Black Friday (feriehandel)

Hva er Black Friday?

Black Friday refererer til dagen etter den amerikanske Thanksgiving-høytiden, som også tradisjonelt har vært en høytid i seg selv for mange ansatte. Det er vanligvis en dag full av spesielle shoppingtilbud og store rabatter, og regnes som begynnelsen på julehandelsesongen.

Salgene på Black Friday blir ofte sett på som en lakmustest for den generelle økonomiske tilstanden i landet og en måte for økonomer å måle tilliten til den gjennomsnittlige amerikaneren når det kommer til skjønnsmessige utgifter. De som deler den keynesianske antagelsen om at utgifter driver økonomisk aktivitet, ser på lavere salgstall for Black Friday som en varsler om lavere vekst.

##Forstå Black Friday

Det er vanlig at forhandlere tilbyr spesialkampanjer på nett og i butikk på Black Friday. Mange åpner dørene før daggry på Black Friday for å tiltrekke seg kunder. For å holde tritt med konkurransen har noen forhandlere gått så langt som å holde driften i gang på høsttakkefesten, mens andre begynner å tilby tilbud tidligere i løpet av november.

Virkelig ivrige tilbudsjegere har vært kjent for å slå leir over natten på Thanksgiving for å sikre seg en plass i kø i en favorittbutikk; de mest fanatiske har vært kjent for å hoppe over Thanksgiving-middagen helt og slå leir på parkeringsplasser i dager eller uker for å få gode tilbud. Kampanjene fortsetter vanligvis til søndag, og både fysiske butikker og nettbutikker ser en økning i salget.

Black Friday refererer også til en aksjemarkedskatastrofe som fant sted i september. 24, 1869. Den dagen, etter en periode med voldsom spekulasjon,. falt prisen på gull, og markedene krasjet.

Black Friday og detaljutgifter

Forhandlere kan bruke et helt år på å planlegge Black Friday-salget. De bruker dagen som en mulighet til å tilby bunnpriser på overlager og til å tilby dørbustere og rabatter på sesongvarer, for eksempel feriedekorasjoner og typiske feriegaver.

Forhandlere tilbyr også betydelige rabatter på varer med store billetter og toppselgende merker av TV-er, smartenheter og annen elektronikk, og lokker kunder i håp om at de vil kjøpe varer med høyere marginer når de er inne. Innholdet i Black Friday-annonser er ofte så etterlengtet at forhandlere strekker seg langt for å sikre at de ikke lekker ut offentlig på forhånd.

Forbrukere handler ofte på Black Friday for de hotteste trendvarene, noe som kan føre til stormløp og vold i mangel av tilstrekkelig sikkerhet. For eksempel, på Black Friday i 1983, deltok kunder i slagsmål, knyttnevekamper og stampede i butikker over hele USA for å kjøpe Cabbage Patch Kids-dukker, årets må-ha-leke, som også ble antatt å være mangelvare. Forferdelig nok ble en arbeider i en stor butikk til og med tråkket i hjel på Black Friday i 2008, da mengder av shoppere presset seg inn i butikken da dørene åpnet.

The Surprising Origins of Black Friday

Konseptet med forhandlere som kaster salg etter Tyrkia-dagen startet lenge før "Black Friday" faktisk ble laget. I et forsøk på å starte julehandelsesongen med et smell og tiltrekke horder av shoppere, har butikker promotert store avtaler dagen etter Thanksgiving i flere tiår, basert på det faktum at mange selskaper og bedrifter ga ansatte fri denne fredagen.

Så hvorfor navnet? Noen sier at dagen kalles Black Friday som en hyllest til begrepet "svart" som refererer til lønnsomhet, som stammer fra den gamle bokføringspraksisen med å registrere fortjeneste med svart blekk og tap med rødt blekk. Tanken er at detaljhandelen selger nok denne fredagen (og den påfølgende helgen) til å sette seg "i svart" for resten av året.

Men lenge før det begynte å vises i reklamer og reklamer, ble begrepet faktisk laget av overarbeidede politifolk i Philadelphia. På 1950-tallet oversvømmet mengder av shoppere og besøkende City of Brotherly Love dagen etter Thanksgiving. Ikke bare var det store salg og avdukingen av feriedekorasjoner i Philadelphia-butikker på denne spesielle dagen, men byen var også vertskap for fotballkampen Army-Navy på lørdag samme helg.

Som et resultat ble trafikkpolitiet pålagt å jobbe 12-timers skift for å håndtere mengden av sjåfører og fotgjengere, og de fikk ikke lov til å ta fri. Over tid begynte de irriterte offiserene – ved å bruke en beskrivelse som ikke lenger er akseptabel – å referere til denne fryktede arbeidsdagen som Black Friday.

