Schwarzer Freitag (Weihnachtseinkäufe)
Was ist der Schwarze Freitag?
Der Black Friday bezieht sich auf den Tag nach dem US-amerikanischen Thanksgiving-Feiertag, der für viele Mitarbeiter traditionell auch selbst ein Feiertag ist. Es ist normalerweise ein Tag voller besonderer Einkaufsangebote und großer Rabatte und gilt als Beginn der Weihnachtseinkaufssaison.
Die am Schwarzen Freitag getätigten Verkäufe werden oft als Lackmustest für die allgemeine Wirtschaftslage des Landes betrachtet und als eine Möglichkeit für Ökonomen, das Vertrauen des durchschnittlichen Amerikaners in Bezug auf diskretionäre Ausgaben zu messen. Diejenigen, die die keynesianische Annahme teilen, dass die Ausgaben die Wirtschaftstätigkeit antreiben, sehen niedrigere Verkaufszahlen am Black Friday als Vorbote eines langsameren Wachstums.
Black Friday verstehen
Es ist üblich, dass Einzelhändler am Black Friday Sonderaktionen online und in den Geschäften anbieten. Viele öffnen ihre Türen in den frühen Morgenstunden am Schwarzen Freitag, um Kunden anzulocken. Um mit der Konkurrenz Schritt zu halten, sind einige Einzelhändler so weit gegangen, ihre Geschäfte an den Thanksgiving-Feiertagen am Laufen zu halten, während andere bereits früher im November Angebote anbieten.
Es ist bekannt, dass wirklich begeisterte Schnäppchenjäger an Thanksgiving über Nacht campen, um sich einen Platz in der Schlange in einem Lieblingsgeschäft zu sichern; Die Fanatischsten sind dafür bekannt, das Thanksgiving-Dinner ganz auszulassen und tage- oder sogar wochenlang auf Parkplätzen zu campen, um tolle Angebote zu erhalten. Die Werbeaktionen dauern normalerweise bis Sonntag an, und sowohl stationäre Geschäfte als auch Online-Händler verzeichnen einen Umsatzanstieg.
Der Schwarze Freitag bezieht sich auch auf eine Börsenkatastrophe, die sich am 24. September 1869 ereignete. An diesem Tag, nach einer Phase wilder Spekulationen,. stürzte der Goldpreis ab und die Märkte brachen zusammen.
Black Friday und Einzelhandelsausgaben
Einzelhändler können ein ganzes Jahr damit verbringen, ihre Black Friday-Verkäufe zu planen. Sie nutzen den Tag als Gelegenheit, Tiefstpreise für Überbestände anzubieten und Doorbuster und Rabatte auf saisonale Artikel wie Weihnachtsdekorationen und typische Weihnachtsgeschenke anzubieten.
Einzelhändler bieten auch erhebliche Rabatte auf hochpreisige Artikel und meistverkaufte Marken von Fernsehern, intelligenten Geräten und anderer Elektronik an und locken Kunden in der Hoffnung, dass sie, wenn sie drinnen sind, Waren mit höheren Gewinnspannen kaufen. Die Inhalte von Black-Friday-Anzeigen werden oft so mit Spannung erwartet, dass Einzelhändler große Anstrengungen unternehmen, um sicherzustellen, dass sie nicht vorher öffentlich durchsickern.
Verbraucher kaufen am Black Friday oft nach den angesagtesten Trendartikeln, was ohne angemessene Sicherheit zu Massenpaniken und Gewalt führen kann. Am Schwarzen Freitag 1983 beispielsweise verwickelten sich Kunden in Geschäfte in den USA in Raufereien, Faustkämpfe und Massenpaniken, um Cabbage Patch Kids-Puppen zu kaufen, das Spielzeug, das in diesem Jahr ein Muss war und von dem auch angenommen wurde, dass es knapp ist. Erschreckenderweise wurde am Schwarzen Freitag 2008 sogar ein Arbeiter eines großen Ladens zu Tode getrampelt, als Scharen von Käufern in den Laden drängten, als die Türen geöffnet wurden.
