Black Friday (Magasinage des Fêtes)

Qu'est-ce que le Black Friday ?

Le Black Friday fait référence au lendemain de la fête de Thanksgiving aux États-Unis, qui est aussi traditionnellement un jour férié pour de nombreux employés. C'est généralement une journée pleine d'offres spéciales et de remises importantes et est considérée comme le début de la saison des achats des Fêtes.

Les ventes réalisées lors du Black Friday sont souvent considérées comme un test décisif pour la situation économique globale du pays et un moyen pour les économistes de mesurer la confiance de l'Américain moyen en matière de dépenses discrétionnaires. Ceux qui partagent l' hypothèse keynésienne selon laquelle les dépenses stimulent l'activité économique considèrent la baisse des ventes du Black Friday comme un signe avant-coureur d'un ralentissement de la croissance.

Comprendre le Black Friday

Il est courant que les détaillants proposent des promotions spéciales en ligne et en magasin lors du Black Friday. Beaucoup ouvrent leurs portes avant l'aube du Black Friday pour attirer les clients. Pour faire face à la concurrence, certains détaillants sont allés jusqu'à poursuivre leurs activités pendant les vacances de Thanksgiving, tandis que d'autres commencent à proposer des offres plus tôt en novembre.

Les chasseurs de bonnes affaires vraiment passionnés sont connus pour camper la nuit de Thanksgiving pour s'assurer une place en ligne dans un magasin préféré; les plus fanatiques sont connus pour sauter complètement le dîner de Thanksgiving et camper dans des parkings pendant des jours voire des semaines pour obtenir de bonnes affaires. Les promotions se poursuivent généralement jusqu'au dimanche, et les magasins physiques et les détaillants en ligne voient leurs ventes augmenter.

Le Black Friday fait également référence à une catastrophe boursière qui a eu lieu le 24 septembre 1869. Ce jour-là, après une période de spéculation galopante,. le prix de l'or a chuté et les marchés se sont effondrés.

Black Friday et dépenses de détail

Les détaillants peuvent passer une année entière à planifier leurs ventes du Black Friday. Ils utilisent la journée comme une opportunité pour offrir des prix défiant toute concurrence sur les stocks excédentaires et pour proposer des porte-à- porte et des remises sur des articles saisonniers, tels que des décorations de vacances et des cadeaux de vacances typiques.

Les détaillants offrent également des remises importantes sur les articles coûteux et les marques les plus vendues de téléviseurs, d'appareils intelligents et d'autres appareils électroniques, attirant les clients dans l'espoir qu'une fois à l'intérieur, ils achèteront des produits à marge plus élevée. Le contenu des publicités du Black Friday est souvent tellement attendu que les détaillants font tout leur possible pour s'assurer qu'ils ne le divulguent pas publiquement à l'avance.

Les consommateurs achètent souvent le Black Friday pour les articles les plus tendance, ce qui peut conduire à des bousculades et à la violence en l'absence de sécurité adéquate. Par exemple, le Black Friday de 1983, les clients se sont livrés à des échauffourées, des bagarres et des bousculades dans des magasins à travers les États-Unis pour acheter des poupées Cabbage Patch Kids, le jouet incontournable de cette année-là, qui était également considéré comme rare. Étonnamment, un employé d'un grand magasin a même été piétiné à mort lors du Black Friday en 2008, alors que des foules de clients se sont frayé un chemin dans le magasin lorsque les portes se sont ouvertes.

Les origines surprenantes du Black Friday

Le concept de détaillants lançant des ventes après la Journée de la Turquie a commencé bien avant que le "Black Friday" ne soit inventé. Dans le but de lancer la saison des achats des Fêtes en beauté et d'attirer des hordes d'acheteurs, les magasins ont promu des offres majeures le lendemain de Thanksgiving pendant des décennies, misant sur le fait que de nombreuses entreprises et entreprises ont donné des employés ce vendredi.

Alors pourquoi le nom ? Certains disent que la journée s'appelle Black Friday en hommage au terme "noir" faisant référence à la rentabilité, qui découle de l'ancienne pratique comptable consistant à enregistrer les bénéfices à l'encre noire et les pertes à l'encre rouge. L'idée est que les commerces de détail vendent suffisamment ce vendredi (et le week-end qui suit) pour se mettre "dans le noir" pour le reste de l'année.

Cependant, bien avant qu'il ne commence à apparaître dans les publicités et les publicités, le terme a en fait été inventé par des policiers de Philadelphie surmenés. Dans les années 1950, des foules d'acheteurs et de visiteurs ont inondé la ville de l'amour fraternel le lendemain de Thanksgiving. Non seulement les magasins de Philadelphie ont annoncé des ventes importantes et le dévoilement de décorations de vacances en cette journée spéciale, mais la ville a également accueilli le match de football Army-Navy le samedi du même week-end.

En conséquence, les agents de la circulation devaient travailler des quarts de 12 heures pour faire face à la foule de conducteurs et de piétons, et ils n'étaient pas autorisés à prendre leur journée de congé. Au fil du temps, les agents agacés - utilisant une description qui n'est plus acceptable - ont commencé à qualifier cette redoutable journée de travail de Black Friday.

