Capitalismo Consciente

O que é capitalismo consciente?

capitalismo consciente refere-se a uma filosofia econômica e política socialmente responsável. A premissa por trás do capitalismo consciente é que as empresas devem operar eticamente enquanto buscam lucros. Isso significa que eles devem considerar atender a todas as partes interessadas envolvidas, incluindo seus funcionários, a humanidade e o meio ambiente, não apenas suas equipes de gerenciamento e acionistas. A ideia de capital consciente foi criada pelo cofundador da Whole Foods, John Mackey, e pelo professor de marketing Raj Sisodia.

Entendendo o Capitalismo Consciente

O conceito de capitalismo consciente foi cunhado e popularizado pelo cofundador e co-CEO da Whole Foods John Mackey e pelo professor de marketing e palestrante Raj Sisodia em seu livro Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business. Sisodia, que agora leciona no Babson College, era professor na Bentley University na época. Os dois também são cofundadores da Conscious Capitalism, uma organização sem fins lucrativos que tem filiais em mais de duas dúzias de cidades dos Estados Unidos e 10 outros países.

credo do capitalismo consciente reconhece que, embora o capitalismo de livre mercado seja o sistema mais poderoso para a cooperação social e o progresso humano, as pessoas podem aspirar a alcançar mais. Não minimiza a busca de lucro, mas estimula a assimilação de todos os interesses comuns no plano de negócios da empresa.

O credo inclui competição, empreendedorismo,. liberdade de comércio,. estado de direito e troca voluntária. Mas também se baseia nessa base do capitalismo tradicional, adicionando elementos como confiança, compaixão, colaboração e criação de valor à fórmula. Embora os lucros não fiquem em segundo plano no capitalismo consciente, a filosofia enfatiza fazê-lo de uma maneira que integre os interesses de todos os principais stakeholders de uma empresa.

Existem quatro princípios orientadores por trás do conceito:

Propósito Superior: Um negócio que adere aos princípios do capitalismo consciente foca em um propósito além do lucro puro. Ao fazê-lo, inspira e engaja seus principais stakeholders.
Orientação para as Partes Interessadas: As empresas têm várias partes interessadas, incluindo clientes, funcionários, fornecedores, investidores, entre outros. Algumas empresas se concentram em seus acionistas excluindo todo o resto. Um negócio consciente, por outro lado, concentra-se em todo o ecossistema de negócios para criar e otimizar valor para todos os seus stakeholders.
Liderança Consciente: Líderes conscientes enfatizam uma mentalidade de "nós" em vez de uma mentalidade de "eu" para conduzir o negócio. Ao fazer isso, eles trabalham para cultivar uma cultura de capitalismo consciente na empresa.
Cultura Consciente: A cultura corporativa é a soma dos valores e princípios que constituem o tecido social e moral de um negócio. Uma cultura consciente é aquela em que as políticas do capitalismo consciente permeiam a empresa, fomentando um espírito de confiança e cooperação entre todas as partes interessadas.

Benefícios do Capitalismo Consciente

O capitalismo consciente tornou-se um conceito cada vez mais popular no mundo dos negócios. Um número crescente de empresas adotou seus princípios, incluindo Whole Foods Market, Starbucks (SBUX), The Container Store e Trader Joe's. As corporações que rejeitam a filosofia podem ver suas posições impactando negativamente tanto as receitas quanto os lucros.

Devido à crescente popularidade do investimento socialmente responsável, as empresas que rejeitam o capitalismo consciente podem ter um impacto negativo em seus lucros e receitas.

As empresas que adotam essa filosofia obtêm recompensas significativas. Muitos consumidores e investidores consideram o impacto que as empresas têm no meio ambiente. Esses públicos buscam negócios que alinhem os princípios morais aos valores corporativos. Uma pesquisa de 2019 com 1.000 consumidores dos EUA descobriu que 37% dos consumidores dos EUA procuram produtos ecológicos e estão dispostos a pagar até 5% a mais por eles.

Crítica ao Capitalismo Consciente

Embora possa haver um sentimento geralmente favorável à ideia de capitalismo consciente, isso não significa que não haja algumas críticas.

Um dos equívocos mais comuns que os críticos desenham é que os defensores do capitalismo consciente acreditam que ele pode resolver problemas dentro da estrutura corporativa. Mas aqueles que se opõem à filosofia dizem o contrário. Eles também afirmam que a adoção desse ideal pode não ser necessariamente um bom presságio para investidores que, em sua maioria, buscam bons retornos.

Outros críticos dizem que o ônus não deve necessariamente recair apenas na esfera empresarial – notadamente no setor privado. Esses críticos dizem que a responsabilidade de possibilitar a mudança vem por meio de políticas públicas a partir do esforço coletivo das lideranças.

A linha de fundo

O movimento do capitalismo consciente é um reconhecimento por parte de alguns empreendedores de que suas empresas podem ajudar a promover o bem social em suas comunidades. Embora a maioria das corporações continue colocando os lucros em primeiro lugar, algumas empresas também estão assumindo a responsabilidade pelo bem-estar de seus funcionários, comunidades locais e meio ambiente.

Destaques

Os proponentes acreditam que as empresas devem operar de forma ética, atendendo aos interesses de todas as partes interessadas envolvidas – não apenas da administração corporativa e dos acionistas.
O capitalismo consciente é uma filosofia econômica e política socialmente responsável criada por John Mackey e Raj Sisodia.
Os quatro princípios orientadores por trás do capitalismo consciente incluem um propósito maior, orientação para as partes interessadas, liderança consciente e cultura consciente.

PERGUNTAS FREQUENTES

O capitalismo consciente é lucrativo?

Embora o capitalismo consciente não negligencie a importância de gerar lucros, muitas corporações usaram o conceito para se identificar com sucesso como empresas socialmente benéficas. Exemplos incluem Whole Foods, Starbucks e Trader Joe's, que alavancaram suas reputações para atrair consumidores com mentalidade ética.

A responsabilidade social corporativa (RSE) compartilha muitos temas com a ideia de capitalismo consciente idealizada por Mackey e Sisodia. Muitas empresas com fortes programas de RSC também seguem as ideias do capitalismo consciente. No entanto, o capitalismo consciente difere do entendimento tradicional de RSE ao focar na autoconsciência dentro da liderança da empresa para entender como suas práticas de negócios podem afetar outras partes interessadas.

Como o capitalismo consciente é diferente do investimento de impacto?

O capitalismo consciente compartilha muitos temas com o conceito relacionado de investimento de impacto,. um estilo de investimento que busca obter benefícios sociais e retornos. No entanto, os dois conceitos não são idênticos. O capitalismo consciente refere-se a práticas comerciais específicas que podem ser adotadas por uma empresa individual, como adquirir materiais sustentáveis ou adotar práticas trabalhistas justas. O investimento de impacto é um estilo de investimento que busca empresas com benefícios sociais ou ambientais, que podem incluir empresas "capitalistas conscientes".