Investor's wiki

Black Friday (ferieshopping)

Black Friday (ferieshopping)

Hvad er Black Friday?

Black Friday refererer til dagen efter den amerikanske Thanksgiving-ferie, som også traditionelt har været en helligdag for mange ansatte. Det er typisk en dag fuld af specielle shoppingtilbud og store rabatter og betragtes som begyndelsen på juleshoppingsæsonen.

Salget på Black Friday betragtes ofte som en lakmustest for landets overordnede økonomiske tilstand og en måde for økonomer at måle den gennemsnitlige amerikaners tillid, når det kommer til skønsmæssige udgifter. De, der deler den keynesianske antagelse om, at udgifter driver økonomisk aktivitet, ser lavere Black Friday-salgstal som en varsel om langsommere vækst.

##Forstå Black Friday

Det er almindeligt, at forhandlere tilbyder særlige kampagner online og i butikken på Black Friday. Mange åbner deres døre i timerne før daggry på Black Friday for at tiltrække kunder. For at følge med konkurrencen er nogle forhandlere gået så langt som at holde deres drift i gang på Thanksgiving-ferien, mens andre begynder at tilbyde tilbud tidligere i november.

Virkelig ivrige tilbudsjægere har været kendt for at slå lejr natten over på Thanksgiving for at sikre sig en plads i kø i en favoritbutik; de mest fanatiske har været kendt for at springe Thanksgiving-middagen helt over og campere på parkeringspladser i dage eller endda uger for at få gode tilbud. Kampagnerne fortsætter normalt til og med søndag, og både fysiske butikker og online-forhandlere ser en stigning i salget.

Black Friday henviser også til en aktiemarkedskatastrofe, der fandt sted den sept. 24, 1869. Den dag, efter en periode med voldsom spekulation,. faldt prisen på guld, og markederne styrtede sammen.

Black Friday og detailudgifter

Forhandlere kan bruge et helt år på at planlægge deres Black Friday-salg. De bruger dagen som en mulighed for at tilbyde bundpriser på overlager og til at tilbyde dørbusters og rabatter på sæsonbestemte varer, såsom feriedekorationer og typiske feriegaver.

Detailhandlere tilbyder også betydelige rabatter på varer med store billetter og bedst sælgende mærker af tv'er, smarte enheder og anden elektronik, hvilket lokker kunder i håb om, at de, når de er indenfor, vil købe varer med højere marginer. Indholdet af Black Friday-reklamer er ofte så længe ventet, at detailhandlere går meget langt for at sikre, at de ikke lækker ud offentligt på forhånd.

Forbrugere handler ofte på Black Friday efter de hotteste trendting, hvilket kan føre til stormløb og vold i mangel af tilstrækkelig sikkerhed. For eksempel på Black Friday i 1983 deltog kunder i slagsmål, knytnæveslag og stampede i butikker over hele USA for at købe Cabbage Patch Kids-dukker, årets must-have-legetøj, som man også mente var en mangelvare. Rystende nok blev en medarbejder i en stor butik endda trampet ihjel på Black Friday i 2008, da skarer af shoppere trængte sig ind i butikken, da dørene åbnede.

The Surprising Origins of Black Friday

Konceptet med detailhandlere, der kaster udsalg efter Tyrkiet-dagen, startede længe før "Black Friday" faktisk blev opfundet. I et forsøg på at skyde juleshoppingsæsonen i gang med et brag og tiltrække horder af shoppere, har butikker promoveret store tilbud dagen efter Thanksgiving i årtier, idet de har taget udgangspunkt i, at mange virksomheder og virksomheder gav ansatte fri den fredag.

Så hvorfor navnet? Nogle siger, at dagen kaldes Black Friday som en hyldest til udtrykket "sort", der henviser til rentabilitet, som stammer fra den gamle bogføringspraksis med at registrere overskud med sort blæk og tab med rødt blæk. Tanken er, at detailvirksomheder sælger nok på denne fredag (og den efterfølgende weekend) til at sætte sig "i sort" resten af året.

Men længe før det begyndte at dukke op i reklamer og reklamer, blev udtrykket faktisk opfundet af overanstrengte Philadelphia-politibetjente. I 1950'erne oversvømmede skarer af shoppere og besøgende Broderkærlighedens By dagen efter Thanksgiving. Philadelphia-butikker præsenterede ikke kun store udsalg og afsløringen af feriedekorationer på denne særlige dag, men byen var også vært for Army-Navy fodboldkampen lørdag i samme weekend.

Som et resultat blev trafikbetjente pålagt at arbejde 12-timers skift for at håndtere mylderet af chauffører og fodgængere, og de måtte ikke holde fri. Med tiden begyndte de irriterede betjente - ved at bruge en beskrivende tekst, der ikke længere er acceptabel - at henvise til denne frygtede arbejdsdag som Black Friday.

