Capitalismo consapevole

Che cos'è il capitalismo consapevole?

capitalismo consapevole si riferisce a una filosofia economica e politica socialmente responsabile. La premessa alla base del capitalismo consapevole è che le imprese dovrebbero operare in modo etico mentre perseguono i profitti. Ciò significa che dovrebbero considerare di servire tutte le parti interessate coinvolte, inclusi i loro dipendenti, l'umanità e l'ambiente, non solo i loro team di gestione e gli azionisti. L'idea del capitale consapevole è stata creata dal co-fondatore di Whole Foods John Mackey e dal professore di marketing Raj Sisodia.

Capire il capitalismo consapevole

Il concetto di capitalismo consapevole è stato coniato e reso popolare dal co-fondatore e co-CEO di Whole Foods John Mackey e dal professore di marketing e relatore Raj Sisodia nel loro libro Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business. Sisodia, che ora insegna al Babson College, all'epoca era professore alla Bentley University. I due sono anche co-fondatori di Conscious Capitalism, un'organizzazione senza scopo di lucro che ha sedi in più di due dozzine di città degli Stati Uniti e in altri 10 paesi.

credo del capitalismo consapevole riconosce che mentre il capitalismo del libero mercato è il sistema più potente per la cooperazione sociale e il progresso umano, le persone possono aspirare a ottenere di più. Non minimizza la ricerca del profitto, ma incoraggia l'assimilazione di tutti gli interessi comuni nel business plan dell'azienda.

Il credo include concorrenza, imprenditorialità,. libertà di commercio,. stato di diritto e scambio volontario. Ma si basa anche su queste fondamenta del capitalismo tradizionale aggiungendo alla formula elementi come fiducia, compassione, collaborazione e creazione di valore. Sebbene i profitti non passino in secondo piano nel capitalismo consapevole, la filosofia enfatizza il farlo in un modo che integri gli interessi di tutti i principali stakeholder di un'azienda.

Ci sono quattro principi guida alla base del concetto:

• Scopo superiore: un'azienda che aderisce ai principi del capitalismo consapevole si concentra su uno scopo al di là del puro profitto. In tal modo, ispira e coinvolge i suoi principali stakeholder.

• Orientamento agli stakeholder: le aziende hanno più stakeholder tra cui clienti, dipendenti, fornitori, investitori, tra gli altri. Alcune aziende si concentrano sui loro azionisti escludendo tutto il resto. Un'impresa consapevole, d'altra parte, si concentra sull'intero ecosistema aziendale per creare e ottimizzare valore per tutti i suoi stakeholder.

• Leadership consapevole: i leader consapevoli enfatizzano una mentalità "noi" piuttosto che "me" per guidare il business. Così facendo, lavorano per coltivare una cultura di capitalismo consapevole nell'impresa.

• Cultura Consapevole: La cultura aziendale è la somma dei valori e dei principi che costituiscono il tessuto sociale e morale di un'impresa. Una cultura consapevole è quella in cui le politiche del capitalismo consapevole permeano l'impresa, promuovendo uno spirito di fiducia e cooperazione tra tutte le parti interessate.

Benefici del capitalismo consapevole

Il capitalismo consapevole è diventato un concetto sempre più popolare nel mondo degli affari. Un numero crescente di aziende ha adottato i suoi principi, tra cui Whole Foods Market, Starbucks (SBUX), The Container Store e Trader Joe's. Le aziende che rifiutano la filosofia possono vedere le loro posizioni avere un impatto negativo sia sui ricavi che sui profitti.

A causa della crescente popolarità degli investimenti socialmente responsabili, le aziende che rifiutano il capitalismo consapevole possono vedere un impatto negativo sui loro profitti e ricavi.

Le aziende che adottano questa filosofia ottengono notevoli frutti. Molti consumatori e investitori considerano l'impatto che le aziende hanno sull'ambiente. Queste parti interessate cercano attività che allineano i principi morali ai valori aziendali. Un sondaggio del 2019 su 1.000 consumatori statunitensi ha rilevato che il 37% dei consumatori statunitensi cerca prodotti rispettosi dell'ambiente ed è disposto a pagare fino al 5% in più per loro.

Critica al capitalismo cosciente

Sebbene possa esserci un sentimento generalmente favorevole verso l'idea di capitalismo consapevole, ciò non significa che non ci siano critiche.

Una delle idee sbagliate più comuni che i critici traggono è che i sostenitori del capitalismo consapevole credono che possa risolvere i problemi all'interno della struttura aziendale. Ma chi si oppone alla filosofia dice il contrario. Affermano inoltre che l'adozione di questo ideale potrebbe non essere necessariamente di buon auspicio per gli investitori che, per la maggior parte, cercano buoni rendimenti.

Altri critici affermano che l'onere non dovrebbe necessariamente ricadere solo sulla sfera degli affari, in particolare il settore privato. Questi critici affermano che la responsabilità di consentire il cambiamento deriva dalle politiche pubbliche dagli sforzi collettivi dei leader.

La linea di fondo

Il movimento del capitalismo consapevole è un riconoscimento da parte di alcuni imprenditori che le loro aziende possono aiutare a promuovere il bene sociale nelle loro comunità. Sebbene la maggior parte delle aziende continui a mettere i profitti al primo posto, alcune aziende si stanno anche assumendo la responsabilità del benessere dei propri dipendenti, delle comunità locali e dell'ambiente.

Mette in risalto

• I fautori ritengono che le aziende dovrebbero operare in modo etico servendo gli interessi di tutte le parti interessate coinvolte, non solo la gestione aziendale e gli azionisti.

• Il capitalismo consapevole è una filosofia economica e politica socialmente responsabile creata da John Mackey e Raj Sisodia.

• I quattro principi guida alla base del capitalismo consapevole includono uno scopo superiore, l'orientamento degli stakeholder, una leadership consapevole e una cultura consapevole.

FAQ

Il capitalismo consapevole è redditizio?

Sebbene il capitalismo consapevole non trascuri l'importanza di generare profitti, molte società hanno utilizzato il concetto per marchiarsi con successo come società socialmente vantaggiose. Gli esempi includono Whole Foods, Starbucks e Trader Joe's, che hanno sfruttato la loro reputazione per attrarre consumatori etici.

In che modo il capitalismo consapevole è correlato alla responsabilità sociale d'impresa?

La responsabilità sociale d'impresa (CSR) condivide molti temi con l'idea di capitalismo consapevole immaginata da Mackey e Sisodia. Molte aziende con forti programmi di CSR seguono anche le idee del capitalismo consapevole. Tuttavia, il capitalismo consapevole differisce dalla comprensione tradizionale della RSI in quanto si concentra sulla consapevolezza di sé all'interno della leadership aziendale per capire come le loro pratiche commerciali possono influenzare gli altri stakeholder.

In che modo il capitalismo consapevole è diverso dall'Impact Investing?

Il capitalismo consapevole condivide molti temi con il concetto correlato di Impact Investing,. uno stile di investimento che cerca di ottenere benefici sociali oltre che rendimenti. Tuttavia, i due concetti non sono identici. Il capitalismo consapevole si riferisce a pratiche commerciali specifiche che potrebbero essere adottate da una singola azienda, come l'approvvigionamento di materiali sostenibili o l'adozione di pratiche di lavoro eque. L'impact investing è uno stile di investimento che ricerca società con benefici sociali o ambientali, che possono includere aziende "capitaliste consapevoli".