الكلفة بالنقرة (CPC)

ما هي تكلفة النقرة (CPC)؟

تكلفة النقرة (CPC) هي نموذج لعائدات الإعلانات عبر الإنترنت تستخدمه مواقع الويب لفواتير المعلنين بناءً على عدد المرات التي ينقر فيها الزوار على إعلان مصور مرفق بمواقعهم.

البديل الأساسي هو نموذج التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ، والذي يتم تحميله حسب عدد مرات ظهور الإعلان أو المشاهدات للإعلان الصوري ، بغض النظر عما إذا كان المشاهد ينقر على الإعلان أم لا.

يُعرف نموذج تكلفة النقرة أيضًا باسم الدفع بالنقرة (PPC) ،

فهم تكلفة النقرة (CPC)

يتم استخدام تكلفة النقرة بشكل شائع من قبل المعلنين الذين لديهم ميزانية يومية محددة للحملة. عندما يتم الوصول إلى ميزانية المعلن ، تتم إزالة الإعلان تلقائيًا من تناوب موقع الويب للفترة المتبقية من فترة الفوترة. على سبيل المثال ، فإن موقع الويب الذي يحتوي على معدل تكلفة نقرة يبلغ 10 سنتات قد يدفع للمعلن 100 دولار مقابل 1000 نقرة.

قد يتم تحديد السعر الذي يدفعه المعلن لكل نقرة بواسطة صيغة. الصيغة الشائعة المستخدمة هي تكلفة الظهور (CPI) مقسومة على نسبة النقر إلى الظهور (٪ CTR). يستخدم الناشرون الآخرون عملية تقديم العطاءات لتعيين أسعارهم. تكلفة النقرة هي الرسوم التي يتقاضاها ناشر موقع الويب عند النقر على إعلان مدفوع على الموقع.

يستخدم معظم الناشرين طرفًا ثالثًا لمطابقتهم مع المعلنين. أكبر كيان من هذا النوع هو إعلانات Google ، والذي يستخدم نظامًا أساسيًا يسمى Google AdSense.

يمكن أن تضيف هذه النقرات ما يصل إلى أموال حقيقية. كان من المتوقع أن يصل الإعلان العالمي عبر الإنترنت إلى 455.30 مليار دولار في عام 2021 ، وفقًا لـ eMarketer.

كم تكلفة النقرة؟

تبلغ تكلفة النقرة 2 دولار أمريكي في المتوسط ولكن هناك اختلافات واسعة بين الصناعات. تبلغ تكلفة النقرة من صفحة نتائج بحث Google في المتوسط 2.32 دولارًا أمريكيًا بينما يبلغ متوسط تكلفة النقرة من صفحة عرض الناشر حوالي 0.58 دولارًا أمريكيًا.

يطبق نظام إعلانات Google خصومات على المعلنين ذوي نقاط الجودة العالية. يتم تحديد هذه النتيجة من خلال صلة الإعلان ومحتوى المعلن بمصطلحات البحث المستخدمة.

جوجل ادسنس

Google AdSense هي الشركة الأكبر ولكنها ليست الوحيدة بأي حال من الأحوال التي لديها نظام أساسي لناشري مواقع الويب الذين يبحثون عن معلنين.

يخدم Google AdSense أكثر من 38 مليون موقع ويب في جميع أنحاء العالم من خلال نظام عرض الإعلانات الآلي. وتجذب منصتها الإعلانية سهلة الاستخدام المدونين الفرديين وكذلك كبار الناشرين. من بين عملائها الكبار ناشري مواقع بي بي سي وبلومبيرج وفوربس.

كيف تعمل

يشترك ناشرو مواقع الويب في Google AdSense للحصول على إعلانات نصية وإعلانات فيديو مصورة يتم وضعها تلقائيًا على مواقعهم ، بالاختيار من بين أحجام وأشكال مختلفة. تحدد خوارزمية Google المعلنين الذين يجب وضعهم على الموقع ، بناءً على نوع المحتوى أو الموضوع ، وعدد المعلنين المهتمين بهذه المادة ، ومقدار حركة المرور التي يتلقاها الموقع.

تعتمد مدفوعات الناشر على عدد المرات التي ينقر فيها المشاهدون على الإعلانات التي يقدمها. المبلغ المدفوع لكل نقرة هو الكلفة بالنقرة لهذا الإعلان.

يقال إن Google تدفع لناشريها 68٪ من العائدات التي تكسبها مواقعهم وتحافظ على 32٪.

مزاد الإعلانات

يبدأ مزاد الإعلانات على Google AdSense باختيار Google لمجموعة المزايدين من بين جميع المعلنين. يتكون المجمع من المعلنين الذين لديهم الرسائل الأكثر ملاءمة لذلك الموقع. بمعنى ، من المحتمل أن تكون رسالة الإعلان والمحتوى الذي يرتبط به وثيق الصلة بالجمهور الذي سيشاهدها.

