Сознательный капитализм

Что такое сознательный капитализм?

Термин «сознательный капитализм» относится к социально ответственной экономической и политической философии. Предпосылка сознательного капитализма заключается в том, что предприятия должны действовать этично, пока они преследуют прибыль. Это означает, что они должны рассматривать возможность обслуживания всех заинтересованных сторон,. включая своих сотрудников, человечество и окружающую среду, а не только своих управленческих команд и акционеров. Идея сознательного капитала была создана соучредителем Whole Foods Джоном Макки и профессором маркетинга Раджем Сисодиа.

Понимание сознательного капитализма

Концепция сознательного капитализма была придумана и популяризирована соучредителем и со-генеральным директором Whole Foods Джоном Макки и профессором маркетинга и спикером Раджем Сисодиа в их книге Сознательный капитализм: освобождение героического духа бизнеса. Сисодиа, который сейчас преподает в Бэбсон-колледже, в то время был профессором Университета Бентли. Они также являются соучредителями Conscious Capitalism, некоммерческой организации,. имеющей отделения в более чем двух десятках городов США и 10 других странах.

Кредо сознательного капитализма признает, что, хотя рыночный капитализм является самой мощной системой социального сотрудничества и человеческого прогресса, люди могут стремиться к большему. Это не сводит к минимуму погоню за прибылью, но поощряет включение всех общих интересов в бизнес-план компании.

Кредо включает в себя конкуренцию, предпринимательство,. свободу торговли,. верховенство закона и добровольный обмен. Но он также строится на фундаменте традиционного капитализма, добавляя в формулу такие элементы, как доверие, сострадание, сотрудничество и создание ценности. Хотя в сознательном капитализме прибыль не отходит на второй план, философия подчеркивает, что делать это нужно таким образом, чтобы интегрировать интересы всех основных заинтересованных сторон в компании.

В основе концепции лежат четыре руководящих принципа:

• Высшая цель: бизнес, который придерживается принципов сознательного капитализма, фокусируется на цели, выходящей за рамки чистой прибыли. При этом он вдохновляет и вовлекает своих ключевых заинтересованных сторон.

• Ориентация на заинтересованные стороны: у компаний есть множество заинтересованных сторон, включая клиентов, сотрудников, поставщиков, инвесторов и других. Некоторые компании сосредотачиваются на своих акционерах, исключая все остальное. С другой стороны, сознательный бизнес концентрируется на всей бизнес-экосистеме,. чтобы создавать и оптимизировать ценность для всех заинтересованных сторон.

• Сознательное лидерство: сознательные лидеры делают упор на менталитет «мы», а не «я», чтобы управлять бизнесом. Поступая таким образом, они работают над культивированием культуры сознательного капитализма на предприятии.

• Сознательная культура: Корпоративная культура представляет собой сумму ценностей и принципов, составляющих социальную и моральную основу бизнеса. Сознательная культура — это культура, в которой политика сознательного капитализма пронизывает предприятие, укрепляя дух доверия и сотрудничества между всеми заинтересованными сторонами.

Преимущества сознательного капитализма

Сознательный капитализм становится все более популярной концепцией в деловом мире. Его принципы переняли все больше предприятий, в том числе Whole Foods Market, Starbucks (SBUX), The Container Store и Trader Joe's. Корпорации,. которые отвергают эту философию, могут столкнуться с тем, что их позиция отрицательно скажется как на доходах, так и на прибыли.

Из-за растущей популярности социально ответственного инвестирования компании, отвергающие сознательный капитализм, могут столкнуться с негативным влиянием на свои прибыли и доходы.

Фирмы, которые принимают эту философию, получают значительные выгоды. Многие потребители и инвесторы учитывают влияние бизнеса на окружающую среду. Эти заинтересованные стороны ищут компании, которые согласовывают моральные принципы с корпоративными ценностями. Опрос 1000 потребителей в США, проведенный в 2019 году, показал, что 37% потребителей в США ищут экологически чистые продукты и готовы платить за них до 5% больше.

Критика сознательного капитализма

Хотя может быть в целом благосклонное отношение к идее сознательного капитализма, это не означает, что не будет критики.

Одно из наиболее распространенных заблуждений, которые рисуют критики, заключается в том, что сторонники сознательного капитализма верят, что он может решить проблемы внутри корпоративной структуры. Но противники философии говорят обратное. Они также заявляют, что принятие этого идеала может не сулить ничего хорошего инвесторам, которые, по большей части, гонятся за хорошей прибылью.

Другие критики говорят, что ответственность не обязательно должна ложиться только на бизнес-сферу, особенно на частный сектор. Эти критики говорят, что ответственность за обеспечение перемен лежит на государственной политике благодаря коллективным усилиям лидеров.

Нижняя линия

Движение за сознательный капитализм — это признание некоторыми предпринимателями того, что их компании могут способствовать продвижению общественного блага в своих сообществах. Хотя большинство корпораций продолжают ставить прибыль на первое место, некоторые предприятия также берут на себя ответственность за благополучие своих сотрудников, местных сообществ и окружающей среды.

Особенности

• Сторонники считают, что предприятия должны действовать этично, обслуживая интересы всех заинтересованных сторон, а не только корпоративного руководства и акционеров.

• Сознательный капитализм — это социально ответственная экономическая и политическая философия, созданная Джоном Макки и Раджем Сисодиа.

• Четыре руководящих принципа сознательного капитализма включают высшую цель, ориентацию на заинтересованные стороны, сознательное лидерство и сознательную культуру.

ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ

Является ли сознательный капитализм прибыльным?

Хотя сознательный капитализм не пренебрегает важностью получения прибыли, многие корпорации использовали эту концепцию, чтобы успешно позиционировать себя как социально полезные компании. Примеры включают Whole Foods, Starbucks и Trader Joe's, которые использовали свою репутацию для обращения к этически настроенным потребителям.

Как сознательный капитализм связан с корпоративной социальной ответственностью?

Корпоративная социальная ответственность (КСО) имеет много общего с идеей сознательного капитализма, представленной Макки и Сисодиа. Многие компании с сильными программами КСО также следуют идеям сознательного капитализма. Однако сознательный капитализм отличается от традиционного понимания КСО сосредоточением внимания на самосознании руководства компании, чтобы понять, как их деловая практика может повлиять на другие заинтересованные стороны.

Чем сознательный капитализм отличается от импакт-инвестирования?

Сознательный капитализм имеет много общих тем с родственной концепцией инвестирования воздействия,. стиля инвестирования, который стремится получить социальные выгоды, а также прибыль. Однако эти два понятия не тождественны. Сознательный капитализм относится к конкретным методам ведения бизнеса, которые могут быть приняты отдельной компанией, например, поиск экологически чистых материалов или внедрение справедливых методов труда. Импакт-инвестирование - это стиль инвестирования, который ищет компании с социальными или экологическими преимуществами, которые могут включать фирмы «сознательного капитализма».