 100 juta orang membeli-belah dalam talian pada Black Friday dan bilangan pembeli dalam talian sahaja meningkat 44% untuk keseluruhan tempoh tersebut. Walau bagaimanapun, disebabkan oleh pandemik COVID-19, banyak peruncit tetap ditutup pada Thanksgiving 2020 dan sebaliknya menawarkan tawaran Black Friday dalam talian.

Turut sebahagian daripada bonanza beli-belah hujung minggu cuti Thanksgiving ialah Small Business Saturday, yang dicipta untuk menggalakkan pengguna membeli-belah secara tempatan di perniagaan kecil.

Kepentingan Black Friday

Sesetengah pelabur dan penganalisis melihat nombor Black Friday sebagai cara untuk mengukur kesihatan keseluruhan keseluruhan industri runcit. Yang lain mencemuh tanggapan bahawa Black Friday mempunyai sebarang kebolehramalan suku keempat sebenar untuk pasaran saham secara keseluruhan. Sebaliknya, mereka mencadangkan bahawa ia hanya menyebabkan keuntungan atau kerugian jangka pendek .

Walau bagaimanapun, secara amnya, pasaran saham boleh terjejas dengan cuti tambahan untuk Hari Kesyukuran atau Krismas. Ia cenderung untuk melihat peningkatan aktiviti dagangan dan pulangan yang lebih tinggi sehari sebelum cuti atau hujung minggu yang panjang, fenomena yang dikenali sebagai kesan cuti atau kesan hujung minggu. Ramai peniaga ingin memanfaatkan lebam bermusim ini.

##Sorotan

• Kedai menawarkan diskaun besar untuk barangan elektronik, mainan dan hadiah lain.

• Black Friday merujuk kepada hari selepas Kesyukuran dan secara simbolik dilihat sebagai permulaan musim beli-belah cuti yang kritikal.

• Juga penting kepada peruncit: Cyber Monday, hari pertama kembali bekerja untuk ramai pengguna selepas hujung minggu cuti panjang, di mana peruncit dalam talian menawarkan diskaun utama.

##Soalan Lazim

Bilakah Black Friday?

Black Friday berlaku sehari selepas Thanksgiving. Pada 2021, Black Friday berlangsung pada Nov. 26.

Mengapa Black Friday Penting kepada Ahli Ekonomi?

Wang yang dibelanjakan oleh pengguna pada Black Friday dilihat sebagai ukuran ekonomi. Ia memberi ahli ekonomi cara untuk mengukur keyakinan pengguna dan perbelanjaan mengikut budi bicara.

Apakah Cyber Monday?

Cyber Monday berlangsung pada hari Isnin selepas hujung minggu Kesyukuran. Peruncit dalam talian menawarkan jualan pada hari ini dan peruncit tradisional menawarkan tawaran eksklusif tapak web sahaja.