Le terme s'est propagé aux vendeurs en magasin qui ont utilisé le "Black Friday" pour décrire les longues files d'attente et le chaos général auxquels ils ont dû faire face ce jour-là. Il est resté l'argot de Philadelphie pendant quelques décennies, se répandant dans quelques villes voisines, telles que Trenton, NJ

Enfin, au milieu des années 1990, célébrant la connotation positive de l'encre noire, le "Black Friday" a balayé le pays et a commencé à apparaître dans des campagnes publicitaires imprimées et télévisées à travers les États-Unis.

L'évolution du Black Friday

Quelque part en cours de route, le Black Friday a fait le pas de géant des rues encombrées et des magasins bondés aux acheteurs fiévreux qui se disputent les places de parking et se disputent le dernier jouet incontournable. Quand le Black Friday est-il devenu l'événement shopping frénétique et démesuré qu'il est aujourd'hui ?

Ce serait dans les années 2000 lorsque le Black Friday a été officiellement désigné comme la plus grande journée de shopping de l'année. Jusque-là, ce titre était allé au samedi avant Noël. Pourtant, alors que de plus en plus de détaillants ont commencé à vanter les ventes "à ne pas manquer" après Thanksgiving, et que les rabais du Black Friday se sont intensifiés, les consommateurs américains ne pouvaient plus résister à l'attrait de cette grande journée de magasinage.

En 2011, Walmart a annoncé qu'au lieu d'ouvrir ses portes le vendredi matin, il commencerait les ventes le soir de Thanksgiving. Cela a déclenché une frénésie chez d'autres détaillants à grande surface qui ont rapidement emboîté le pas. Aujourd'hui, le Black Friday est un événement plus long, un Black Weekend.

Black Friday vs Cyber Monday

Pour les détaillants en ligne, une tradition similaire a vu le jour le lundi suivant Thanksgiving, le Cyber Monday. L'idée est que les consommateurs retournent au travail après le week-end de Thanksgiving, prêts à commencer leurs achats. Les détaillants en ligne annoncent souvent leurs promotions et leurs ventes avant le jour même afin de concurrencer les offres du Black Friday dans les magasins physiques.

Par conséquent, en termes de ventes, le Cyber Monday s'est avéré un succès auprès des acheteurs. Bien que le Cyber Monday ait traditionnellement été le plus grand jour de magasinage en ligne de l'année, il a été dépassé par le Black Friday en 2019.

Selon la National Retail Federation (NRF),. environ 186,4 millions de consommateurs aux États-Unis ont fait leurs achats pendant le week-end de vacances de cinq jours de 2020 entre le jour de Thanksgiving et le Cyber Monday, en légère baisse par rapport à 2019, mais toujours plus élevé que les 165,9 millions de dollars de 2018. Le montant moyen dépensé en articles de vacances pendant le week-end était de 311,75 $, en baisse de 13,9 % par rapport à la moyenne de 361,90 $ en 2019. Sur ce total, 224,48 $ ont été dépensés en cadeaux.

En 2020, pour la première fois, plus de 100 millions de personnes ont effectué des achats en ligne lors du Black Friday et le nombre d'acheteurs exclusivement en ligne a augmenté de 44 % sur l'ensemble de la période. Cependant, en raison de la pandémie de COVID-19, de nombreux détaillants sont restés fermés le jour de Thanksgiving 2020 et ont proposé des offres Black Friday en ligne à la place.

Le Small Business Saturday, qui a été créé pour encourager les consommateurs à magasiner localement dans les petites entreprises, fait également partie de la manne d'achats du week-end de Thanksgiving.

L'importance du Black Friday

Certains investisseurs et analystes considèrent les chiffres du Black Friday comme un moyen d'évaluer la santé globale de l'ensemble du secteur de la vente au détail. D'autres se moquent de l'idée que le Black Friday a une réelle prévisibilité au quatrième trimestre pour les marchés boursiers dans leur ensemble. Au lieu de cela, ils suggèrent que cela ne cause que des gains ou des pertes à très court terme .

Cependant, en général, le marché boursier peut être affecté par des jours de congé supplémentaires pour Thanksgiving ou Noël. Il a tendance à voir une activité commerciale accrue et des rendements plus élevés la veille d'un jour férié ou d'un long week-end, un phénomène connu sous le nom d'effet vacances ou effet week-end. De nombreux commerçants cherchent à capitaliser sur ces bosses saisonnières.

Points forts

• Les magasins offrent de grosses remises sur l'électronique, les jouets et autres cadeaux.

• Le Black Friday fait référence au lendemain de Thanksgiving et est symboliquement considéré comme le début de la saison critique des achats des Fêtes.

• Important également pour les commerçants : le Cyber Monday, premier jour de retour au travail pour de nombreux consommateurs après le long week-end férié, sur lequel les commerçants en ligne proposent des remises importantes.

FAQ

Quand est le Black Friday ?

Le Black Friday a lieu le lendemain de Thanksgiving. En 2021, le Black Friday a lieu le 26 novembre.

Pourquoi le Black Friday est-il important pour les économistes ?

L'argent dépensé par les consommateurs lors du Black Friday est considéré comme une mesure de l'économie. Il donne aux économistes un moyen d'évaluer la confiance des consommateurs et les dépenses discrétionnaires.

Qu'est-ce que le cyber lundi ?

Le Cyber Monday a lieu le lundi suivant le week-end de Thanksgiving. Les détaillants en ligne proposent des soldes ce jour-là et les détaillants traditionnels proposent des offres exclusives sur le site Web uniquement.