ينتقل أفضل موضع بالصفحة إلى صاحب أعلى عرض سعر إذا كان صاحب أعلى عرض لديه أيضًا نقاط جودة جيدة أو أفضل من صاحب أعلى عرض سعر تالٍ. يمكن للإعلان الذي يحتوي على عرض تسعير أقل ولكن نقاط جودة أعلى أن يصطدم بمقدم العطاء المرتفع.

ظهور البدائل

هناك الكثير من البدائل لبرنامج Google AdSense ، بما في ذلك Media.net و Infolinks و Amazon Advertising و Bidvertiser ، على سبيل المثال لا الحصر.

يتخصص البعض في الناشرين الصغار أو الكبار ، ويقدم البعض الآخر عروض أفضل من Google AdSense للبقاء في المنافسة.

تم تصميم Amazon Advertising للسماح للشركات التابعة لموقع أمازون بوضع إعلانات تصل إلى المتسوقين داخل وخارج موقع أمازون عندما يبحثون عن منتجات معينة.

يسمح Meta Ads Manager للمعلنين بتشغيل حملات على Facebook و Instagram.

أدخل Blockchain

تتمتع تقنية Blockchain بإمكانية إحداث تغيير كبير في تقنية الإعلان عبر الإنترنت. يكمن وعدها جزئيًا في قدرتها على حساب النقرات بشكل أكثر دقة أو ، على الأقل ، حساب النقرات البشرية وتجاهل نقرات الروبوت. يعتقد المعلنون أن مقاييس مشاهدة الفيديو ، على وجه الخصوص ، مبالغ فيها من قبل المواقع التي تستضيفهم.

يبدو أن إحدى فوائد استخدام تقنية blockchain لاستهداف الإعلانات هي أنه يمكن للمعلنين الوصول إلى جمهورهم المقصود مباشرةً مع الاستغناء عن وسيط النظام الأساسي للإعلان بالإضافة إلى ضمان قدر أكبر من النزاهة في عدد النقرات المبلغ عنها.

وتجدر الإشارة إلى أن هذا المفهوم ربما بلغ ذروته قبل أن يؤتي ثماره. يقترح مراقبون عن كثب لتكنولوجيا الإعلان أن استخدامها كعلاج شامل لمشاكل مراقبة جودة الإعلان عبر الإنترنت قد تم المبالغة فيه. قالت كريستيانا كاكيابوتي من MadHive لـ AdMonsters: "ستكون حالات الاستخدام التي ترقى إلى مستوى الضجيج أكثر إبداعًا وستتضمن الزواج من blockchain مع التشفير".

تكلفة النقرة مقابل التكلفة لكل ألف ظهور

في عالم الطباعة ، يختار المعلنون المطبوعات التي تتطابق مع ملفات تعريف عملائهم ويضعون إعلانات فيها. إنهم يدفعون أكثر مقابل الإعلانات الأكبر والموضع الأكثر بروزًا ، ولكن لا يمكن عادةً تضمين فعالية هذه الإعلانات إلا من خلال تتبع أرقام المبيعات قبل وبعد البيع. تعتبر الكوبونات والمسابقات من بين الاستراتيجيات التي تساعدهم على تتبع فعالية إعلاناتهم بشكل أفضل.

في عالم الإنترنت ، يعرف المعلنون عدد الأشخاص الذين كانوا على الأقل مهتمين بدرجة كافية للنقر على إعلاناتهم. أدى ذلك إلى طريقتين أساسيتين للوصول إلى المستهلكين من خلال الإعلان على شبكة الإنترنت:

• التكلفة لكل ألف (CPM) أو التكلفة لكل ألف هي نموذج تسعير يفرض على المعلنين رسومًا مقابل عدد المرات التي تم فيها عرض إعلاناتهم على المستهلك.

• تكلفة النقرة تفرض على المعلنين فقط عدد المرات التي نقر فيها المستهلك على إعلاناتهم للحصول على مزيد من المعلومات حول أحد المنتجات.

ايهما افضل؟

التكلفة لكل ميل مفيدة للتعرف على العلامة التجارية والوعي بالمنتج ، بافتراض أن زوار الصفحة يرون الشعار على الأقل ، ولكن دون وعي ، يستوعبون الرسالة.

تعتبر تكلفة النقرة بشكل عام أكثر فاعلية لأنها تدفع في الواقع حركة المرور إلى موقع المعلن.

في الواقع ، هذا هو بيت القصيد بالنسبة لمعلني المحتوى ، الذين يبحثون عن جمهور وليس مشترين. لسوء الحظ ، هذا أيضًا هو الهدف الكامل من طعم النقر ، الإعلانات المبتذلة التي تستخدم العناوين الفاحشة لإغراء المستخدمين للنقر.

تقدم معظم منصات الإعلان عبر الإنترنت نماذج CPC و CPM.

