واعية الرأسمالية
ما هي الرأسمالية الواعية؟
الرأسمالية الواعية إلى فلسفة اقتصادية وسياسية مسؤولة اجتماعيا. الفرضية الكامنة وراء الرأسمالية الواعية هي أن الشركات يجب أن تعمل بشكل أخلاقي أثناء سعيها لتحقيق الأرباح. هذا يعني أنهم يجب أن يفكروا في خدمة جميع أصحاب المصلحة المعنيين بما في ذلك موظفيهم ، والإنسانية ، والبيئة - وليس فقط فرق الإدارة والمساهمين. تم إنشاء فكرة رأس المال الواعي من قبل المؤسس المشارك لـ Whole Foods جون ماكي وأستاذ التسويق راج سيسوديا.
فهم الرأسمالية الواعية
تمت صياغة مفهوم الرأسمالية الواعية ونشره من قبل المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي المشارك لشركة هول فودز جون ماكي وأستاذ التسويق والمتحدث راج سيسوديا في كتابهم ** الرأسمالية الواعية: تحرير الروح البطولية للأعمال **. كانت سيسوديا ، التي تدرس الآن في كلية بابسون ، أستاذة في جامعة بنتلي في ذلك الوقت. كما شارك الاثنان في تأسيس منظمة Conscious Capitalism ، وهي منظمة غير ربحية لها فروع في أكثر من عشرين مدينة أمريكية و 10 دول أخرى.
عقيدة الرأسمالية الواعية بأنه في حين أن رأسمالية السوق الحرة هي أقوى نظام للتعاون الاجتماعي والتقدم البشري ، يمكن للناس أن يطمحوا لتحقيق المزيد. إنه لا يقلل من السعي وراء الربح ولكنه يشجع على استيعاب جميع المصالح المشتركة في خطة عمل الشركة.
تشمل العقيدة المنافسة وريادة الأعمال وحرية التجارة وسيادة القانون والتبادل الطوعي. لكنه يبني أيضًا على هذا الأساس للرأسمالية التقليدية من خلال إضافة عناصر مثل الثقة والرحمة والتعاون وخلق القيمة إلى الصيغة. على الرغم من أن الأرباح لا تتراجع في الرأسمالية الواعية ، إلا أن الفلسفة تؤكد على القيام بذلك بطريقة تدمج مصالح جميع أصحاب المصلحة الرئيسيين في الشركة.
هناك أربعة مبادئ إرشادية وراء هذا المفهوم:
** غرض أسمى **: نشاط تجاري يلتزم بمبادئ الرأسمالية الواعية يركز على هدف يتجاوز الأرباح البحتة. من خلال القيام بذلك ، فإنها تلهم وتشرك أصحاب المصلحة الرئيسيين.
** توجيه أصحاب المصلحة **: لدى الشركات العديد من أصحاب المصلحة بما في ذلك العملاء والموظفون والموردون والمستثمرون وغيرهم. تركز بعض الشركات على مساهميها مع استبعاد كل شيء آخر. من ناحية أخرى ، يركز العمل الواعي على النظام البيئي للأعمال بأكمله لإنشاء القيمة وتحسينها لجميع أصحاب المصلحة.
** القيادة الواعية **: يؤكد القادة الواعيون على عقلية "نحن" بدلاً من "أنا" لقيادة العمل. من خلال القيام بذلك ، يعملون على زراعة ثقافة الرأسمالية الواعية في المشروع.
** الثقافة الواعية **: ثقافة الشركة هي مجموع القيم والمبادئ التي تشكل النسيج الاجتماعي والأخلاقي للشركة. الثقافة الواعية هي الثقافة التي تتغلغل فيها سياسات الرأسمالية الواعية في المؤسسة ، مما يعزز روح الثقة والتعاون بين جميع أصحاب المصلحة.
فوائد الرأسمالية الواعية
أصبحت الرأسمالية الواعية مفهومًا شائعًا بشكل متزايد في عالم الأعمال. اعتمد عدد متزايد من الشركات مبادئها ، بما في ذلك سوق الأطعمة الكاملة ، وستاربكس (SBUX) ، و The Container Store ، و Trader Joe's. قد ترى الشركات التي ترفض الفلسفة أن مواقفها تؤثر سلبًا على كل من الإيرادات والأرباح.
بسبب الشعبية المتزايدة للاستثمار المسؤول اجتماعيًا ، قد ترى الشركات التي ترفض الرأسمالية الواعية تأثيرًا سلبيًا على أرباحها وعائداتها.
