Черная пятница (праздничные покупки)

Что такое Черная пятница?

Черная пятница — это день после Дня благодарения в США, который также традиционно является праздником для многих сотрудников. Обычно это день, полный специальных предложений и больших скидок, и считается началом сезона праздничных покупок.

Продажи, сделанные в Черную пятницу, часто рассматриваются как лакмусовая бумажка общего экономического состояния страны и способ для экономистов измерить уверенность среднего американца, когда дело доходит до дискреционных расходов. Те, кто разделяет кейнсианское предположение о том, что расходы стимулируют экономическую активность, рассматривают более низкие показатели продаж в Черную пятницу как предвестник замедления роста.

Понимание Черной пятницы

Розничные продавцы обычно предлагают специальные акции в Интернете и в магазинах в Черную пятницу. Многие открывают свои двери в предрассветные часы в Черную пятницу, чтобы привлечь клиентов. Чтобы не отставать от конкурентов, некоторые ритейлеры зашли так далеко, что продолжили свою деятельность на празднике Благодарения, в то время как другие начинают предлагать скидки в начале ноября.

Известно, что действительно заядлые охотники за скидками ночуют в лагере на День Благодарения, чтобы занять место в очереди в любимом магазине; известно, что самые фанатичные вообще пропускают ужин в честь Дня Благодарения и ночуют на стоянках в течение нескольких дней или даже недель, чтобы получить выгодные предложения. Рекламные акции обычно продолжаются до воскресенья, и как в обычных магазинах, так и в интернет-магазинах наблюдается всплеск продаж.

Черная пятница также относится к катастрофе на фондовом рынке, которая произошла 24 сентября 1869 года. В тот день, после периода безудержной спекуляции,. цена на золото резко упала, и рынки рухнули.

Черная пятница и розничные расходы

Ритейлеры могут потратить целый год на планирование продаж в Черную пятницу. Они используют этот день как возможность предложить самые низкие цены на распроданные запасы и предложить скидки на сезонные товары, такие как праздничные украшения и типичные праздничные подарки.

Ритейлеры также предлагают значительные скидки на дорогостоящие товары и самые продаваемые бренды телевизоров, смарт-устройств и другой электроники, заманивая покупателей надеждой, что, оказавшись внутри, они купят товары с более высокой маржой . Содержание рекламы Черной пятницы часто настолько ожидаемо, что розничные продавцы делают все возможное, чтобы заранее не просочиться в открытый доступ.

Потребители часто покупают в Черную пятницу самые популярные товары, что может привести к давке и насилию при отсутствии надлежащей безопасности. Например, в Черную пятницу 1983 года покупатели устраивали потасовки, драки и давки в магазинах по всей территории США, чтобы купить кукол Cabbage Patch Kids, обязательных игрушек того года, которых, как считалось, также не хватало. Ужасно, но в Черную пятницу в 2008 году работник большого магазина даже был затоптан насмерть, когда толпы покупателей ворвались в магазин, как только двери открылись.

Удивительное происхождение Черной пятницы

Концепция розничных продавцов, устраивающих распродажи после Дня Турции, возникла задолго до того, как была придумана «Черная пятница». Стремясь начать сезон праздничных покупок с размахом и привлечь толпы покупателей, магазины десятилетиями продвигали крупные предложения на следующий день после Дня Благодарения, рассчитывая на тот факт, что многие компании и предприятия дали своим сотрудникам выходной в эту пятницу.

Так почему имя? Некоторые говорят, что этот день называют Черной пятницей, как дань уважения термину «черный», относящемуся к прибыльности, который восходит к старой бухгалтерской практике записи прибыли черными чернилами и убытков красными чернилами. Идея заключается в том, что розничные предприятия продают достаточно в эту пятницу (и последующие выходные), чтобы оставаться «в плюсе» до конца года.

Однако задолго до того, как он начал появляться в рекламе и рекламных роликах, этот термин фактически был придуман переутомленными полицейскими Филадельфии. В 1950-х годах толпы покупателей и посетителей наводнили Город братской любви на следующий день после Дня Благодарения. Мало того, что магазины Филадельфии рекламировали крупные распродажи и открытие праздничных украшений в этот особенный день, город также принимал футбольный матч армии и флота в субботу в те же выходные.

В результате гаишники были вынуждены работать по 12 часов, чтобы справиться с толпами водителей и пешеходов, и им не разрешалось брать выходной. Со временем раздраженные офицеры, используя неприемлемое описание, стали называть этот ужасный рабочий день Черной пятницей.

Этот термин распространился среди продавцов магазинов, которые использовали «Черную пятницу» для описания длинных очередей и общего хаоса, с которым им пришлось столкнуться в тот день. Он оставался филадельфийским сленгом в течение нескольких десятилетий, распространившись на несколько близлежащих городов, таких как Трентон, штат Нью-Джерси.

