Black Friday (acquisti festivi)
Cos'è il Black Friday?
Il Black Friday si riferisce al giorno successivo alla festa del Ringraziamento negli Stati Uniti, che è stata anche tradizionalmente una festa per molti dipendenti. In genere è una giornata piena di offerte speciali per lo shopping e grandi sconti ed è considerata l'inizio della stagione dello shopping natalizio.
Le vendite effettuate il Black Friday sono spesso considerate come una cartina di tornasole per la condizione economica generale del paese e un modo per gli economisti di misurare la fiducia dell'americano medio quando si tratta di spesa discrezionale. Coloro che condividono il presupposto keynesiano secondo cui la spesa guida l'attività economica vedono i dati sulle vendite del Black Friday più bassi come un presagio di una crescita più lenta.
Capire il Black Friday
È normale che i rivenditori offrano promozioni speciali online e in negozio durante il Black Friday. Molti aprono le loro porte durante le ore prima dell'alba del Black Friday per attirare i clienti. Per stare al passo con la concorrenza, alcuni rivenditori sono arrivati al punto di continuare le loro operazioni durante le festività del Ringraziamento, mentre altri iniziano a offrire offerte all'inizio di novembre.
È noto che i cacciatori di affari davvero accaniti si accampano durante la notte del Ringraziamento per assicurarsi un posto in fila in un negozio preferito; i più fanatici sono noti per saltare del tutto la cena del Ringraziamento e accamparsi nei parcheggi per giorni o addirittura settimane per ottenere ottimi affari. Le promozioni di solito continuano fino alla domenica e sia i negozi fisici che i rivenditori online vedono un picco nelle vendite.
Il Black Friday si riferisce anche a una catastrofe del mercato azionario avvenuta il 24 settembre 1869. Quel giorno, dopo un periodo di dilagante speculazione,. il prezzo dell'oro crollò e i mercati crollarono.
Black Friday e spesa al dettaglio
I rivenditori possono dedicare un anno intero alla pianificazione delle vendite del Black Friday. Usano la giornata come un'opportunità per offrire prezzi stracciati sull'inventario in eccesso e per offrire rompicapi e sconti su articoli stagionali, come decorazioni natalizie e regali tipici delle festività.
I rivenditori offrono anche sconti significativi su articoli di grandi dimensioni e marchi più venduti di TV, dispositivi intelligenti e altri dispositivi elettronici, attirando i clienti nella speranza che, una volta all'interno, acquistino beni con margini più elevati . I contenuti degli annunci del Black Friday sono spesso così attesi che i rivenditori fanno di tutto per assicurarsi che non trapelino pubblicamente in anticipo.
I consumatori spesso acquistano durante il Black Friday gli articoli di tendenza più in voga, il che può portare a fughe precipitose e violenze in assenza di un'adeguata sicurezza. Ad esempio, il Black Friday del 1983, i clienti si impegnarono in tafferugli, risse e fughe precipitose nei negozi degli Stati Uniti per acquistare le bambole Cabbage Patch Kids, il giocattolo indispensabile di quell'anno, che si credeva scarseggiasse. Incredibilmente, un lavoratore in un grande negozio è stato persino calpestato a morte durante il Black Friday del 2008, quando folle di acquirenti si sono fatti strada nel negozio quando le porte si sono aperte.
Le sorprendenti origini del Black Friday
Il concetto di rivenditori che lanciano le vendite post-Turkey Day è iniziato molto prima che il "Black Friday" fosse effettivamente coniato. Nel tentativo di dare il via alla stagione dello shopping natalizio con il botto e attirare orde di acquirenti, i negozi hanno promosso grandi affari il giorno dopo il Ringraziamento per decenni, puntando sul fatto che molte aziende e aziende hanno concesso ai dipendenti quel venerdì libero.
Allora perché il nome? Alcuni sostengono che il giorno sia chiamato Black Friday in omaggio al termine "nero" riferito alla redditività, che deriva dalla vecchia pratica contabile di registrare i profitti con inchiostro nero e le perdite con inchiostro rosso. L'idea è che le aziende al dettaglio vendano abbastanza questo venerdì (e il fine settimana successivo) per mettersi "in nero" per il resto dell'anno.
Tuttavia, molto prima che iniziasse ad apparire in pubblicità e spot pubblicitari, il termine è stato effettivamente coniato da agenti di polizia di Filadelfia oberati di lavoro. Negli anni '50, folle di acquirenti e visitatori invasero la Città dell'amore fraterno il giorno dopo il Ringraziamento. Non solo i negozi di Filadelfia hanno pubblicizzato grandi vendite e l'inaugurazione delle decorazioni natalizie in questo giorno speciale, ma la città ha anche ospitato la partita di football Army-Navy sabato dello stesso fine settimana.
Di conseguenza, i vigili urbani dovevano lavorare su turni di 12 ore per affrontare la folla di conducenti e pedoni e non potevano prendersi il giorno libero. Nel corso del tempo, gli ufficiali infastiditi, usando un descrittivo che non è più accettabile, hanno iniziato a riferirsi a questa temuta giornata lavorativa come Black Friday.
