Świadomy Kapitalizm

Czym jest świadomy kapitalizm?

Termin świadomy kapitalizm odnosi się do społecznie odpowiedzialnej filozofii ekonomicznej i politycznej. Założeniem świadomego kapitalizmu jest to, że firmy powinny działać etycznie, dążąc do zysków. Oznacza to, że powinni rozważyć służenie wszystkim zaangażowanym interesariuszom,. w tym ich pracownikom, ludzkości i środowisku, a nie tylko ich zespołom zarządzającym i udziałowcom. Ideę świadomego kapitału stworzyli współzałożyciel Whole Foods John Mackey i profesor marketingu Raj Sisodia.

Zrozumienie świadomego kapitalizmu

Koncepcję świadomego kapitalizmu ukuł i spopularyzował współzałożyciel Whole Foods i współdyrektor generalny John Mackey oraz profesor marketingu i mówca Raj Sisodia w swojej książce Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business. Sisodia, która obecnie uczy w Babson College, była wówczas profesorem na Uniwersytecie Bentley. Obaj są również współzałożycielami Conscious Capitalism, organizacji non-profit, która ma oddziały w ponad dwóch tuzinach amerykańskich miast i 10 innych krajach.

Credo świadomego kapitalizmu potwierdza, że chociaż wolnorynkowy kapitalizm jest najpotężniejszym systemem współpracy społecznej i postępu ludzkości, ludzie mogą dążyć do osiągnięcia więcej. Nie minimalizuje poszukiwania zysku, ale zachęca do włączenia wszystkich wspólnych interesów do biznesplanu firmy.

Credo obejmuje konkurencję, przedsiębiorczość,. wolność handlu,. rządy prawa i dobrowolną wymianę. Ale opiera się również na tym fundamencie tradycyjnego kapitalizmu, dodając do formuły takie elementy, jak zaufanie, współczucie, współpraca i tworzenie wartości. Chociaż zyski nie ustępują w świadomym kapitalizmie, filozofia kładzie nacisk na robienie tego w sposób, który integruje interesy wszystkich głównych interesariuszy firmy.

Koncepcja opiera się na czterech zasadach przewodnich:

– Wyższy cel: firma przestrzegająca zasad świadomego kapitalizmu koncentruje się na celu wykraczającym poza czysty zysk. W ten sposób inspiruje i angażuje swoich kluczowych interesariuszy.

• Orientacja na interesariuszy: firmy mają wielu interesariuszy, w tym między innymi klientów, pracowników, dostawców, inwestorów. Niektóre firmy skupiają się na swoich udziałowcach z wyłączeniem wszystkiego innego. Z drugiej strony świadomy biznes koncentruje się na całym ekosystemie biznesowym,. aby tworzyć i optymalizować wartość dla wszystkich swoich interesariuszy.

• Świadome przywództwo: Świadomi liderzy kładą nacisk na mentalność „my”, a nie „ja”, aby kierować firmą. W ten sposób pracują nad kultywowaniem kultury świadomego kapitalizmu w przedsiębiorstwie.

• Świadoma kultura: Kultura korporacyjna to suma wartości i zasad, które stanowią społeczną i moralną tkankę firmy. Świadoma kultura to taka, w której polityka świadomego kapitalizmu przenika przedsiębiorstwo, wspierając ducha zaufania i współpracy między wszystkimi interesariuszami.

Korzyści ze świadomego kapitalizmu

Świadomy kapitalizm stał się coraz popularniejszą koncepcją w świecie biznesu. Coraz więcej firm przyjęło jego zasady, w tym Whole Foods Market, Starbucks (SBUX), The Container Store i Trader Joe's. Korporacje,. które odrzucą tę filozofię, mogą zobaczyć, jak ich pozycja negatywnie wpływa zarówno na przychody, jak i zyski.

Ze względu na rosnącą popularność społecznie odpowiedzialnego inwestowania firmy, które odrzucają świadomy kapitalizm, mogą odczuwać negatywny wpływ na ich zyski i przychody.