Die überraschenden Ursprünge des Schwarzen Freitags
Das Konzept, dass Einzelhändler nach dem Türkei-Tag Schlussverkäufe veranstalten, begann lange bevor der „Schwarze Freitag“ tatsächlich geprägt wurde. In dem Bemühen, die Weihnachtseinkaufssaison mit einem Paukenschlag zu beginnen und Horden von Käufern anzulocken, haben Geschäfte am Tag nach Thanksgiving seit Jahrzehnten große Geschäfte gemacht und sich darauf verlassen, dass viele Unternehmen und Unternehmen ihren Mitarbeitern an diesem Freitag frei gegeben haben.
Warum also der Name? Einige sagen, der Tag werde Black Friday genannt, als Hommage an den Begriff „schwarz“, der sich auf die Rentabilität bezieht, die aus der alten Buchhaltungspraxis stammt, Gewinne mit schwarzer Tinte und Verluste mit roter Tinte zu verbuchen. Die Idee ist, dass Einzelhandelsgeschäfte an diesem Freitag (und dem darauffolgenden Wochenende) genug verkaufen, um für den Rest des Jahres „schwarze Zahlen“ zu schreiben.
Doch lange bevor er in Anzeigen und Werbespots auftauchte, wurde der Begriff tatsächlich von überarbeiteten Polizeibeamten in Philadelphia geprägt. In den 1950er Jahren überschwemmten am Tag nach Thanksgiving Scharen von Käufern und Besuchern die Stadt der brüderlichen Liebe. An diesem besonderen Tag warben die Geschäfte in Philadelphia nicht nur für große Verkaufsaktionen und die Enthüllung von Festtagsdekorationen, sondern die Stadt war auch Gastgeber des Army-Navy-Fußballspiels am Samstag desselben Wochenendes.
Infolgedessen mussten die Verkehrspolizisten 12-Stunden-Schichten arbeiten, um mit der Menge von Fahrern und Fußgängern fertig zu werden, und sie durften sich den Tag nicht frei nehmen. Mit der Zeit fingen die verärgerten Beamten an, diesen gefürchteten Arbeitstag mit einer nicht mehr akzeptablen Beschreibung als Black Friday zu bezeichnen.
Der Begriff verbreitete sich unter Ladenverkäufern, die den „Schwarzen Freitag“ verwendeten, um die langen Schlangen und das allgemeine Chaos zu beschreiben, mit denen sie an diesem Tag fertig werden mussten. Es blieb einige Jahrzehnte lang Philadelphia-Slang und verbreitete sich in einigen nahe gelegenen Städten wie Trenton, NJ
Mitte der 1990er-Jahre – zur Feier der positiven Konnotation schwarzer Tinte – fegte der „Schwarze Freitag“ schließlich über die Nation und tauchte erstmals in Print- und Fernsehwerbekampagnen in den Vereinigten Staaten auf.
Die Entwicklung des Schwarzen Freitags
Irgendwann machte der Schwarze Freitag den großen Sprung von verstopften Straßen und überfüllten Geschäften zu fiebrigen Käufern, die um Parkplätze kämpften und sich um das neueste Must-Have-Spielzeug stritten. Wann wurde der Black Friday zu dem hektischen, übertriebenen Shopping-Event, das er heute ist?
Das war in den 2000er Jahren, als der Black Friday offiziell zum größten Einkaufstag des Jahres erklärt wurde. Bis dahin war dieser Titel an den Samstag vor Weihnachten gegangen. Als jedoch immer mehr Einzelhändler anfingen, nach Thanksgiving für „nicht zu verpassen“-Verkäufe zu werben, und die Black Friday-Rabatte immer größer wurden, konnten amerikanische Verbraucher dem Sog dieses großen Einkaufstages nicht länger widerstehen.
Im Jahr 2011 kündigte Walmart an, dass der Verkauf nicht am Freitagmorgen, sondern am Thanksgiving-Abend beginnen würde. Das löste bei anderen großen Einzelhändlern,. die schnell nachzogen, einen Rausch aus. Heute ist der Schwarze Freitag ein längeres Ereignis – ein Schwarzes Wochenende.
