Capitalisme conscient
Qu'est-ce que le capitalisme conscient ?
capitalisme conscient fait référence à une philosophie économique et politique socialement responsable. La prémisse derrière le capitalisme conscient est que les entreprises doivent fonctionner de manière éthique tout en recherchant des profits. Cela signifie qu'ils doivent envisager de servir toutes les parties prenantes impliquées, y compris leurs employés, l'humanité et l'environnement, et pas seulement leurs équipes de direction et leurs actionnaires. L'idée du capital conscient a été créée par le co-fondateur de Whole Foods John Mackey et le professeur de marketing Raj Sisodia.
Comprendre le capitalisme conscient
Le concept de capitalisme conscient a été inventé et popularisé par le co-fondateur et co-PDG de Whole Foods John Mackey et le professeur de marketing et conférencier Raj Sisodia dans leur livre Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business. Sisodia, qui enseigne maintenant au Babson College, était alors professeur à l'Université Bentley. Les deux sont également co-fondateurs de Conscious Capitalism, une organisation à but non lucratif qui a des chapitres dans plus de deux douzaines de villes américaines et 10 autres pays.
credo du capitalisme conscient reconnaît que si le capitalisme de libre marché est le système le plus puissant pour la coopération sociale et le progrès humain, les gens peuvent aspirer à faire plus. Elle ne minimise pas la recherche du profit mais favorise l'assimilation de tous les intérêts communs dans le business plan de l'entreprise.
Le credo comprend la concurrence, l'esprit d' entreprise,. la liberté de commercer,. l'État de droit et l'échange volontaire. Mais il s'appuie également sur ce fondement du capitalisme traditionnel en ajoutant des éléments tels que la confiance, la compassion, la collaboration et la création de valeur à la formule. Bien que les profits ne passent pas au second plan dans le capitalisme conscient, la philosophie met l'accent sur le fait de le faire d'une manière qui intègre les intérêts de toutes les principales parties prenantes d'une entreprise.
Il y a quatre principes directeurs derrière le concept :
Objectif supérieur : une entreprise qui adhère aux principes du capitalisme conscient se concentre sur un objectif au-delà du simple profit. Ce faisant, il inspire et engage ses principales parties prenantes.
Orientation des parties prenantes : les entreprises ont de multiples parties prenantes, notamment des clients, des employés, des fournisseurs, des investisseurs. Certaines entreprises se concentrent sur leurs actionnaires à l'exclusion de tout le reste. Une entreprise consciente, en revanche, se concentre sur l'ensemble de l'écosystème commercial pour créer et optimiser de la valeur pour l'ensemble de ses parties prenantes.
Leadership conscient : les leaders conscients mettent l'accent sur une mentalité de "nous" plutôt que de "moi" pour diriger l'entreprise. Ce faisant, ils travaillent à cultiver une culture de capitalisme conscient dans l'entreprise.
Culture consciente : la culture d'entreprise est la somme des valeurs et des principes qui constituent le tissu social et moral d'une entreprise. Une culture consciente est une culture où les politiques du capitalisme conscient imprègnent l'entreprise, favorisant un esprit de confiance et de coopération entre toutes les parties prenantes.
Avantages du capitalisme conscient
Le capitalisme conscient est devenu un concept de plus en plus populaire dans le monde des affaires. Un nombre croissant d'entreprises ont adopté ses principes, notamment Whole Foods Market, Starbucks (SBUX), The Container Store et Trader Joe's. Les sociétés qui rejettent cette philosophie peuvent voir leurs positions avoir un impact négatif à la fois sur les revenus et les bénéfices.
En raison de la popularité croissante de l'investissement socialement responsable, les entreprises qui rejettent le capitalisme conscient peuvent voir un impact négatif sur leurs bénéfices et leurs revenus.
Les entreprises qui adoptent cette philosophie récoltent des récompenses importantes. De nombreux consommateurs et investisseurs tiennent compte de l'impact des entreprises sur l'environnement. Ces parties prenantes recherchent des entreprises qui alignent les principes moraux sur les valeurs de l'entreprise. Une enquête menée en 2019 auprès de 1 000 consommateurs américains a révélé que 37 % des consommateurs américains recherchent des produits respectueux de l'environnement et sont prêts à payer jusqu'à 5 % de plus pour eux.
Critique du capitalisme conscient
Bien qu'il puisse y avoir un sentiment généralement favorable à l'idée du capitalisme conscient, cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de critique.
L'une des idées fausses les plus répandues par les critiques est que les partisans du capitalisme conscient croient qu'il peut résoudre les problèmes au sein de la structure de l'entreprise. Mais ceux qui s'opposent à la philosophie disent le contraire. Ils affirment également que l'adoption de cet idéal n'est pas nécessairement de bon augure pour les investisseurs qui, pour la plupart, recherchent de bons rendements.
D'autres critiques affirment que la responsabilité ne devrait pas nécessairement incomber uniquement à la sphère commerciale, notamment au secteur privé. Ces critiques disent que la responsabilité de permettre le changement passe par la politique publique des efforts collectifs des dirigeants.
L'essentiel
Le mouvement du capitalisme conscient est une reconnaissance par certains entrepreneurs que leurs entreprises peuvent aider à promouvoir le bien social dans leurs communautés. Bien que la plupart des entreprises continuent de donner la priorité aux bénéfices, certaines entreprises assument également la responsabilité du bien-être de leurs employés, des communautés locales et de l'environnement.
Points forts
Les partisans estiment que les entreprises devraient fonctionner de manière éthique en servant les intérêts de toutes les parties prenantes concernées, et pas seulement de la direction et des actionnaires de l'entreprise.
Le capitalisme conscient est une philosophie économique et politique socialement responsable créée par John Mackey et Raj Sisodia.
Les quatre principes directeurs du capitalisme conscient incluent un objectif supérieur, une orientation vers les parties prenantes, un leadership conscient et une culture consciente.
FAQ
Le capitalisme conscient est-il rentable ?
Alors que le capitalisme conscient ne néglige pas l'importance de générer des profits, de nombreuses entreprises ont utilisé le concept pour se faire connaître avec succès en tant qu'entreprises socialement bénéfiques. Les exemples incluent Whole Foods, Starbucks et Trader Joe's, qui ont mis à profit leur réputation pour attirer les consommateurs soucieux d'éthique.
Comment le capitalisme conscient est-il lié à la responsabilité sociale des entreprises ?
La responsabilité sociale des entreprises (RSE) partage de nombreux thèmes avec l'idée de capitalisme conscient envisagée par Mackey et Sisodia. De nombreuses entreprises dotées de solides programmes de RSE suivent également les idées du capitalisme conscient. Cependant, le capitalisme conscient diffère de la compréhension traditionnelle de la RSE en se concentrant sur la conscience de soi au sein de la direction de l'entreprise pour comprendre comment leurs pratiques commerciales peuvent affecter les autres parties prenantes.
En quoi le capitalisme conscient est-il différent de l'investissement d'impact ?
Le capitalisme conscient partage de nombreux thèmes avec le concept connexe d' investissement d'impact,. un style d'investissement qui cherche à réaliser des avantages sociaux ainsi que des rendements. Cependant, les deux concepts ne sont pas identiques. Le capitalisme conscient fait référence à des pratiques commerciales spécifiques qui pourraient être adoptées par une entreprise individuelle, telles que l'approvisionnement en matériaux durables ou l'adoption de pratiques de travail équitables. L'investissement d'impact est un style d'investissement qui recherche des entreprises présentant des avantages sociaux ou environnementaux, qui peuvent inclure des entreprises "capitalistes conscientes".
