Bewusster Kapitalismus
Was ist bewusster Kapitalismus?
Der Begriff bewusster Kapitalismus bezieht sich auf eine sozial verantwortliche Wirtschafts- und Politikphilosophie. Die Prämisse hinter dem bewussten Kapitalismus ist, dass Unternehmen ethisch handeln sollten, während sie Gewinne anstreben. Das bedeutet, dass sie erwägen sollten, allen beteiligten Interessengruppen zu dienen,. einschließlich ihren Mitarbeitern, der Menschheit und der Umwelt – nicht nur ihren Managementteams und Aktionären. Die Idee des bewussten Kapitals wurde von John Mackey, Mitbegründer von Whole Foods, und Raj Sisodia, Marketingprofessor, entwickelt.
Den bewussten Kapitalismus verstehen
Das Konzept des bewussten Kapitalismus wurde von John Mackey, Mitbegründer und Co-CEO von Whole Foods, und Raj Sisodia, Marketingprofessor und Sprecher, in ihrem Buch Conscious Capitalism: Liberating the Heroic Spirit of Business geprägt und populär gemacht. Sisodia, die heute am Babson College lehrt, war damals Professorin an der Bentley University. Die beiden sind auch Mitbegründer von Conscious Capitalism, einer gemeinnützigen Organisation,. die Niederlassungen in mehr als zwei Dutzend US-Städten und 10 weiteren Ländern hat.
Credo des bewussten Kapitalismus erkennt an, dass der Kapitalismus des freien Marktes zwar das mächtigste System für soziale Zusammenarbeit und menschlichen Fortschritt ist, die Menschen jedoch danach streben können, mehr zu erreichen. Es minimiert nicht das Streben nach Gewinn, sondern fördert die Assimilation aller gemeinsamen Interessen in den Geschäftsplan des Unternehmens.
Das Credo umfasst Wettbewerb, Unternehmertum,. Gewerbefreiheit , Rechtsstaatlichkeit und freiwilligen Austausch. Aber es baut auch auf dieser Grundlage des traditionellen Kapitalismus auf, indem es der Formel Elemente wie Vertrauen, Mitgefühl, Zusammenarbeit und Wertschöpfung hinzufügt. Obwohl Gewinne im bewussten Kapitalismus nicht in den Hintergrund treten, betont die Philosophie, dies auf eine Weise zu tun, die die Interessen aller wichtigen Interessengruppen in einem Unternehmen integriert.
Hinter dem Konzept stehen vier Leitgedanken:
Höherer Zweck: Ein Unternehmen, das sich an die Prinzipien des bewussten Kapitalismus hält, konzentriert sich auf einen Zweck, der über den reinen Gewinn hinausgeht. Dabei inspiriert und bindet sie ihre wichtigsten Stakeholder ein.
Stakeholder-Orientierung: Unternehmen haben mehrere Stakeholder, darunter Kunden, Mitarbeiter, Lieferanten, Investoren und andere. Einige Unternehmen konzentrieren sich auf ihre Aktionäre und schließen alles andere aus. Ein bewusstes Unternehmen hingegen konzentriert sich auf das gesamte Geschäftsökosystem,. um Werte für alle seine Stakeholder zu schaffen und zu optimieren.
Bewusste Führung: Bewusste Führungskräfte betonen eher eine „Wir“- als eine „Ich“-Mentalität, um das Geschäft voranzutreiben. Dadurch arbeiten sie daran, eine Kultur des bewussten Kapitalismus im Unternehmen zu kultivieren.
Bewusste Kultur: Unternehmenskultur ist die Summe der Werte und Prinzipien, die das soziale und moralische Gefüge eines Unternehmens ausmachen. Eine bewusste Kultur ist eine Kultur, in der die Politik des bewussten Kapitalismus das Unternehmen durchdringt und einen Geist des Vertrauens und der Zusammenarbeit zwischen allen Beteiligten fördert.
Vorteile des bewussten Kapitalismus
Bewusster Kapitalismus ist in der Geschäftswelt zu einem immer beliebteren Konzept geworden. Eine wachsende Zahl von Unternehmen hat seine Prinzipien übernommen, darunter Whole Foods Market, Starbucks (SBUX), The Container Store und Trader Joe's. Unternehmen,. die diese Philosophie ablehnen, können feststellen, dass ihre Positionen sowohl Einnahmen als auch Gewinne nachteilig beeinflussen.
Aufgrund der zunehmenden Popularität von sozial verantwortlichem Investieren können Unternehmen, die den bewussten Kapitalismus ablehnen, negative Auswirkungen auf ihre Gewinne und Einnahmen sehen.