Il termine si è diffuso ai venditori di negozi che hanno usato "Black Friday" per descrivere le lunghe file e il caos generale con cui hanno dovuto fare i conti quel giorno. Rimase lo slang di Filadelfia per alcuni decenni, diffondendosi in alcune città vicine, come Trenton, NJ
Infine, a metà degli anni '90, celebrando la connotazione positiva dell'inchiostro nero, il "venerdì nero" ha travolto la nazione e ha iniziato ad apparire nelle campagne pubblicitarie su stampa e TV negli Stati Uniti.
L'evoluzione del Black Friday
Da qualche parte lungo la strada, il Black Friday ha fatto il salto da gigante dalle strade congestionate e dai negozi affollati agli acquirenti febbricitanti che litigavano per i parcheggi e litigavano per l'ultimo giocattolo indispensabile. Quando il Black Friday è diventato l'evento di shopping frenetico ed esagerato che è oggi?
Sarebbe stato negli anni 2000 quando il Black Friday è stato ufficialmente designato come il più grande giorno di shopping dell'anno. Fino ad allora, quel titolo era andato al sabato prima di Natale. Tuttavia, poiché un numero sempre maggiore di rivenditori ha iniziato a pubblicizzare le vendite "da non perdere" dopo il Ringraziamento e gli sconti del Black Friday sono diventati sempre più profondi, i consumatori americani non hanno più potuto resistere all'attrazione di questa grande giornata di shopping.
Nel 2011, Walmart ha annunciato che, invece di aprire i battenti venerdì mattina, avrebbe iniziato le vendite la sera del Ringraziamento. Ciò ha avviato una frenesia tra gli altri rivenditori di grandi dimensioni che hanno rapidamente seguito l'esempio. Oggi, il Black Friday è un evento più lungo, un weekend nero.
Black Friday vs Cyber Monday
Per i rivenditori online, una tradizione simile è nata il lunedì successivo al Ringraziamento : il Cyber Monday. L'idea è che i consumatori tornino al lavoro dopo il weekend festivo del Ringraziamento, pronti per iniziare a fare acquisti. I rivenditori online spesso annunciano le loro promozioni e saldi prima del giorno effettivo per competere con le offerte del Black Friday nei negozi fisici.
Di conseguenza, in termini di vendite, il Cyber Monday si è rivelato un successo tra gli acquirenti. Sebbene il Cyber Monday sia stato tradizionalmente il più grande giorno di shopping online dell'anno, è stato superato dal Black Friday nel 2019.
Secondo la National Retail Federation (NRF),. circa 186,4 milioni di consumatori negli Stati Uniti hanno effettuato acquisti durante il fine settimana festivo di cinque giorni del 2020 tra il Giorno del Ringraziamento e il Cyber Monday, in leggero calo rispetto al 2019, ma comunque superiore ai 165,9 milioni di dollari del 2018. L'importo medio speso per articoli per le vacanze durante il fine settimana è stato di $ 311,75, in calo del 13,9% rispetto alla media di $ 361,90 nel 2019. Di quel totale, $ 224,48 sono stati spesi in regali.
Nel 2020, per la prima volta, oltre 100 milioni di persone hanno effettuato acquisti online durante il Black Friday e il numero di acquirenti solo online è aumentato del 44% per l'intero periodo. Tuttavia, a causa della pandemia di COVID-19, molti rivenditori sono rimasti chiusi il giorno del Ringraziamento 2020 e hanno invece offerto offerte del Black Friday online.
Parte della manna d'oro dello shopping del fine settimana delle vacanze del Ringraziamento è anche Small Business Saturday, creato per incoraggiare i consumatori a fare acquisti a livello locale presso le piccole imprese.
Il significato del Black Friday
Alcuni investitori e analisti considerano i numeri del Black Friday come un modo per misurare la salute generale dell'intero settore della vendita al dettaglio. Altri si fanno beffe dell'idea che il Black Friday abbia una reale prevedibilità del quarto trimestre per i mercati azionari nel loro insieme. Invece, suggeriscono che provoca solo guadagni o perdite a brevissimo termine .
Tuttavia, in generale, il mercato azionario può essere influenzato da giorni liberi extra per il Ringraziamento o il Natale. Tende a vedere una maggiore attività di trading e rendimenti più elevati il giorno prima di una vacanza o di un weekend lungo, un fenomeno noto come effetto vacanza o effetto fine settimana. Molti trader cercano di trarre vantaggio da questi dossi stagionali.
Mette in risalto
I negozi offrono grandi sconti su elettronica, giocattoli e altri regali.
Il Black Friday si riferisce al giorno dopo il Ringraziamento ed è simbolicamente visto come l'inizio della stagione critica dello shopping natalizio.
Importante anche per i rivenditori: il Cyber Monday, il primo giorno di ritorno al lavoro per molti consumatori dopo il lungo weekend di vacanza, in cui i rivenditori online offrono sconti importanti.
FAQ
Quando è il Black Friday?
Il Black Friday cade il giorno dopo il Ringraziamento. Nel 2021, il Black Friday si svolge il 26 novembre.
Perché il Black Friday è importante per gli economisti?
Il denaro speso dai consumatori durante il Black Friday è visto come una misura dell'economia. Dà agli economisti un modo per misurare la fiducia dei consumatori e la spesa discrezionale.
Cos'è il Cyber Monday?
Il Cyber Monday si svolge il lunedì successivo al weekend del Ringraziamento. I rivenditori online offrono vendite in questo giorno e i rivenditori tradizionali offrono offerte esclusive solo per il sito Web.