Udtrykket spredte sig til butikssælgere, der brugte "Black Friday" til at beskrive de lange linjer og det generelle kaos, de måtte håndtere den dag. Det forblev Philadelphia slang i et par årtier og spredte sig til et par nærliggende byer, såsom Trenton, NJ

Til sidst, i midten af 1990'erne - for at fejre den positive konnotation af sort blæk - fejrede "Black Friday" nationen og begyndte at dukke op i trykte og tv-reklamekampagner over hele USA.

Udviklingen af Black Friday

Et eller andet sted hen ad vejen tog Black Friday det gigantiske spring fra overbelastede gader og overfyldte butikker til febrilske shoppere, der kæmpede om parkeringspladser og kæmpede om det seneste must-have-legetøj. Hvornår blev Black Friday den vanvittige, over-the-top shoppingbegivenhed, den er i dag?

Det ville være i 2000'erne, da Black Friday officielt blev udpeget til årets største shoppingdag. Indtil da var den titel gået til lørdagen før jul. Men efterhånden som flere forhandlere begyndte at udråbe "ikke gå glip af" salg efter Thanksgiving, og Black Friday-rabatterne blev dybere og dybere, kunne amerikanske forbrugere ikke længere modstå denne store shoppingdag.

I 2011 annoncerede Walmart, at i stedet for at åbne sine døre fredag morgen, ville det starte salget på Thanksgiving-aften. Det startede et vanvid blandt andre big-box-forhandlere,. som hurtigt fulgte trop. I dag er Black Friday en længere begivenhed – en Black Weekend.

##Black Friday vs. Cyber mandag

For online-forhandlere er en lignende tradition opstået mandagen efter Thanksgiving - Cyber Monday. Tanken er, at forbrugerne vender tilbage til arbejdet efter Thanksgiving-ferien, klar til at begynde at shoppe. Online-forhandlere varsler ofte deres kampagner og udsalg forud for selve dagen for at konkurrere mod Black Friday-tilbuddene i fysiske butikker.

Som et resultat, hvad angår salg, har Cyber Monday vist sig at være et hit blandt shoppere. Selvom Cyber Monday traditionelt havde været årets største online shoppingdag, blev den overgået af Black Friday i 2019.

Ifølge National Retail Federation (NRF) handlede anslået 186,4 millioner forbrugere i USA i løbet af 2020 fem-dages ferieweekend mellem Thanksgiving Day og Cyber Monday, et lille fald i forhold til 2019, men stadig højere end 2018's 165,9 millioner dollars. Det gennemsnitlige beløb brugt på ferieartikler i weekenden var 311,75 USD, hvilket er et fald på 13,9 % fra gennemsnittet på 361,90 USD i 2019. Af det samlede beløb blev 224,48 USD brugt på gaver.

I 2020 handlede mere end 100 millioner mennesker for første gang online på Black Friday, og antallet af online-kunder steg med 44 % for hele perioden. Men på grund af COVID-19-pandemien forblev mange forhandlere lukkede på Thanksgiving 2020 og tilbød Black Friday-tilbud online i stedet.

Også en del af Thanksgiving ferie weekend shopping bonanza er Small Business Saturday, som blev oprettet for at opmuntre forbrugerne til at handle lokalt hos små virksomheder.

Betydningen af Black Friday

Nogle investorer og analytikere ser på Black Friday-tal som en måde at måle den generelle sundhed i hele detailbranchen. Andre håner forestillingen om, at Black Friday har nogen reel forudsigelighed i fjerde kvartal for aktiemarkederne som helhed. I stedet foreslår de, at det kun forårsager meget kortsigtede gevinster eller tab.

Generelt kan aktiemarkedet dog blive påvirket af at have ekstra fridage til Thanksgiving eller jul. Det har en tendens til at se øget handelsaktivitet og højere afkast dagen før en ferie eller en lang weekend, et fænomen kendt som ferieeffekten eller weekendeffekten. Mange handlende søger at udnytte disse sæsonbestemte bump.

##Højdepunkter

  • Butikker tilbyder store rabatter på elektronik, legetøj og andre gaver.

  • Black Friday refererer til dagen efter Thanksgiving og ses symbolsk som starten på den kritiske juleshoppingsæson.

  • Også vigtigt for detailhandlere: Cyber Monday, den første dag tilbage på arbejde for mange forbrugere efter den lange ferieweekend, hvor online-forhandlere tilbyder store rabatter.

##Ofte stillede spørgsmål

Hvornår er Black Friday?

Black Friday finder sted dagen efter Thanksgiving. I 2021 finder Black Friday sted den nov. 26.

Hvorfor er Black Friday vigtig for økonomer?

De penge, forbrugerne bruger på Black Friday, ses som et mål for økonomien. Det giver økonomer en måde at måle forbrugertillid og skønsmæssige forbrug.

Hvad er cybermandag?

Cyber Monday finder sted mandagen efter Thanksgiving-weekenden. Online-forhandlere tilbyder salg på denne dag, og traditionelle forhandlere tilbyder eksklusive tilbud, der kun er på webstedet.