Наконец, в середине 1990-х — в знак положительного отношения к черным чернилам — «Черная пятница» охватила всю страну и начала появляться в печатных и телевизионных рекламных кампаниях по всей территории Соединенных Штатов.

Эволюция Черной пятницы

Где-то по пути Черная пятница совершила гигантский скачок от перегруженных улиц и переполненных магазинов к лихорадочным покупателям, борющимся за парковочные места и борющимся за последнюю игрушку, которую обязательно нужно иметь. Когда Черная пятница превратилась в бешеный шоппинг, как сегодня?

Это было в 2000-х, когда Черная пятница была официально объявлена самым большим днем покупок в году. До этого этот титул принадлежал субботе перед Рождеством. Тем не менее, по мере того, как все больше ритейлеров начинали рекламировать распродажи после Дня благодарения, а скидки в Черную пятницу становились все больше и больше, американские потребители больше не могли сопротивляться притяжению этого большого дня покупок.

В 2011 году Walmart объявил, что вместо того, чтобы открывать свои двери в пятницу утром, он начнет распродажи вечером в День Благодарения. Это вызвало ажиотаж среди других крупных ритейлеров,. которые быстро последовали их примеру. Сегодня Черная пятница — это более продолжительное событие — Черные выходные.

Черная пятница против Киберпонедельника

Для интернет-магазинов аналогичная традиция возникла в понедельник после Дня Благодарения — Киберпонедельник. Идея состоит в том, что потребители возвращаются на работу после праздничных выходных, посвященных Дню Благодарения, готовые приступить к покупкам. Интернет-магазины часто объявляют о своих акциях и распродажах до фактического дня, чтобы конкурировать с предложениями Черной пятницы в обычных магазинах.

В результате с точки зрения продаж «Киберпонедельник» стал хитом среди покупателей. Хотя Киберпонедельник традиционно был крупнейшим днем онлайн-покупок в году, его превзошла Черная пятница в 2019 году.

По данным Национальной федерации розничной торговли (NRF),. около 186,4 миллиона потребителей в США совершили покупки в течение пятидневных праздничных выходных 2020 года между Днем благодарения и Киберпонедельником, что немного меньше по сравнению с 2019 годом, но все же больше, чем 165,9 миллиона долларов в 2018 году. Средняя сумма, потраченная на праздничные товары в выходные дни, составила 311,75 доллара, что на 13,9% меньше среднего показателя в 361,90 доллара в 2019 году. Из этой суммы 224,48 доллара было потрачено на подарки.

В 2020 году впервые более 100 миллионов человек совершили покупки в Интернете в Черную пятницу, а количество покупателей, совершающих покупки только в Интернете, за весь период увеличилось на 44%. Однако из-за пандемии COVID-19 многие розничные продавцы оставались закрытыми в День Благодарения 2020 года и вместо этого предлагали онлайн-предложения Черной пятницы.

Также частью праздничного шоппинга на выходных в День Благодарения является суббота для малого бизнеса, которая была создана для поощрения потребителей делать покупки в местных магазинах малого бизнеса.

Значение Черной пятницы

Некоторые инвесторы и аналитики рассматривают цифры Черной пятницы как способ оценить общее состояние всей отрасли розничной торговли. Другие насмехаются над тем, что Черная пятница имеет реальную предсказуемость в четвертом квартале для фондовых рынков в целом. Вместо этого они предполагают, что это приводит только к очень краткосрочным прибылям или убыткам.

Однако в целом на фондовый рынок могут повлиять дополнительные выходные на День Благодарения или Рождество. Как правило, наблюдается повышенная торговая активность и более высокая доходность за день до праздника или длинных выходных, явление, известное как эффект праздника или эффект выходного дня. Многие трейдеры стремятся извлечь выгоду из этих сезонных скачков.

Особенности

• Магазины предлагают большие скидки на электронику, игрушки и другие подарки.

• Черная пятница относится к следующему дню после Дня Благодарения и символически рассматривается как начало сезона праздничных покупок.

• Также важно для ритейлеров: Киберпонедельник, первый рабочий день для многих потребителей после длинных праздничных выходных, когда интернет-магазины предлагают большие скидки.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Когда Черная пятница?

Черная пятница наступает на следующий день после Дня Благодарения. В 2021 году Черная пятница состоится 26 ноября.

Почему Черная пятница важна для экономистов?

Деньги, потраченные потребителями в Черную пятницу, рассматриваются как показатель экономики. Это дает экономистам способ оценить доверие потребителей и дискреционные расходы.

Что такое Киберпонедельник?

Киберпонедельник проходит в понедельник, следующий за выходными Дня Благодарения. Интернет-магазины предлагают распродажи в этот день, а традиционные ритейлеры предлагают эксклюзивные предложения только на веб-сайте.