मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी)

मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) क्या है?

मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) एक ऑनलाइन विज्ञापन राजस्व मॉडल है जिसका उपयोग वेबसाइटें विज्ञापनदाताओं को बिल देने के लिए करती हैं, इस आधार पर कि विज़िटर अपनी साइटों से जुड़े प्रदर्शन विज्ञापन पर कितनी बार क्लिक करते हैं।

प्राथमिक विकल्प मूल्य प्रति हजार (सीपीएम) मॉडल है, जो प्रदर्शन विज्ञापन के विज्ञापन छापों, या दृश्यों की संख्या के आधार पर शुल्क लेता है, भले ही कोई दर्शक विज्ञापन पर क्लिक करता हो या नहीं।

मूल्य-प्रति-क्लिक मॉडल को भुगतान-प्रति-क्लिक (PPC) के रूप में भी जाना जाता है,

मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) को समझना

मूल्य प्रति क्लिक का उपयोग आमतौर पर उन विज्ञापनदाताओं द्वारा किया जाता है जिनके पास किसी अभियान के लिए दैनिक बजट निर्धारित होता है। जब विज्ञापनदाता का बजट पूरा हो जाता है, तो शेष बिलिंग अवधि के लिए विज्ञापन को वेबसाइट के रोटेशन से स्वतः हटा दिया जाता है। उदाहरण के लिए, एक वेबसाइट जिसकी सीपीसी दर 10 सेंट है, एक विज्ञापनदाता को 1,000 क्लिक-थ्रू के लिए $100 बिल देगी।

एक विज्ञापनदाता द्वारा प्रति क्लिक भुगतान की जाने वाली दर एक सूत्र द्वारा निर्धारित की जा सकती है। उपयोग किया जाने वाला सामान्य सूत्र मूल्य प्रति इंप्रेशन (CPI) है जिसे प्रतिशत क्लिक-थ्रू अनुपात (%CTR) से विभाजित किया जाता है। अन्य प्रकाशक अपनी दरें निर्धारित करने के लिए बोली प्रक्रिया का उपयोग करते हैं। सीपीसी वह शुल्क है जो एक वेबसाइट प्रकाशक को साइट पर भुगतान किए गए विज्ञापन पर क्लिक करने पर प्राप्त होता है।

अधिकांश प्रकाशक विज्ञापनदाताओं के साथ उनका मिलान करने के लिए किसी तृतीय पक्ष का उपयोग करते हैं। ऐसी सबसे बड़ी संस्था Google Ads है, जो Google AdSense नामक एक मंच का उपयोग करती है।

वे क्लिक वास्तविक धन तक जोड़ सकते हैं। eMarketer के अनुसार, वैश्विक ऑनलाइन विज्ञापन 2021 में 455.30 बिलियन डॉलर तक पहुंचने का अनुमान है।

एक क्लिक की लागत कितनी है?

एक क्लिक की कीमत औसतन $2 होती है लेकिन उद्योगों के बीच व्यापक विविधताएँ होती हैं। Google खोज परिणाम पृष्ठ के एक क्लिक की कीमत औसतन $2.32 है जबकि एक प्रकाशक के प्रदर्शन पृष्ठ से एक क्लिक का औसत लगभग $0.58 है।

Google Ads प्रणाली उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले विज्ञापनदाताओं पर छूट लागू करती है। यह स्कोर विज्ञापन की प्रासंगिकता और उपयोग किए गए खोज शब्दों के लिए विज्ञापनदाता की सामग्री द्वारा निर्धारित किया जाता है।

गूगल ऐडसेंस

Google AdSense सबसे बड़ी लेकिन किसी भी तरह से एकमात्र कंपनी नहीं है जिसके पास विज्ञापनदाताओं की तलाश करने वाले वेबसाइट प्रकाशकों के लिए एक मंच है।

Google AdSense अपनी स्वचालित विज्ञापन वितरण प्रणाली के साथ दुनिया भर में 38 मिलियन से अधिक वेबसाइटों को सेवा प्रदान करता है। इसका उपयोग में आसान विज्ञापन प्लेटफॉर्म एकल ब्लॉगर्स के साथ-साथ प्रमुख प्रकाशकों को भी आकर्षित करता है। इसके बड़े ग्राहकों में बीबीसी, ब्लूमबर्ग और फोर्ब्स वेबसाइटों के प्रकाशक शामिल हैं।

