Viernes negro (compras navideñas)
¿Qué es el Viernes Negro?
El Black Friday se refiere al día posterior al feriado de Acción de Gracias de EE. UU., que también ha sido tradicionalmente un feriado para muchos empleados. Por lo general, es un día lleno de ofertas de compras especiales y grandes descuentos y se considera el comienzo de la temporada de compras navideñas.
Las ventas realizadas en el Black Friday a menudo se consideran una prueba de fuego para la condición económica general del país y una forma en que los economistas miden la confianza del estadounidense promedio cuando se trata de gastos discrecionales. Aquellos que comparten la suposición keynesiana de que el gasto impulsa la actividad económica ven las cifras más bajas de ventas del Black Friday como un presagio de un crecimiento más lento.
Entendiendo el Viernes Negro
Es común que los minoristas ofrezcan promociones especiales en línea y en la tienda durante el Black Friday. Muchos abren sus puertas durante las horas previas al amanecer del Black Friday para atraer clientes. Para mantenerse al día con la competencia, algunos minoristas han ido tan lejos como para mantener sus operaciones durante el feriado de Acción de Gracias, mientras que otros comienzan a ofrecer ofertas a principios de noviembre.
Se sabe que los cazadores de gangas realmente ávidos acampan durante la noche en el Día de Acción de Gracias para asegurarse un lugar en la fila en una tienda favorita; Se sabe que los más fanáticos se saltan la cena de Acción de Gracias por completo y acampan en estacionamientos durante días o incluso semanas para obtener grandes ofertas. Las promociones generalmente continúan hasta el domingo, y tanto las tiendas físicas como los minoristas en línea ven un aumento en las ventas.
Black Friday también se refiere a una catástrofe bursátil que tuvo lugar el 24 de septiembre de 1869. Ese día, después de un período de especulación desenfrenada,. el precio del oro se desplomó y los mercados colapsaron.
Viernes negro y gasto minorista
Los minoristas pueden pasar un año entero planificando sus ventas del Black Friday. Utilizan el día como una oportunidad para ofrecer precios bajísimos en el inventario excedente y para ofrecer promociones y descuentos en artículos de temporada, como decoraciones navideñas y obsequios típicos de las fiestas.
Los minoristas también ofrecen importantes descuentos en artículos caros y las marcas más vendidas de televisores, dispositivos inteligentes y otros productos electrónicos, atrayendo a los clientes con la esperanza de que, cuando estén adentro, compren productos con un margen más alto. El contenido de los anuncios del Black Friday suele ser tan anticipado que los minoristas hacen todo lo posible para asegurarse de que no se filtren públicamente de antemano.
Los consumidores a menudo compran en Black Friday los artículos más populares, lo que puede provocar estampidas y violencia en ausencia de la seguridad adecuada. Por ejemplo, el Black Friday de 1983, los clientes se involucraron en peleas, peleas a puñetazos y estampidas en tiendas de los EE. UU. para comprar muñecas Cabbage Patch Kids, el juguete imprescindible de ese año, que también se creía que escaseaba. Desafortunadamente, un trabajador de una gran tienda incluso fue pisoteado hasta la muerte el Viernes Negro de 2008, cuando una multitud de compradores se abrió paso en la tienda cuando se abrieron las puertas.
Los sorprendentes orígenes del Black Friday
El concepto de minoristas lanzando ventas posteriores al Día de Turquía comenzó mucho antes de que se acuñara el "Viernes Negro". En un esfuerzo por comenzar la temporada de compras navideñas con fuerza y atraer a hordas de compradores, las tiendas han promocionado ofertas importantes el día después del Día de Acción de Gracias durante décadas, confiando en el hecho de que muchas empresas y negocios les dieron a los empleados ese viernes libre.
Entonces, ¿por qué el nombre? Algunos dicen que el día se llama Black Friday como un homenaje al término "negro" que se refiere a la rentabilidad, que se deriva de la antigua práctica contable de registrar las ganancias en tinta negra y las pérdidas en tinta roja. La idea es que las empresas minoristas vendan lo suficiente este viernes (y el fin de semana siguiente) para ponerse "en números negros" durante el resto del año.
Sin embargo, mucho antes de que comenzara a aparecer en anuncios y comerciales, el término fue acuñado por oficiales de policía de Filadelfia con exceso de trabajo. En la década de 1950, multitudes de compradores y visitantes inundaron la Ciudad del Amor Fraternal el día después del Día de Acción de Gracias. Las tiendas de Filadelfia no solo promocionaron grandes ventas y la presentación de decoraciones navideñas en este día especial, sino que la ciudad también fue sede del partido de fútbol americano Army-Navy el sábado del mismo fin de semana.
Como resultado, los policías de tránsito debían trabajar en turnos de 12 horas para lidiar con la multitud de conductores y peatones, y no se les permitía tomarse el día libre. Con el tiempo, los oficiales molestos, utilizando una descripción que ya no es aceptable, comenzaron a referirse a este temido día laboral como Black Friday.
El término se extendió a los vendedores de las tiendas que usaban el "Viernes Negro" para describir las largas filas y el caos general con el que tenían que lidiar ese día. Siguió siendo la jerga de Filadelfia durante algunas décadas y se extendió a algunas ciudades cercanas, como Trenton, Nueva Jersey.
