Black Friday (compras de férias)
O que é Black Friday?
A Black Friday refere-se ao dia seguinte ao feriado de Ação de Graças dos EUA, que também é tradicionalmente um feriado para muitos funcionários. Normalmente, é um dia cheio de ofertas especiais de compras e grandes descontos e é considerado o início da temporada de compras de fim de ano.
As vendas feitas na Black Friday são muitas vezes consideradas um teste decisivo para a condição econômica geral do país e uma maneira de os economistas medirem a confiança do americano médio quando se trata de gastos discricionários. Aqueles que compartilham a suposição keynesiana de que os gastos impulsionam a atividade econômica veem os números mais baixos de vendas da Black Friday como um prenúncio de um crescimento mais lento.
##Compreendendo a Black Friday
É comum que os varejistas ofereçam promoções especiais online e na loja na Black Friday. Muitos abrem suas portas antes do amanhecer na Black Friday para atrair clientes. Para acompanhar a concorrência, alguns varejistas chegaram ao ponto de manter suas operações no feriado de Ação de Graças, enquanto outros começam a oferecer ofertas no início de novembro.
Caçadores de pechinchas realmente ávidos são conhecidos por acampar durante a noite no Dia de Ação de Graças para garantir um lugar na fila de uma loja favorita; os mais fanáticos costumam pular o jantar de Ação de Graças e acampar em estacionamentos por dias ou até semanas para conseguir ótimos negócios. As promoções geralmente continuam até domingo, e tanto as lojas físicas quanto os varejistas on-line veem um aumento nas vendas.
Black Friday também se refere a uma catástrofe no mercado de ações que ocorreu em 1º de setembro. 24 de agosto de 1869. Naquele dia, após um período de especulação desenfreada,. o preço do ouro despencou e os mercados caíram.
Black Friday e gastos no varejo
Os varejistas podem passar um ano inteiro planejando suas vendas na Black Friday. Eles usam o dia como uma oportunidade para oferecer preços baixíssimos em estoques com excesso de estoque e para oferecer descontos em itens sazonais, como decorações de feriados e presentes típicos de feriados.
Os varejistas também oferecem descontos significativos em itens caros e marcas mais vendidas de TVs, dispositivos inteligentes e outros eletrônicos, atraindo os clientes na esperança de que, quando estiverem dentro, comprarão produtos com margens mais altas. O conteúdo dos anúncios da Black Friday costuma ser tão esperado que os varejistas se esforçam para garantir que não vazem publicamente de antemão.
Os consumidores costumam comprar na Black Friday os itens mais populares, o que pode levar a tumultos e violência na ausência de segurança adequada. Por exemplo, na Black Friday de 1983, os clientes se envolveram em brigas, brigas e debandadas em lojas nos Estados Unidos para comprar bonecas Cabbage Patch Kids, o brinquedo obrigatório daquele ano, que também se acreditava estar em falta. Surpreendentemente, um trabalhador de uma grande loja foi até mesmo pisoteado até a morte na Black Friday de 2008, quando uma multidão de compradores abriu caminho para a loja quando as portas se abriram.
As origens surpreendentes da Black Friday
O conceito de varejistas lançando vendas pós-Turkey Day começou muito antes de a "Black Friday" ser realmente cunhada. Em um esforço para iniciar a temporada de compras de fim de ano com um estrondo e atrair hordas de compradores, as lojas promoveram grandes negócios no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças por décadas, apostando no fato de que muitas empresas e negócios deram aos funcionários naquela sexta-feira de folga.
Então por que o nome? Alguns dizem que o dia é chamado de Black Friday como uma homenagem ao termo "preto" referente à lucratividade, que decorre da antiga prática contábil de registrar lucros em tinta preta e perdas em tinta vermelha. A ideia é que as empresas de varejo vendam o suficiente nesta sexta-feira (e no fim de semana subsequente) para se colocarem "no preto" pelo resto do ano.
No entanto, muito antes de começar a aparecer em anúncios e comerciais, o termo foi realmente cunhado por policiais sobrecarregados da Filadélfia. Na década de 1950, multidões de compradores e visitantes inundaram a Cidade do Amor Fraternal no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças. Não só as lojas da Filadélfia promoveram grandes vendas e a revelação de decorações de férias neste dia especial, mas a cidade também sediou o jogo de futebol Exército-Marinha no sábado do mesmo fim de semana.
Como resultado, os guardas de trânsito foram obrigados a trabalhar em turnos de 12 horas para lidar com a multidão de motoristas e pedestres, e não foram autorizados a tirar o dia de folga. Com o tempo, os oficiais irritados – usando um descritivo que não é mais aceitável – começaram a se referir a esse temido dia de trabalho como Black Friday.
