Tietoinen kapitalismi
Mitä on tietoinen kapitalismi?
Termi tietoinen kapitalismi viittaa sosiaalisesti vastuulliseen taloudelliseen ja poliittiseen filosofiaan. Tietoisen kapitalismin lähtökohtana on, että yritysten tulee toimia eettisesti, kun ne tavoittelevat voittoa. Tämä tarkoittaa, että heidän tulisi harkita kaikkien asianomaisten sidosryhmien,. mukaan lukien työntekijänsä, ihmiskunnan ja ympäristön, palvelemista – ei vain johtoryhmiään ja osakkeenomistajiaan. Ajatuksen tietoisesta pääomasta loivat Whole Foodsin toinen perustaja John Mackey ja markkinoinnin professori Raj Sisodia.
Tietoisen kapitalismin ymmärtäminen
Tietoisen kapitalismin käsitteen loivat ja popularisoivat Whole Foodsin toinen perustaja ja toimitusjohtaja John Mackey sekä markkinoinnin professori ja puhuja Raj Sisodia kirjassaan Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business. Sisodia, joka nykyään opettaa Babson Collegessa, oli tuolloin Bentleyn yliopiston professori. He ovat myös Conscious Capitalismin perustajia, voittoa tavoittelematonta organisaatiota,. jolla on osastoja yli kahdessa tusinassa Yhdysvaltain kaupungissa ja 10 muussa maassa.
Tietoisen kapitalismin uskontunnustus tunnustaa, että vaikka vapaamarkkinoiden kapitalismi on tehokkain järjestelmä yhteiskunnalliseen yhteistyöhön ja inhimilliseen kehitykseen, ihmiset voivat pyrkiä saavuttamaan enemmän. Se ei minimoi voiton tavoittelua, vaan kannustaa ottamaan kaikki yhteiset intressit osaksi yrityksen liiketoimintasuunnitelmaa.
Uskontunnustus sisältää kilpailun, yrittäjyyden , kaupankäynnin vapauden , oikeusvaltioperiaatteen ja vapaaehtoisen vaihdon. Mutta se myös rakentuu tälle perinteisen kapitalismin perustalle lisäämällä kaavaan sellaisia elementtejä kuin luottamus, myötätunto, yhteistyö ja arvonluonti. Vaikka voitot eivät jää taka-alalle tietoisessa kapitalismissa, filosofia painottaa sen tekemistä tavalla, joka yhdistää yrityksen kaikkien tärkeimpien sidosryhmien edut.
Konseptin takana on neljä pääperiaatetta:
Korkeampi tarkoitus: Tietoisen kapitalismin periaatteita noudattava yritys keskittyy muuhun tarkoitukseen kuin pelkkä voitto. Näin tehdessään se inspiroi ja sitouttaa keskeisiä sidosryhmiään.
Sidosryhmälähtöisyys: Yrityksillä on useita sidosryhmiä, kuten asiakkaita, työntekijöitä, tavarantoimittajia ja sijoittajia. Jotkut yritykset keskittyvät osakkeenomistajiinsa sulkematta pois kaikkea muuta. Tietoinen liiketoiminta taas keskittyy koko liiketoimintaekosysteemiin luodakseen ja optimoidakseen arvoa kaikille sidosryhmilleen.
Tietoinen johtaminen: Tietoiset johtajat korostavat "me"-mentaliteettia "minä"-mentaliteettia ohjatakseen liiketoimintaa. Näin tehdessään he pyrkivät viljelemään tietoisen kapitalismin kulttuuria yrityksessä.
Tietoinen kulttuuri: Yrityskulttuuri on niiden arvojen ja periaatteiden summa, jotka muodostavat yrityksen sosiaalisen ja moraalisen rakenteen. Tietoinen kulttuuri on sellainen, jossa tietoisen kapitalismin politiikka tunkeutuu yritykseen ja edistää luottamuksen ja yhteistyön henkeä kaikkien sidosryhmien välillä.
Tietoisen kapitalismin edut
Tietoisesta kapitalismista on tullut yhä suositumpi käsite liike-elämässä. Yhä useammat yritykset ovat omaksuneet sen periaatteet, mukaan lukien Whole Foods Market, Starbucks (SBUX), The Container Store ja Trader Joe's. Yritykset,. jotka hylkäävät tämän filosofian, voivat nähdä asemansa vaikuttavan kielteisesti sekä tuloihin että voittoihin.
Sosiaalisesti vastuullisen sijoittamisen kasvavan suosion vuoksi tietoisen kapitalismin torjuvat yritykset voivat nähdä negatiivisen vaikutuksen voittoihinsa ja tuloihinsa.