Unternehmen, die diese Philosophie übernehmen, ernten erhebliche Belohnungen. Viele Verbraucher und Investoren berücksichtigen die Auswirkungen, die Unternehmen auf die Umwelt haben. Diese Stakeholder suchen nach Unternehmen, die moralische Prinzipien mit den Unternehmenswerten in Einklang bringen. Eine Umfrage von 2019 unter 1.000 US-Verbrauchern ergab, dass 37 % der US-Verbraucher nach umweltfreundlichen Produkten suchen und bereit sind, bis zu 5 % mehr dafür zu zahlen.
Kritik am bewussten Kapitalismus
Auch wenn die Idee des bewussten Kapitalismus allgemein positiv gestimmt ist, heißt das nicht, dass es keine Kritik gibt.
Eines der häufigsten Missverständnisse von Kritikern ist, dass Befürworter des bewussten Kapitalismus glauben, dass er Probleme innerhalb der Unternehmensstruktur beheben kann. Aber diejenigen, die gegen die Philosophie sind, sagen das Gegenteil. Sie stellen auch fest, dass die Übernahme dieses Ideals nicht unbedingt gut für Anleger ist, die größtenteils hinter guten Renditen her sind.
Andere Kritiker sagen, dass die Verantwortung nicht unbedingt nur auf der Geschäftswelt – insbesondere der Privatwirtschaft – liegen sollte. Diese Kritiker sagen, dass die Verantwortung für die Ermöglichung von Veränderungen durch die öffentliche Politik aus den kollektiven Bemühungen der Führungskräfte erwächst.
Das Endergebnis
Die Bewegung des bewussten Kapitalismus ist eine Anerkennung einiger Unternehmer, dass ihre Unternehmen dazu beitragen können, das soziale Wohl in ihren Gemeinden zu fördern. Obwohl die meisten Unternehmen weiterhin Gewinne in den Vordergrund stellen, übernehmen einige Unternehmen auch Verantwortung für das Wohlergehen ihrer Mitarbeiter, der lokalen Gemeinschaften und der Umwelt.
Höhepunkte
Befürworter glauben, dass Unternehmen ethisch handeln sollten, indem sie den Interessen aller beteiligten Interessengruppen dienen – nicht nur der Unternehmensleitung und der Aktionäre.
Bewusster Kapitalismus ist eine sozial verantwortliche wirtschaftliche und politische Philosophie, die von John Mackey und Raj Sisodia geschaffen wurde.
Zu den vier Leitprinzipien des bewussten Kapitalismus gehören ein höherer Zweck, Stakeholder-Orientierung, bewusste Führung und bewusste Kultur.
FAQ
Ist der bewusste Kapitalismus profitabel?
Während der bewusste Kapitalismus die Bedeutung der Erwirtschaftung von Gewinnen nicht vernachlässigt, haben viele Unternehmen das Konzept genutzt, um sich erfolgreich als sozial vorteilhafte Unternehmen zu brandmarken. Beispiele hierfür sind Whole Foods, Starbucks und Trader Joe's, die ihren guten Ruf genutzt haben, um ethisch denkende Verbraucher anzusprechen.
Wie hängt der bewusste Kapitalismus mit der sozialen Verantwortung von Unternehmen zusammen?
Corporate Social Responsibility (CSR) teilt viele Themen mit der Idee des bewussten Kapitalismus, wie sie von Mackey und Sisodia vorgestellt wird. Viele Unternehmen mit starken CSR-Programmen folgen auch den Ideen des bewussten Kapitalismus. Der bewusste Kapitalismus unterscheidet sich jedoch vom traditionellen Verständnis von CSR, indem er sich auf das Selbstbewusstsein innerhalb der Unternehmensführung konzentriert, um zu verstehen, wie sich ihre Geschäftspraktiken auf andere Interessengruppen auswirken können.
Wie unterscheidet sich Conscious Capitalism von Impact Investing?
Der bewusste Kapitalismus teilt viele Themen mit dem verwandten Konzept des Impact Investing,. einem Anlagestil, der darauf abzielt, sowohl soziale Vorteile als auch Renditen zu erzielen. Die beiden Konzepte sind jedoch nicht identisch. Bewusster Kapitalismus bezieht sich auf bestimmte Geschäftspraktiken, die von einem einzelnen Unternehmen übernommen werden können, wie z. B. die Beschaffung nachhaltiger Materialien oder die Einführung fairer Arbeitspraktiken. Impact Investing ist ein Anlagestil, der nach Unternehmen mit sozialen oder ökologischen Vorteilen sucht, zu denen auch „bewusst kapitalistische“ Unternehmen gehören können.