Firmy, które przyjmują tę filozofię, czerpią znaczne korzyści. Wielu konsumentów i inwestorów rozważa wpływ, jaki firmy mają na środowisko. Interesariusze ci poszukują firm, które dostosowują zasady moralne do wartości korporacyjnych. Ankieta przeprowadzona w 2019 r. wśród 1000 amerykańskich konsumentów wykazała, że 37% amerykańskich konsumentów poszukuje produktów przyjaznych dla środowiska i jest gotowych zapłacić za nie do 5% więcej.

Krytyka świadomego kapitalizmu

Chociaż może być ogólnie przychylny sentyment do idei świadomego kapitalizmu, nie oznacza to, że nie ma w nim jakiejś krytyki.

Jednym z najczęstszych nieporozumień, na jakie zwracają uwagę krytycy, jest to, że zwolennicy świadomego kapitalizmu wierzą, że może on rozwiązać problemy w strukturze korporacyjnej. Ale ci, którzy są przeciwni filozofii, mówią coś przeciwnego. Stwierdzają również, że przyjęcie tego ideału niekoniecznie wróży dobrze inwestorom, którzy w większości dążą do dobrych zysków.

Inni krytycy twierdzą, że ciężar ten nie powinien koniecznie spaść wyłącznie na sferę biznesu – zwłaszcza na sektor prywatny. Krytycy ci twierdzą, że odpowiedzialność za umożliwienie zmian wynika z polityki publicznej i zbiorowych wysiłków liderów.

Podsumowanie

Ruch świadomego kapitalizmu jest potwierdzeniem przez niektórych przedsiębiorców, że ich firmy mogą pomóc promować dobro społeczne w ich społecznościach. Chociaż większość korporacji nadal stawia zyski na pierwszym miejscu, niektóre firmy biorą również odpowiedzialność za dobro swoich pracowników, społeczności lokalnych i środowiska.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

• Zwolennicy uważają, że firmy powinny działać etycznie, służąc interesom wszystkich zaangażowanych interesariuszy — nie tylko kierownictwa firmy i udziałowców.

• Świadomy kapitalizm to społecznie odpowiedzialna filozofia ekonomiczna i polityczna stworzona przez Johna Mackeya i Raja Sisodię.

• Cztery zasady przewodnie świadomego kapitalizmu obejmują wyższy cel, orientację na interesariuszy, świadome przywództwo i świadomą kulturę.

FAQ

Czy świadomy kapitalizm jest opłacalny?

Podczas gdy świadomy kapitalizm nie zaniedbuje znaczenia generowania zysków, wiele korporacji wykorzystało tę koncepcję, aby z powodzeniem wykreować siebie jako firmy społecznie pożyteczne. Przykładami są Whole Foods, Starbucks i Trader Joe's, które wykorzystały swoją reputację, aby przemawiać do etycznych konsumentów.

W jaki sposób świadomy kapitalizm jest powiązany ze społeczną odpowiedzialnością biznesu?

Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) łączy wiele tematów z ideą świadomego kapitalizmu, którą wyobrażali sobie Mackey i Sisodia. Wiele firm z silnymi programami CSR podąża również za ideami świadomego kapitalizmu. Świadomy kapitalizm różni się jednak od tradycyjnego rozumienia CSR, skupiając się na samoświadomości kierownictwa firmy, aby zrozumieć, jak ich praktyki biznesowe mogą wpływać na innych interesariuszy.

Czym różni się świadomy kapitalizm od inwestowania wpływowego?

Świadomy kapitalizm łączy wiele motywów z pokrewną koncepcją inwestowania wpływowego,. stylu inwestycyjnego, który dąży do osiągnięcia zarówno korzyści społecznych, jak i zysków. Jednak te dwie koncepcje nie są identyczne. Świadomy kapitalizm odnosi się do konkretnych praktyk biznesowych, które mogą zostać przyjęte przez pojedynczą firmę, takich jak pozyskiwanie zrównoważonych materiałów lub przyjmowanie uczciwych praktyk pracy. Inwestowanie wpływowe to styl inwestowania, który wyszukuje firmy przynoszące korzyści społeczne lub środowiskowe, które mogą obejmować firmy „świadome kapitalistyczne”.