यह काम किस प्रकार करता है

वेब साइट प्रकाशक विभिन्न आकारों और प्रारूपों में से चुनकर, प्रदर्शन टेक्स्ट और वीडियो विज्ञापनों को अपनी साइट पर स्वचालित रूप से रखने के लिए Google AdSense के साथ साइन अप करते हैं। सामग्री या विषय वस्तु के प्रकार, उस सामग्री में रुचि रखने वाले विज्ञापनदाताओं की संख्या और साइट को प्राप्त होने वाले ट्रैफ़िक की मात्रा के आधार पर Google का एल्गोरिथम निर्धारित करता है कि साइट पर कौन से विज्ञापनदाताओं को रखा जाए।

प्रकाशक का भुगतान इस बात पर आधारित होता है कि दर्शक उसके द्वारा प्रदर्शित विज्ञापनों पर कितनी बार क्लिक करते हैं। प्रति क्लिक भुगतान की गई राशि उस विज्ञापन की सीपीसी है।

Google कथित तौर पर अपने प्रकाशकों को उनकी साइटों की कमाई का 68% भुगतान करता है और 32% रखता है।

विज्ञापन नीलामी

Google AdSense पर विज्ञापन की नीलामी Google द्वारा सभी विज्ञापनदाताओं में से बोलीदाताओं के पूल का चयन करने के साथ शुरू होती है। पूल में विज्ञापनदाताओं के संदेश होते हैं जो उस वेबसाइट के लिए सबसे उपयुक्त होते हैं। यानी, विज्ञापन संदेश और इससे जुड़ी सामग्री के दर्शकों के लिए प्रासंगिक होने की संभावना है जो इसे देखेंगे।

पृष्ठ पर सबसे अच्छी स्थिति उच्चतम बोली लगाने वाले को जाती है यदि उच्चतम बोली लगाने वाले का गुणवत्ता स्कोर भी अगले उच्चतम बोली लगाने वाले के समान अच्छा या बेहतर होता है। कम बोली वाला लेकिन उच्च गुणवत्ता स्कोर वाला विज्ञापन उच्च बोली लगाने वाले को टक्कर दे सकता है।

विकल्प उभरे

कुछ नाम रखने के लिए Media.net, Infolinks, Amazon Advertising, और Bidvertiser सहित Google AdSense के बहुत सारे विकल्प हैं।

कुछ छोटे या बड़े प्रकाशकों के विशेषज्ञ हैं, और कुछ प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए Google AdSense से बेहतर सौदा पेश करते हैं।

अमेज़ॅन विज्ञापन को अमेज़ॅन वेबसाइट सहयोगियों को उन विज्ञापनों को रखने की अनुमति देने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो विशिष्ट उत्पादों की खोज करते समय अमेज़ॅन वेबसाइट पर और उसके बाहर खरीदारों तक पहुंचते हैं।

मेटा विज्ञापन प्रबंधक विज्ञापनदाताओं को फेसबुक और इंस्टाग्राम पर अभियान चलाने की अनुमति देता है।

ब्लॉकचेन दर्ज करें

ब्लॉकचेन तकनीक में ऑनलाइन विज्ञापन तकनीक में एक बड़ा बदलाव लाने की क्षमता है। इसका वादा कुछ हद तक क्लिकों को अधिक सटीक रूप से गिनने या, कम से कम, मानव क्लिकों की गणना करने और बॉट क्लिकों को अनदेखा करने की क्षमता में निहित है। विज्ञापनदाताओं का मानना है कि वीडियो देखने के मेट्रिक्स, विशेष रूप से, उन्हें होस्ट करने वाली साइटों द्वारा अतिरंजित किया जा रहा है।

विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए ब्लॉकचेन तकनीक का उपयोग करने का एक लाभ यह प्रतीत होता है कि विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म मध्यस्थ को काटने के साथ-साथ रिपोर्ट किए गए क्लिकों की संख्या में अधिक अखंडता सुनिश्चित करते हुए विज्ञापनदाता सीधे अपने इच्छित दर्शकों तक पहुँच सकते हैं।

यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि यह अवधारणा फलने-फूलने से पहले चरम पर हो सकती है। विज्ञापन प्रौद्योगिकी के करीबी पर्यवेक्षक यह सुझाव दे रहे हैं कि इलाज के रूप में इसका उपयोग-ऑनलाइन विज्ञापन के गुणवत्ता-नियंत्रण मुद्दों के लिए अत्यधिक प्रचारित किया गया है। मैडहाइव के क्रिस्टियाना कैसियापौटी ने एडमॉन्स्टर्स को बताया, "प्रचार के लिए जीने वाले उपयोग के मामले अधिक रचनात्मक होने जा रहे हैं और इसमें क्रिप्टोग्राफी के साथ ब्लॉकचैन से शादी करना शामिल होगा।"