Schwarzer Freitag vs. Cybermontag
Für Online-Händler hat sich am Montag nach Thanksgiving – dem Cyber Monday – eine ähnliche Tradition entwickelt. Die Idee ist, dass die Verbraucher nach dem Thanksgiving-Feiertagswochenende zur Arbeit zurückkehren und bereit sind, mit dem Einkaufen zu beginnen. Online-Händler kündigen ihre Aktionen und Verkäufe oft vor dem eigentlichen Tag an, um gegen die Black-Friday-Angebote in stationären Geschäften anzutreten.
Infolgedessen hat sich der Cyber Monday in Bezug auf den Umsatz als Hit unter den Käufern erwiesen. Obwohl der Cyber Monday traditionell der größte Online-Shopping-Tag des Jahres war, wurde er 2019 vom Black Friday übertroffen.
Laut der National Retail Federation (NRF) haben schätzungsweise 186,4 Millionen Verbraucher in den USA während des fünftägigen Feiertagswochenendes 2020 zwischen Thanksgiving Day und Cyber Monday eingekauft, ein leichter Rückgang im Vergleich zu 2019, aber immer noch mehr als die 165,9 Millionen US-Dollar von 2018. Der durchschnittliche Betrag, der am Wochenende für Urlaubsartikel ausgegeben wurde, betrug 311,75 USD, was einem Rückgang von 13,9 % gegenüber dem Durchschnitt von 361,90 USD im Jahr 2019 entspricht. Davon wurden 224,48 USD für Geschenke ausgegeben.
Im Jahr 2020 haben am Black Friday erstmals mehr als 100 Millionen Menschen online eingekauft, und die Zahl der reinen Online-Käufer stieg im gesamten Zeitraum um 44 %. Aufgrund der COVID-19-Pandemie blieben jedoch viele Einzelhändler an Thanksgiving 2020 geschlossen und boten stattdessen Black Friday-Angebote online an.
Auch der Small Business Saturday, der ins Leben gerufen wurde, um die Verbraucher dazu zu ermutigen, bei kleinen Unternehmen vor Ort einzukaufen, ist Teil der Einkaufsbonanza am Thanksgiving-Feiertagswochenende.
Die Bedeutung des Schwarzen Freitags
Einige Investoren und Analysten betrachten die Zahlen zum Schwarzen Freitag als eine Möglichkeit, die allgemeine Gesundheit der gesamten Einzelhandelsbranche einzuschätzen. Andere spotten über die Vorstellung, dass der Black Friday für die Aktienmärkte insgesamt eine echte Vorhersehbarkeit des vierten Quartals hat. Stattdessen schlagen sie vor, dass es nur sehr kurzfristige Gewinne oder Verluste verursacht.
Im Allgemeinen kann der Aktienmarkt jedoch durch zusätzliche freie Tage zu Thanksgiving oder Weihnachten beeinträchtigt werden. Am Tag vor Feiertagen oder langen Wochenenden kommt es tendenziell zu erhöhter Handelsaktivität und höheren Renditen, ein Phänomen, das als Feiertagseffekt oder Wochenendeffekt bekannt ist. Viele Trader versuchen, von diesen saisonalen Schwankungen zu profitieren.
Höhepunkte
Geschäfte bieten große Rabatte auf Elektronik, Spielzeug und andere Geschenke.
Black Friday bezieht sich auf den Tag nach Thanksgiving und wird symbolisch als Beginn der kritischen Weihnachtseinkaufssaison angesehen.
Ebenfalls wichtig für Händler: Cyber Monday, der erste Arbeitstag vieler Verbraucher nach dem langen Feiertagswochenende, an dem Online-Händler kräftige Rabatte anbieten.
FAQ
Wann ist Schwarzer Freitag?
Der Black Friday findet am Tag nach Thanksgiving statt. Im Jahr 2021 findet der Schwarze Freitag am 26. November statt.
Warum ist der Schwarze Freitag für Ökonomen wichtig?
Das Geld, das Verbraucher am Black Friday ausgeben, gilt als Maß für die Wirtschaftlichkeit. Es gibt Ökonomen eine Möglichkeit, das Verbrauchervertrauen und die diskretionären Ausgaben zu messen.
Was ist Cyber Monday?
Der Cyber Monday findet am Montag nach dem Thanksgiving-Wochenende statt. Online-Händler bieten an diesem Tag Sonderangebote an und traditionelle Einzelhändler bieten exklusive Angebote nur auf der Website an.