O termo se espalhou para os vendedores de lojas que usavam "Black Friday" para descrever as longas filas e o caos geral com o qual tinham que lidar naquele dia. Permaneceu gíria da Filadélfia por algumas décadas, espalhando-se para algumas cidades próximas, como Trenton, NJ
Finalmente, em meados da década de 1990 - celebrando a conotação positiva da tinta preta - a "Black Friday" varreu a nação e começou a aparecer em campanhas publicitárias impressas e de TV nos Estados Unidos.
A evolução da Black Friday
Em algum lugar ao longo do caminho, a Black Friday deu o salto gigante de ruas congestionadas e lojas lotadas para compradores febris brigando por vagas de estacionamento e brigando pelo último brinquedo obrigatório. Quando a Black Friday se tornou o evento de compras frenético e exagerado que é hoje?
Isso seria nos anos 2000, quando a Black Friday foi oficialmente designada o maior dia de compras do ano. Até então, esse título tinha ido para o sábado antes do Natal. No entanto, à medida que mais varejistas começaram a divulgar vendas "imperdíveis" após o Dia de Ação de Graças, e os descontos da Black Friday ficaram cada vez mais profundos, os consumidores americanos não puderam mais resistir à atração desse grande dia de compras.
Em 2011, o Walmart anunciou que, em vez de abrir suas portas na sexta-feira de manhã, iniciaria as vendas na noite de Ação de Graças. Isso iniciou um frenesi entre outros grandes varejistas que rapidamente seguiram o exemplo. Hoje, a Black Friday é um evento mais longo – um Black Weekend.
##Black Friday vs. Cyber segunda-feira
Para os varejistas on-line, uma tradição semelhante surgiu na segunda-feira seguinte ao Dia de Ação de Graças – Cyber Monday. A ideia é que os consumidores voltem ao trabalho após o feriado de Ação de Graças, prontos para começar a fazer compras. Os varejistas on-line geralmente anunciam suas promoções e vendas antes do dia real para competir com as ofertas da Black Friday em lojas físicas.
Como resultado, em termos de vendas, o Cyber Monday provou ser um sucesso entre os compradores. Embora a Cyber Monday tenha sido tradicionalmente o maior dia de compras online do ano, foi superada pela Black Friday em 2019.
De acordo com a National Retail Federation (NRF),. estima-se que 186,4 milhões de consumidores nos EUA fizeram compras durante o feriado de cinco dias de 2020 entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber Monday, um pouco abaixo em relação a 2019, mas ainda superior aos US$ 165,9 milhões de 2018. O valor médio gasto em itens de férias durante o fim de semana foi de US$ 311,75, uma queda de 13,9% em relação à média de US$ 361,90 em 2019. Desse total, US$ 224,48 foram gastos em presentes.
Em 2020, pela primeira vez, mais de 100 milhões de pessoas compraram online na Black Friday e o número de compradores online aumentou 44% durante todo o período. No entanto, devido à pandemia do COVID-19, muitos varejistas permaneceram fechados no Dia de Ação de Graças de 2020 e ofereceram ofertas de Black Friday online.
Também faz parte da bonança de compras do fim de semana do feriado de Ação de Graças o Small Business Saturday, que foi criado para incentivar os consumidores a fazer compras localmente em pequenas empresas.
O significado da Black Friday
Alguns investidores e analistas veem os números da Black Friday como uma forma de avaliar a saúde geral de todo o setor de varejo. Outros zombam da noção de que a Black Friday tem alguma previsibilidade real no quarto trimestre para os mercados de ações como um todo. Em vez disso, eles sugerem que isso só causa ganhos ou perdas de muito curto prazo .
No entanto, em geral, o mercado de ações pode ser afetado por ter dias extras de Ação de Graças ou Natal. Ele tende a ver maior atividade de negociação e retornos mais altos no dia anterior a um feriado ou fim de semana prolongado, um fenômeno conhecido como efeito de feriado ou efeito de fim de semana. Muitos traders estão procurando capitalizar esses solavancos sazonais.
##Destaques
As lojas oferecem grandes descontos em eletrônicos, brinquedos e outros presentes.
Black Friday refere-se ao dia seguinte ao Dia de Ação de Graças e é simbolicamente visto como o início da temporada crítica de compras de fim de ano.
Importante também para os varejistas: Cyber Monday, o primeiro dia de volta ao trabalho para muitos consumidores após o feriado prolongado, no qual os varejistas online oferecem grandes descontos.
##PERGUNTAS FREQUENTES
Quando é Black Friday?
A Black Friday ocorre no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças. Em 2021, a Black Friday acontece em novembro. 26.
Por que a Black Friday é importante para os economistas?
O dinheiro gasto pelos consumidores na Black Friday é visto como uma medida da economia. Dá aos economistas uma maneira de medir a confiança do consumidor e os gastos discricionários.
O que é Cyber Monday?
A Cyber Monday acontece na segunda-feira seguinte ao fim de semana de Ação de Graças. Os varejistas on-line oferecem vendas neste dia e os varejistas tradicionais oferecem ofertas exclusivas apenas no site.