सीपीसी बनाम सीपीएम

प्रिंट की दुनिया में, विज्ञापनदाता ऐसे प्रकाशन चुनते हैं जो उनके ग्राहक प्रोफाइल से मेल खाते हों और उनमें विज्ञापन डालते हों। वे बड़े विज्ञापनों और अधिक प्रमुख प्लेसमेंट के लिए अधिक भुगतान करते हैं, लेकिन उन विज्ञापनों की प्रभावशीलता आमतौर पर बिक्री से पहले और बाद की संख्या को ट्रैक करके ही निहित की जा सकती है। कूपन और प्रतियोगिताएं उन रणनीतियों में से हैं जो उन्हें अपने विज्ञापनों की प्रभावशीलता को बेहतर ढंग से ट्रैक करने में मदद करती हैं।

ऑनलाइन दुनिया में, विज्ञापनदाताओं को पता है कि कितने लोग कम से कम अपने विज्ञापनों पर क्लिक करने के लिए पर्याप्त रुचि रखते थे। इसने वेब विज्ञापन के माध्यम से उपभोक्ताओं तक पहुंचने के दो प्राथमिक तरीकों को जन्म दिया है:

• मूल्य प्रति मिल (सीपीएम) या मूल्य प्रति हजार एक मूल्य निर्धारण मॉडल है जो विज्ञापनदाताओं से किसी उपभोक्ता को उनके विज्ञापन प्रदर्शित होने की संख्या के लिए शुल्क लेता है।

• मूल्य प्रति क्लिक विज्ञापनदाताओं से केवल उतनी बार शुल्क लेता है, जितनी बार उपभोक्ता ने किसी उत्पाद के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करने के लिए अपने विज्ञापनों पर क्लिक किया।

कौन सा बहतर है?

ब्रांड पहचान और उत्पाद जागरूकता के लिए मूल्य प्रति मील अच्छा है, यह मानते हुए कि पृष्ठ आगंतुक कम से कम लोगो देखते हैं और, हालांकि अनजाने में, संदेश को अवशोषित करते हैं।

मूल्य प्रति क्लिक को आम तौर पर अधिक प्रभावी माना जाता है क्योंकि यह वास्तव में विज्ञापनदाता की साइट पर ट्रैफ़िक लाता है।

वास्तव में, सामग्री के विज्ञापनदाताओं के लिए यही पूरी बात है, जो खरीदारों के बजाय दर्शकों की तलाश में हैं। दुर्भाग्य से, यह क्लिक-चारा का पूरा बिंदु भी है, घटिया विज्ञापन जो उपयोगकर्ताओं को क्लिक करने के लिए लुभाने के लिए अपमानजनक सुर्खियों का उपयोग करते हैं।

अधिकांश ऑनलाइन विज्ञापन प्लेटफॉर्म सीपीसी और सीपीएम दोनों मॉडल पेश करते हैं।

सीपीसी विज्ञापन के फायदे और नुकसान

मूल्य-प्रति-क्लिक विज्ञापन सीपीएम विज्ञापन की तुलना में अधिक मूल्यवान और अधिक महंगा है क्योंकि यह इंगित करता है कि किसी विज्ञापन ने कार्रवाई करने की दिशा में पहला कदम उठाने के लिए एक संभावित ग्राहक प्राप्त किया है, चाहे वह खरीदारी कर रहा हो या अधिक जानकारी प्राप्त कर रहा हो।

मूल्य प्रति मील अनिवार्य रूप से उन लोगों द्वारा पृष्ठ छापों की कुछ अपरिभाषित संख्या के लिए भुगतान करना है, जिन्होंने संदेश को अनदेखा किया है।

मूल्य-प्रति-क्लिक मूल्य-निर्धारण व्यापक रूप से भिन्न होता है क्योंकि यह आमतौर पर उन पृष्ठों पर प्रदर्शन के लिए विज्ञापनदाताओं के बीच एक बोली प्रक्रिया है, जिन्हें सबसे उपयुक्त खोज शब्दों के साथ बुलाया जाता है। उदाहरण के लिए, अमेज़ॅन पर एक प्रायोजित उत्पाद विज्ञापन की कीमत लगभग 81 सेंट प्रति क्लिक है। यदि आप फ्राइंग पैन बेच रहे हैं और फ्राइंग पैन के परिणाम पृष्ठों पर प्लेसमेंट खरीद रहे हैं तो यह विज्ञापन का स्वर्ण मानक हो सकता है।

तल - रेखा

विज्ञापन का जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण ऑफ़लाइन बनाया गया था, मुख्यतः प्रिंट पत्रिका उद्योग द्वारा। इसने विज्ञापनदाताओं को एक विशेष पत्रिका चुनने की अनुमति दी, जो उन दर्शकों तक पहुँचे, जिनकी उनके उत्पाद में रुचि होने की सबसे अधिक संभावना थी।

