Bevidst kapitalisme
Hvad er bevidst kapitalisme?
Udtrykket bevidst kapitalisme refererer til en socialt ansvarlig økonomisk og politisk filosofi. Præmissen bag bevidst kapitalisme er, at virksomheder skal operere etisk, mens de jagter profit. Det betyder, at de bør overveje at betjene alle involverede interessenter,. herunder deres medarbejdere, menneskeheden og miljøet – ikke kun deres ledelsesteam og aktionærer. Ideen om bevidst kapital blev skabt af Whole Foods medstifter John Mackey og marketingprofessor Raj Sisodia.
Forståelse af bevidst kapitalisme
Begrebet bevidst kapitalisme blev opfundet og populariseret af Whole Foods medstifter og co-CEO John Mackey og marketingprofessor og foredragsholder Raj Sisodia i deres bog Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business. Sisodia, som nu underviser på Babson College, var professor ved Bentley University på det tidspunkt. De to er også medstiftere af Conscious Capitalism, en nonprofitorganisation, der har afdelinger i mere end to dusin amerikanske byer og 10 andre lande.
Det bevidste kapitalisme - credo anerkender, at mens frimarkedskapitalisme er det mest magtfulde system for socialt samarbejde og menneskelige fremskridt, kan folk stræbe efter at opnå mere. Det minimerer ikke profitsøgning, men tilskynder til assimilering af alle fælles interesser i virksomhedens forretningsplan.
Credoet omfatter konkurrence, iværksætteri,. frihed til at handle,. retsstatsprincippet og frivillig udveksling. Men det bygger også på dette grundlag for traditionel kapitalisme ved at tilføje elementer som tillid, medfølelse, samarbejde og værdiskabelse til formlen. Selvom overskud ikke går i bagsædet i bevidst kapitalisme, lægger filosofien vægt på at gøre det på en måde, der integrerer interesserne hos alle større interessenter i en virksomhed.
Der er fire vejledende principper bag konceptet:
Højere formål: En virksomhed, der overholder principperne for bevidst kapitalisme, fokuserer på et formål ud over ren profit. Ved at gøre det inspirerer og engagerer den sine nøgleinteressenter.
Intressentorientering: Virksomheder har flere interessenter, herunder kunder, medarbejdere, leverandører, investorer, blandt andre. Nogle virksomheder fokuserer på deres aktionærer med udelukkelse af alt andet. En bevidst virksomhed, på den anden side, koncentrerer sig om hele virksomhedens økosystem for at skabe og optimere værdi for alle sine interessenter.
Bevidst ledelse: Bevidste ledere lægger vægt på en "vi" snarere end en "mig"-mentalitet for at drive forretningen. Ved at gøre det arbejder de på at dyrke en kultur af bevidst kapitalisme i virksomheden.
Bevidst kultur: Virksomhedskultur er summen af de værdier og principper, der udgør den sociale og moralske struktur i en virksomhed. En bevidst kultur er en kultur, hvor den bevidste kapitalismes politikker gennemsyrer virksomheden og fremmer en ånd af tillid og samarbejde mellem alle interessenter.
Fordele ved bevidst kapitalisme
Bevidst kapitalisme er blevet et stadig mere populært begreb i erhvervslivet. Et voksende antal virksomheder har vedtaget dets principper, herunder Whole Foods Market, Starbucks (SBUX), The Container Store og Trader Joe's. Virksomheder,. der afviser filosofien, kan se deres positioner have en negativ indvirkning på både indtægter og overskud.
På grund af den stigende popularitet af socialt ansvarlige investeringer, kan virksomheder, der afviser bevidst kapitalisme, se en negativ indvirkning på deres overskud og indtjening.
Virksomheder, der anvender denne filosofi, høster betydelige belønninger. Mange forbrugere og investorer overvejer, hvilken indvirkning virksomheder har på miljøet. Disse interessenter søger virksomheder, der afstemmer moralske principper med virksomhedens værdier. En undersøgelse fra 2019 blandt 1.000 amerikanske forbrugere viste, at 37 % af de amerikanske forbrugere søger efter miljøvenlige produkter og er villige til at betale op til 5 % mere for dem.
Kritik af bevidst kapitalisme
Selvom der kan være generelt gunstige følelser over for ideen om bevidst kapitalisme, betyder det ikke, at der ikke er nogen kritik.
En af de mest almindelige misforståelser, som kritikere drager, er, at tilhængere af bevidst kapitalisme mener, at den kan løse problemer inden for virksomhedsstrukturen. Men de, der er modstandere af filosofien, siger det modsatte. De anfører også, at det ikke nødvendigvis lover godt for investorer, der for det meste er ude efter gode afkast , at vedtage dette ideal.
Andre kritikere siger, at byrden ikke nødvendigvis kun bør ligge på forretningssfæren - især den private sektor. Disse kritikere siger, at ansvaret for at muliggøre forandring kommer gennem offentlig politik fra ledernes kollektive indsats.
Bundlinjen
Den bevidste kapitalismebevægelse er en anerkendelse fra nogle iværksættere af, at deres virksomheder kan hjælpe med at fremme socialt gode i deres lokalsamfund. Selvom de fleste virksomheder fortsat placerer overskud først, tager nogle virksomheder også ansvar for deres ansattes, lokalsamfunds og miljøets velbefindende.
Højdepunkter
Fortalere mener, at virksomheder bør operere etisk ved at tjene alle involverede interessenters interesser – ikke kun virksomhedsledelse og aktionærer.
Bevidst kapitalisme er en socialt ansvarlig økonomisk og politisk filosofi skabt af John Mackey og Raj Sisodia.
De fire vejledende principper bag bevidst kapitalisme omfatter et højere formål, interessentorientering, bevidst ledelse og bevidst kultur.
Ofte stillede spørgsmål
Er bevidst kapitalisme rentabel?
Mens bevidst kapitalisme ikke forsømmer vigtigheden af at skabe overskud, har mange virksomheder brugt konceptet til med succes at brande sig selv som socialt gavnlige virksomheder. Eksempler inkluderer Whole Foods, Starbucks og Trader Joe's, som har udnyttet deres omdømme til at appellere til etisk-mindede forbrugere.
Hvordan er bevidst kapitalisme relateret til virksomhedernes sociale ansvar?
Corporate Social Responsibility (CSR) deler mange temaer med ideen om bevidst kapitalisme, som Mackey og Sisodia forestiller sig. Mange virksomheder med stærke CSR-programmer følger også ideerne om bevidst kapitalisme. Bevidst kapitalisme adskiller sig dog fra den traditionelle forståelse af CSR ved at fokusere på selvbevidsthed i virksomhedens ledelse for at forstå, hvordan deres forretningspraksis kan påvirke andre interessenter.
Hvordan er bevidst kapitalisme forskellig fra effektinvestering?
Bevidst kapitalisme deler mange temaer med det relaterede koncept for effektinvestering,. en investeringsstil, der søger at opnå sociale fordele såvel som afkast. De to begreber er dog ikke identiske. Bevidst kapitalisme refererer til specifik forretningspraksis, der kan vedtages af en individuel virksomhed, såsom indkøb af bæredygtige materialer eller vedtagelse af fair arbejdspraksis. Effektinvestering er en investeringsstil, der opsøger virksomheder med sociale eller miljømæssige fordele, som kan omfatte "bevidste kapitalistiske" virksomheder.