مزايا وعيوب إعلانات تكلفة النقرة

تُعد إعلانات تكلفة النقرة ذات قيمة أعلى وأكثر تكلفة من إعلانات التكلفة لكل ألف ظهور لأنها تشير إلى أن الإعلان قد دفع عميلاً محتملاً لاتخاذ الخطوة الأولى نحو اتخاذ إجراء ، سواء كان ذلك هو إجراء عملية شراء أو الحصول على مزيد من المعلومات.

التكلفة لكل ميل تعني حتماً الدفع مقابل عدد غير محدد من مرات ظهور الصفحة من قبل الأشخاص الذين تجاهلوا الرسالة.

يختلف تسعير تكلفة النقرة بشكل كبير نظرًا لأنه عادةً ما يكون عملية مزايدة بين المعلنين للعرض على الصفحات التي يتم استدعاؤها بكلمات البحث الأكثر صلة. إعلان منتج مدعوم على أمازون ، على سبيل المثال ، يكلف حوالي 81 سنتًا لكل نقرة. قد يكون هذا هو المعيار الذهبي للإعلان إذا كنت تبيع أواني القلي وتشتري المواضع على صفحات النتائج لأواني القلي.

الخط السفلي

تم إنشاء الاستهداف الديموغرافي للإعلان في وضع عدم الاتصال ، من خلال صناعة المجلات المطبوعة بشكل أساسي. سمح للمعلنين باختيار مجلة متخصصة وصلت إلى الجمهور الذي كان على الأرجح مهتمًا بمنتجهم.

ظهر نموذج إعلان تكلفة النقرة مع الويب. أضاف عنصرًا قابلاً للتنفيذ في القدرة على النقر فورًا على رابط للحصول على مزيد من المعلومات ، أو تقديم طلب ، أو المطالبة بقسيمة ، أو تنزيل تطبيق.

يتزايد تعقيد برنامج إنشاء الإعلانات وشراء المساحات الإعلانية. ومع ذلك ، فإن الشاغل الأساسي للمعلنين في استخدام نماذج تكلفة النقرة أو الكلفة بالظهور هو الدقة في الإبلاغ عن الأرقام الفعلية التي يصل إليها الإعلان.

يسلط الضوء

• غالبًا ما يستخدم ناشرو المحتوى شركة تابعة لجهة خارجية لإنشاء مطابقات مع المعلنين.

• منصة Google AdSense هي واحدة من الأكبر من نوعها.

• تقوم مواقع الويب بإصدار فاتورة للمعلنين بناءً على تكلفة النقرة (CPC) ، وهي نموذج لإيرادات الإعلانات عبر الإنترنت.

التعليمات

كيف تحدد عروض أسعار التكلفة المستهدفة للاكتساب أفضل عرض تسعير لتكلفة النقرة؟

في Google AdSense ، تهدف عروض تسعير التكلفة المستهدفة للاكتساب إلى مساعدة المعلنين على زيادة ميزانياتهم إلى أقصى حد عن طريق عرض الإعلانات بشكل انتقائي على الصفحات التي يُرجح أن تحصل على نتائج ، بناءً على الأداء السابق للإعلان. تم تصميم النظام لتجنب النقرات "غير المربحة" التي تستهلك فقط ميزانية الإعلان وتفضل تلك التي تؤدي إلى نتائج حقيقية مثل المبيعات أو الاشتراكات أو تنزيلات التطبيقات.

كيف تتنافس إعلانات تكلفة النقرة؟

إعلان تكلفة النقرة هو كل شيء عن توليد العملاء المحتملين. يحاول المعلنون تحديد الجمهور الذي يعتقدون أنه سيكون أكثر تقبلاً للمنتج الذي يقومون بتسويقه. جمهور أوسع هو مضيعة للمال. يكتبون رسالتهم ليتردد صداها مع هذا الجمهور ، سواء كان يتألف من الآباء الصغار أو الأشخاص الذين يصطادون السمك أو المسافرون المغامرون ، والهدف هو حث معظم الجمهور على النقر على هذا الإعلان لرؤية صفحة مقصودة تقوم بعملية بيع. .

ما هو أفضل وصف للعلاقة بين الحد الأقصى لعروض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) وترتيب الإعلان؟

ترتيب الإعلان هو قيمة متحركة باستمرار. إنه الموضع الذي يحققه الإعلان في أي صفحة عرض معينة. لذلك يتغير موضع الإعلان على الصفحة في كل مرة يتم فيها عرض الإعلان ، اعتمادًا على صلته بإدخال بحث معين. يقوم مستخدمو Google AdSense بتعيين الحد الأقصى لعرض تسعير الكلفة بالنقرة (CPC) الذي يضع حدًا للمبلغ الذي يرغب المعلن في دفعه مقابل النقرة من أحد الإعلانات. يعني الحد الأدنى عمومًا موضعًا أقل على الصفحة. ومع ذلك ، تؤكد Google أن الإعلانات التي تستخدم الكلمات الرئيسية التي هي أفضل تطابق للبحث يمكن أن تؤدي إلى موضع أعلى من الإعلان الذي يحتوي على عرض تسعير أعلى ولا يكون مطابقًا جيدًا.