मूल्य-प्रति-क्लिक विज्ञापन मॉडल वेब के साथ उभरा। इसने अधिक जानकारी प्राप्त करने, ऑर्डर देने, कूपन का दावा करने या ऐप डाउनलोड करने के लिए तुरंत एक लिंक पर क्लिक करने की क्षमता में एक कार्रवाई योग्य तत्व जोड़ा।

विज्ञापन बनाने और विज्ञापन स्थान खरीदने का सॉफ्टवेयर तेजी से परिष्कृत होता जा रहा है। हालांकि, मूल्य-प्रति-क्लिक या मूल्य-प्रति-इंप्रेशन मॉडल का उपयोग करने में विज्ञापनदाताओं की प्राथमिक चिंता विज्ञापन तक पहुंचने वाली वास्तविक संख्याओं की रिपोर्टिंग में सटीकता है।

हाइलाइट्स

• सामग्री प्रकाशक अक्सर विज्ञापनदाताओं के साथ मेल बनाने के लिए किसी तृतीय-पक्ष कंपनी का उपयोग करते हैं।

• गूगल का ऐडसेंस प्लेटफॉर्म अपनी तरह का सबसे बड़ा प्लेटफॉर्म है।

• वेबसाइटें प्रति क्लिक लागत (सीपीसी) के आधार पर विज्ञापनदाताओं को बिल देती हैं, जो एक ऑनलाइन विज्ञापन राजस्व मॉडल है।

सामान्य प्रश्न

लक्ष्य मूल्य-प्रति-प्राप्ति (CPA) बोली-प्रक्रिया किस प्रकार इष्टतम CPC बोली निर्धारित करती है?

Google ऐडसेंस में, लक्ष्य सीपीए बोली-प्रक्रिया का उद्देश्य विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन के पिछले प्रदर्शन के आधार पर उन पृष्ठों पर विज्ञापनों को चुनिंदा रूप से प्रदर्शित करके अपने बजट को अधिकतम करने में मदद करना है, जिनके परिणाम प्राप्त होने की सबसे अधिक संभावना है। सिस्टम को "लाभहीन" क्लिकों से बचने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो केवल विज्ञापन बजट को खा जाते हैं और उन लोगों का पक्ष लेते हैं जो बिक्री, सदस्यता साइनअप या ऐप डाउनलोड जैसे वास्तविक परिणाम देते हैं।

मूल्य-प्रति-क्लिक विज्ञापन कैसे प्रतिस्पर्धा करते हैं?

सीपीसी विज्ञापन सभी लीड जनरेशन के बारे में है। विज्ञापनदाता दर्शकों का चयन करने का प्रयास करते हैं कि उनका मानना है कि वे जिस उत्पाद का विपणन कर रहे हैं, उसके लिए सबसे अधिक ग्रहणशील होंगे। एक व्यापक दर्शक वर्ग पैसे की बर्बादी है। वे उस दर्शकों के साथ गूंजने के लिए अपना संदेश लिखते हैं, चाहे वह युवा माता-पिता हों, मछली पकड़ने वाले लोग हों, या साहसिक यात्री हों। इसका उद्देश्य बिक्री करने वाले लैंडिंग पृष्ठ को देखने के लिए उस विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए सबसे अधिक दर्शक सदस्य प्राप्त करना है। .

अधिकतम सीपीसी बोलियों और विज्ञापन रैंक के बीच संबंध का सबसे अच्छा वर्णन क्या है?

एक विज्ञापन की रैंक एक सतत गतिशील मूल्य है। यह वह स्थिति है जो विज्ञापन किसी भी प्रदर्शन पृष्ठ पर प्राप्त करता है। इसलिए किसी विशेष खोज प्रविष्टि से इसकी प्रासंगिकता के आधार पर, हर बार विज्ञापन प्रदर्शित होने पर किसी पृष्ठ पर विज्ञापन का स्थान बदल जाता है। Google AdSense के उपयोगकर्ता एक अधिकतम CPC बोली निर्धारित करते हैं जो उस राशि की सीमा निर्धारित करती है जो विज्ञापनदाता किसी विज्ञापन से एक क्लिक के लिए भुगतान करने को तैयार है। निचली थ्रेशोल्ड का अर्थ आम तौर पर पृष्ठ पर निचली स्थिति से होता है। हालांकि, Google का कहना है कि खोज के लिए सबसे अच्छे मिलान वाले कीवर्ड का उपयोग करने वाले विज्ञापनों के परिणामस्वरूप उच्च बोली वाले विज्ञापन की तुलना में उच्च प्लेसमेंट हो सकता है जो उतना अच्छा मिलान नहीं है।