الشركات التي تتبنى هذه الفلسفة تجني ثمارًا كبيرة. يعتبر العديد من المستهلكين والمستثمرين تأثير الشركات على البيئة. يسعى أصحاب المصلحة هؤلاء إلى الشركات التي تتوافق مع المبادئ الأخلاقية مع قيم الشركة. وجدت دراسة استقصائية أجريت عام 2019 على 1000 مستهلك أمريكي أن 37٪ من المستهلكين الأمريكيين يسعون للحصول على منتجات صديقة للبيئة ، وهم على استعداد لدفع ما يصل إلى 5٪ أكثر مقابل هذه المنتجات.
نقد الرأسمالية الواعية
على الرغم من أنه قد تكون هناك مشاعر إيجابية بشكل عام تجاه فكرة الرأسمالية الواعية ، فإن هذا لا يعني عدم وجود بعض النقد.
أحد أكثر المفاهيم الخاطئة شيوعًا التي يرسمها النقاد هو أن مؤيدي الرأسمالية الواعية يعتقدون أنها قادرة على حل المشكلات داخل هيكل الشركة. لكن أولئك الذين يعارضون الفلسفة يقولون عكس ذلك. ويذكرون أيضًا أن تبني هذا النموذج قد لا يبشر بالضرورة بالخير مع المستثمرين الذين ، في أغلب الأحيان ، يسعون لتحقيق عوائد جيدة.
ويقول نقاد آخرون إن المسؤولية لا تقع بالضرورة على مجال الأعمال فقط - ولا سيما القطاع الخاص. يقول هؤلاء النقاد إن مسؤولية تمكين التغيير تأتي من خلال السياسة العامة من الجهود الجماعية للقادة.
الخط السفلي
حركة الرأسمالية الواعية هي اعتراف من قبل بعض رواد الأعمال بأن شركاتهم يمكن أن تساعد في تعزيز الصالح الاجتماعي في مجتمعاتهم. على الرغم من أن معظم الشركات تواصل وضع الأرباح أولاً ، فإن بعض الشركات تتحمل أيضًا مسؤولية رفاهية موظفيها والمجتمعات المحلية والبيئة.
يسلط الضوء
يعتقد المؤيدون أن الشركات يجب أن تعمل بشكل أخلاقي من خلال خدمة مصالح جميع أصحاب المصلحة المعنيين - وليس فقط إدارة الشركات والمساهمين.
الرأسمالية الواعية هي فلسفة اقتصادية وسياسية مسؤولة اجتماعيا أنشأها جون ماكي وراج سيسوديا.
تتضمن المبادئ التوجيهية الأربعة وراء الرأسمالية الواعية هدفًا أعلى ، وتوجيهًا لأصحاب المصلحة ، وقيادة واعية ، وثقافة واعية.
التعليمات
هل الرأسمالية الواعية مربحة؟
في حين أن الرأسمالية الواعية لا تهمل أهمية توليد الأرباح ، فقد استخدمت العديد من الشركات هذا المفهوم لتصنيف نفسها بنجاح كشركات ذات منفعة اجتماعية. ومن الأمثلة على ذلك Whole Foods و Starbucks و Trader Joe's ، والتي عززت سمعتها لجذب المستهلكين ذوي التفكير الأخلاقي.
كيف ترتبط الرأسمالية الواعية بالمسؤولية الاجتماعية للشركات؟
المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) في العديد من الموضوعات مع فكرة الرأسمالية الواعية التي تصورها ماكي وسيزوديا. العديد من الشركات التي لديها برامج قوية للمسؤولية الاجتماعية للشركات تتبع أيضًا أفكار الرأسمالية الواعية. ومع ذلك ، تختلف الرأسمالية الواعية عن الفهم التقليدي للمسؤولية الاجتماعية للشركات من خلال التركيز على الوعي الذاتي داخل قيادة الشركة لفهم كيف يمكن أن تؤثر ممارساتهم التجارية على أصحاب المصلحة الآخرين.
كيف تختلف الرأسمالية الواعية عن الاستثمار المؤثر؟
تشترك الرأسمالية الواعية في العديد من الموضوعات مع المفهوم المرتبط بالاستثمار المؤثر ، وهو أسلوب استثماري يسعى إلى تحقيق الفوائد الاجتماعية بالإضافة إلى العوائد. ومع ذلك ، فإن المفهومين ليسا متطابقين. تشير الرأسمالية الواعية إلى ممارسات تجارية محددة قد تتبناها شركة فردية ، مثل الحصول على مواد مستدامة أو اعتماد ممارسات عمل عادلة. الاستثمار المؤثر هو أسلوب استثماري يبحث عن الشركات ذات الفوائد الاجتماعية أو البيئية ، والتي قد تشمل الشركات "الرأسمالية الواعية".