Finalmente, a mediados de la década de 1990, celebrando la connotación positiva de la tinta negra, el "Viernes Negro" se extendió por todo el país y comenzó a aparecer en campañas publicitarias impresas y televisivas en todo Estados Unidos.
La evolución del Black Friday
En algún punto del camino, el Viernes Negro dio el gran salto de calles congestionadas y tiendas abarrotadas a compradores febriles peleando por espacios de estacionamiento y peleándose por el último juguete imprescindible. ¿Cuándo se convirtió el Black Friday en el evento de compras frenético y exagerado que es hoy?
Eso sería en la década de 2000 cuando el Black Friday fue designado oficialmente como el día de compras más importante del año. Hasta entonces, ese título se había ido al sábado antes de Navidad. Sin embargo, a medida que más minoristas comenzaron a promocionar las ventas posteriores al Día de Acción de Gracias "que no se pueden perder", y los descuentos del Black Friday crecieron más y más, los consumidores estadounidenses ya no pudieron resistir la atracción de este gran día de compras.
En 2011, Walmart anunció que, en lugar de abrir sus puertas el viernes por la mañana, comenzaría a vender la noche del Día de Acción de Gracias. Eso inició un frenesí entre otros grandes minoristas que rápidamente siguieron su ejemplo. Hoy, Black Friday es un evento más largo: un Black Weekend.
Viernes negro frente a lunes cibernético
Para los minoristas en línea, ha surgido una tradición similar el lunes siguiente al Día de Acción de Gracias : el lunes cibernético. La idea es que los consumidores regresen al trabajo después del fin de semana festivo de Acción de Gracias, listos para comenzar a comprar. Los minoristas en línea a menudo anuncian sus promociones y ventas antes del día real para competir con las ofertas del Black Friday en las tiendas físicas.
Como resultado, en términos de ventas, Cyber Monday ha resultado ser un éxito entre los compradores. Aunque el Cyber Monday ha sido tradicionalmente el mayor día de compras en línea del año, fue superado por el Black Friday en 2019.
Según la Federación Nacional de Minoristas (NRF),. aproximadamente 186,4 millones de consumidores en los EE. UU. compraron durante el fin de semana festivo de cinco días de 2020 entre el Día de Acción de Gracias y el Lunes Cibernético, un poco menos que en 2019, pero aún más que los $165,9 millones de 2018. El monto promedio gastado en artículos festivos durante el fin de semana fue de $311,75, un 13,9 % menos que el promedio de $361,90 en 2019. De ese total, $224,48 se gastaron en regalos.
En 2020, por primera vez, más de 100 millones de personas compraron en línea el Black Friday y la cantidad de compradores solo en línea aumentó un 44 % durante todo el período. Sin embargo, debido a la pandemia de COVID-19, muchos minoristas permanecieron cerrados el Día de Acción de Gracias de 2020 y, en su lugar, ofrecieron ofertas de Black Friday en línea.
También parte de la bonanza de compras del fin de semana festivo de Acción de Gracias es Small Business Saturday, que se creó para alentar a los consumidores a comprar localmente en pequeñas empresas.
El significado del Viernes Negro
Algunos inversores y analistas ven las cifras del Black Friday como una forma de medir la salud general de toda la industria minorista. Otros se burlan de la idea de que el Black Friday tiene una previsibilidad real del cuarto trimestre para los mercados bursátiles en su conjunto. En cambio, sugieren que solo causa ganancias o pérdidas a muy corto plazo .
Sin embargo, en general, el mercado de valores puede verse afectado por tener días libres adicionales para el Día de Acción de Gracias o Navidad. Tiende a ver una mayor actividad comercial y mayores rendimientos el día antes de un feriado o un fin de semana largo, un fenómeno conocido como efecto de vacaciones o efecto de fin de semana. Muchos comerciantes buscan capitalizar estos baches estacionales.
Reflejos
Las tiendas ofrecen grandes descuentos en productos electrónicos, juguetes y otros regalos.
El Black Friday se refiere al día posterior al Día de Acción de Gracias y se considera simbólicamente como el comienzo de la crítica temporada de compras navideñas.
También importante para los minoristas: Cyber Monday, el primer día de regreso al trabajo para muchos consumidores después del fin de semana largo, en el que los minoristas en línea ofrecen importantes descuentos.
PREGUNTAS MÁS FRECUENTES
¿Cuándo es el Viernes Negro?
El Black Friday ocurre el día después del Día de Acción de Gracias. En 2021, el Black Friday se lleva a cabo el 26 de noviembre.
¿Por qué el Black Friday es importante para los economistas?
El dinero gastado por los consumidores en el Black Friday se considera una medida de la economía. Brinda a los economistas una forma de medir la confianza del consumidor y el gasto discrecional.
¿Qué es el lunes cibernético?
El Cyber Monday tiene lugar el lunes siguiente al fin de semana de Acción de Gracias. Los minoristas en línea ofrecen ofertas en este día y los minoristas tradicionales ofrecen ofertas exclusivas solo en el sitio web.