Begrepet spredte seg til butikkselgere som brukte "Black Friday" for å beskrive de lange køene og det generelle kaoset de måtte forholde seg til den dagen. Det forble Philadelphia-slang i noen tiår, og spredte seg til noen få byer i nærheten, som Trenton, NJ

Til slutt, på midten av 1990-tallet - for å feire den positive konnotasjonen av svart blekk - "Black Friday" feide over nasjonen og begynte å vises i trykte og TV-reklamekampanjer over hele USA.

The Evolution of Black Friday

Et eller annet sted underveis tok Black Friday det gigantiske spranget fra overfylte gater og overfylte butikker til febrilske shoppere som kjempet om parkeringsplasser og kranglet om den siste må-ha-leken. Når ble Black Friday den vanvittige, over-the-top shoppingbegivenheten den er i dag?

Det ville være på 2000-tallet da Black Friday offisielt ble kåret til årets største shoppingdag. Inntil da hadde den tittelen gått til lørdagen før jul. Likevel, etter hvert som flere forhandlere begynte å spre "kan ikke gå glipp av" salg etter Thanksgiving, og Black Friday-rabattene ble dypere og dypere, kunne amerikanske forbrukere ikke lenger motstå denne store shoppingdagen.

I 2011 kunngjorde Walmart at i stedet for å åpne dørene fredag morgen, ville den starte salget på Thanksgiving-kvelden. Det startet et vanvidd blant andre storboksforhandlere som raskt fulgte etter. I dag er Black Friday en lengre begivenhet – en Black Weekend.

##Black Friday vs. Cybermandag

For nettforhandlere har en lignende tradisjon oppstått på mandagen etter Thanksgiving – Cyber Monday. Tanken er at forbrukerne kommer tilbake på jobb etter Thanksgiving-helgen, klare til å begynne å handle. Nettbutikker varsler ofte kampanjer og salg før den faktiske dagen for å konkurrere mot Black Friday-tilbudene i fysiske butikker.

Som et resultat, når det gjelder salg, har Cyber Monday vist seg å være en hit blant shoppere. Selv om Cyber Monday tradisjonelt hadde vært årets største netthandelsdag, ble den overgått av Black Friday i 2019.

Ifølge National Retail Federation (NRF) handlet anslagsvis 186,4 millioner forbrukere i USA i løpet av 2020 fem-dagers feriehelgen mellom Thanksgiving Day og Cyber Monday, noe ned sammenlignet med 2019, men fortsatt høyere enn 2018s $165,9 millioner. Det gjennomsnittlige beløpet brukt på ferieartikler i løpet av helgen var $311,75, en nedgang på 13,9 % fra gjennomsnittet på $361,90 i 2019. Av det totale beløpet ble $224,48 brukt på gaver.

I 2020, for første gang, handlet mer enn 100 millioner mennesker online på Black Friday, og antallet kunder som kun handler på nett økte med 44 % for hele perioden. På grunn av COVID-19-pandemien forble imidlertid mange forhandlere stengt på Thanksgiving 2020 og tilbød Black Friday-tilbud på nettet i stedet.

Også en del av Thanksgiving-helgens shoppingbonanza er Small Business Saturday, som ble opprettet for å oppmuntre forbrukere til å handle lokalt hos små bedrifter.

Betydningen av Black Friday

Noen investorer og analytikere ser på Black Friday-tall som en måte å måle den generelle helsen til hele detaljhandelen. Andre håner forestillingen om at Black Friday har noen reell forutsigbarhet i fjerde kvartal for aksjemarkedene som helhet. I stedet antyder de at det bare forårsaker svært kortsiktige gevinster eller tap.

Imidlertid kan aksjemarkedet generelt påvirkes av å ha ekstra fridager til Thanksgiving eller jul. Det har en tendens til å se økt handelsaktivitet og høyere avkastning dagen før en ferie eller en langhelg, et fenomen kjent som ferieeffekten eller helgeeffekten. Mange handelsmenn ønsker å utnytte disse sesongmessige støtene.

##Høydepunkter

• Butikker tilbyr store rabatter på elektronikk, leker og andre gaver.

– Black Friday refererer til dagen etter Thanksgiving og blir symbolsk sett på som starten på den kritiske julehandelsesongen.

• Også viktig for forhandlere: Cyber Monday, den første dagen tilbake på jobb for mange forbrukere etter den lange feriehelgen, hvor nettforhandlere tilbyr store rabatter.

##FAQ

Når er Black Friday?

Black Friday finner sted dagen etter Thanksgiving. I 2021 finner Black Friday sted nov. 26.

Hvorfor er Black Friday viktig for økonomer?

Pengene brukt av forbrukere på Black Friday blir sett på som et mål på økonomien. Det gir økonomer en måte å måle forbrukernes tillit og skjønnsmessige utgifter.

Hva er cybermandag?

Cyber mandag finner sted på mandagen etter Thanksgiving-helgen. Nettforhandlere tilbyr salg denne dagen, og tradisjonelle forhandlere tilbyr eksklusive tilbud som kun er på nettsiden.