Yritykset, jotka omaksuvat tämän filosofian, saavat merkittäviä palkintoja. Monet kuluttajat ja sijoittajat pohtivat yritysten vaikutusta ympäristöön. Nämä sidosryhmät etsivät yrityksiä, jotka yhdenmukaistavat moraaliset periaatteet yrityksen arvojen kanssa. Vuonna 2019 tehdyssä 1 000 yhdysvaltalaisen kuluttajan kyselyssä todettiin, että 37 % yhdysvaltalaisista kuluttajista etsii ympäristöystävällisiä tuotteita ja ovat valmiita maksamaan niistä jopa 5 % enemmän.
Tietoisen kapitalismin kritiikki
Vaikka tietoisen kapitalismin ideaa kohtaan voi olla yleisesti myönteinen mielipide, se ei tarkoita, etteikö kritiikkiä olisi.
Yksi yleisimmistä kriitikkojen väärinkäsityksistä on, että tietoisen kapitalismin kannattajat uskovat, että se voi korjata yritysrakenteen ongelmat. Mutta ne, jotka vastustavat filosofiaa, väittävät päinvastaista. He toteavat myös, että tämän ihanteen omaksuminen ei välttämättä lupaa hyvää sijoittajille, jotka suurimmaksi osaksi tavoittelevat hyvää tuottoa.
Toiset kriitikot sanovat, että vastuun ei pitäisi välttämättä kuulua vain liike-elämälle – varsinkin yksityiselle sektorille. Nämä kriitikot sanovat, että vastuu muutosten mahdollistamisesta tulee julkisen politiikan kautta johtajien yhteisistä ponnisteluista.
Bottom Line
Tietoinen kapitalismiliike on joidenkin yrittäjien tunnustus siitä, että heidän yrityksensä voivat edistää sosiaalista hyvää yhteisöissään. Vaikka useimmat yritykset asettavat edelleen voiton etusijalle, jotkut yritykset ottavat myös vastuun työntekijöidensä, paikallisyhteisöjensä ja ympäristön hyvinvoinnista.
Kohokohdat
Kannattajat uskovat, että yritysten tulee toimia eettisesti palvelemalla kaikkien sidosryhmien etuja – ei vain yrityksen johdon ja osakkeenomistajien etuja.
Tietoinen kapitalismi on John Mackeyn ja Raj Sisodian luoma sosiaalisesti vastuullinen taloudellinen ja poliittinen filosofia.
Tietoisen kapitalismin neljä ohjaavaa periaatetta ovat korkeampi tarkoitus, sidosryhmälähtöisyys, tietoinen johtaminen ja tietoinen kulttuuri.
UKK
Onko tietoinen kapitalismi kannattavaa?
Vaikka tietoinen kapitalismi ei laiminlyö voiton tuottamisen tärkeyttä, monet yritykset ovat käyttäneet tätä käsitettä menestyksekkäästi leimatakseen itsensä sosiaalisesti hyödyllisiksi yrityksiksi. Esimerkkejä ovat Whole Foods, Starbucks ja Trader Joe's, jotka ovat hyödyntäneet mainettaan houkutellakseen eettisesti ajattelevia kuluttajia.
Miten tietoinen kapitalismi liittyy yritysten sosiaaliseen vastuuseen?
Yritysten sosiaalisella vastuulla (CSR) on monia yhteisiä teemoja Mackeyn ja Sisodian visioiman tietoisen kapitalismin idean kanssa. Myös monet yritykset, joilla on vahva CSR-ohjelma, noudattavat tietoisen kapitalismin ajatuksia. Tietoinen kapitalismi eroaa kuitenkin perinteisestä yhteiskuntavastuun ymmärtämisestä keskittymällä yrityksen johdon itsetietoisuuteen ymmärtääkseen, kuinka heidän liiketoimintakäytännönsä voivat vaikuttaa muihin sidosryhmiin.
Miten tietoinen kapitalismi eroaa vaikutussijoittamisesta?
Tietoisella kapitalismilla on monia yhteisiä teemoja siihen liittyvän vaikutussijoittamisen käsitteen kanssa,. joka on sijoitustyyli, joka pyrkii saavuttamaan sosiaalisia etuja ja tuottoa. Nämä kaksi käsitettä eivät kuitenkaan ole identtisiä. Tietoinen kapitalismi viittaa tiettyihin liiketoimintakäytäntöihin, joita yksittäinen yritys saattaa omaksua, kuten kestävien materiaalien hankintaa tai oikeudenmukaisten työkäytäntöjen omaksumista. Vaikutussijoitus on sijoitustyyli, joka etsii yrityksiä, joilla on sosiaalisia tai ympäristöhyötyjä, mukaan lukien "tietoisia kapitalistisia" yrityksiä.
