Kostnad per klikk (CPC)

Hva er kostnad per klikk (CPC)?

Kostnad per klikk (CPC) er en nettbasert annonseinntektsmodell som nettsteder bruker for å fakturere annonsører basert på antall ganger besøkende klikker på en visningsannonse knyttet til nettstedene deres.

Det primære alternativet er kostnaden per tusen (CPM)-modellen, som belastes med antall annonsevisninger, eller visninger, av visningsannonsen, uavhengig av om en seer klikker på annonsen eller ikke.

Kostnad-per-klikk-modellen er også kjent som betal-per-klikk (PPC),

Forstå kostnad per klikk (CPC)

Kostnad per klikk brukes ofte av annonsører som har et fast dagsbudsjett for en kampanje. Når annonsørens budsjett er nådd, fjernes annonsen automatisk fra nettstedets rotasjon for resten av faktureringsperioden. Et nettsted som har en CPC-rate på 10 cent, vil for eksempel fakturere en annonsør $100 for 1000 klikk.

Prisen som en annonsør betaler per klikk kan angis av en formel. Den vanlige formelen som brukes er kostnaden per visning (CPI) delt på prosentvis klikkfrekvens (%CTR). Andre utgivere bruker en budprosess for å angi prisene sine. CPC er gebyret som en nettstedsutgiver mottar når en betalt annonse på nettstedet klikkes.

De fleste utgivere bruker en tredjepart for å matche dem med annonsører. Den største slike enheten er Google Ads, som bruker en plattform kalt Google AdSense.

Disse klikkene kan utgjøre ekte penger. Global online annonsering ble anslått å nå 455,30 milliarder dollar i 2021, ifølge eMarketer.

Hvor mye koster et klikk?

Et klikk koster i gjennomsnitt $2, men det er store variasjoner mellom bransjer. Et klikk fra en Google-søkeresultatside koster i gjennomsnitt $2,32, mens et klikk fra en utgivers visningsside er i gjennomsnitt rundt $0,58.

Google Ads-systemet gir rabatter til annonsører med høye kvalitetspoeng. Denne poengsummen bestemmes av relevansen til annonsen og annonsørens innhold for søkeordene som brukes.

Google AdSense er det største, men på ingen måte det eneste selskapet med en plattform for nettstedsutgivere som leter etter annonsører.

Google AdSense betjener mer enn 38 millioner nettsteder over hele verden med sitt automatiske annonseleveringssystem. Den brukervennlige annonseplattformen tiltrekker seg både solobloggere og store utgivere. Dens store kunder inkluderer utgivere av BBC, Bloomberg og Forbes nettsteder.

Hvordan det fungerer

Nettstedsutgivere registrerer seg med Google AdSense for å få visningstekst- og videoannonser automatisk plassert på nettstedene deres, ved å velge mellom ulike størrelser og formater. Googles algoritme bestemmer hvilke annonsører som skal plasseres på nettstedet, basert på typen innhold eller emne, antall annonsører som er interessert i det materialet, og mengden trafikk nettstedet mottar.

Utgiverens betaling er basert på antall ganger seerne klikker på annonsene den viser. Beløpet som betales per klikk er annonsens CPC.

Google betaler angivelig sine utgivere 68 % av inntektene deres nettsteder tjener og beholder 32 %.

Annonseauksjonen

Annonseauksjonen på Google AdSense begynner med at Google velger utvalget av budgivere blant alle annonsører. Bassenget består av annonsørene med de budskapene som passer best for den nettsiden. Det vil si at annonsemeldingen og innholdet den lenker til vil sannsynligvis være relevant for publikummet som vil se det.

Den beste plasseringen på siden går til høystbydende dersom høystbydende også har en kvalitetspoeng som er like god eller bedre enn den nest høyestbydende. En annonse med et lavere bud, men en høyere kvalitetspoeng, kan støte høybyderen.

Alternativer dukker opp

Det er mange alternativer til Google AdSense, inkludert Media.net, Infolinks, Amazon Advertising og Bidvertiser, for å nevne noen.

Noen spesialiserer seg på små eller store utgivere, og noen tilbyr et bedre tilbud enn Google AdSense for å holde seg konkurransedyktig.

Amazon Advertising er designet for å tillate Amazon-nettstedtilknyttede selskaper å plassere annonser som når kunder på og utenfor Amazon-nettstedet når de søker etter bestemte produkter.

Meta Ads Manager lar annonsører kjøre kampanjer på Facebook og Instagram.

Gå inn i blokkjeden

Blokkjedeteknologi har potensiale til å skape en stor endring i nettbasert annonseringsteknologi. Løftet ligger delvis i evnen til å telle klikk mer nøyaktig eller i det minste telle menneskelige klikk og ignorere bot-klikk. Annonsører mener at videovisningsverdier, spesielt, blir overvurdert av nettstedene som er vert for dem.

En fordel med å bruke blokkjedeteknologi for å målrette annonser ser ut til å være at annonsører kan nå sitt tiltenkte publikum direkte samtidig som de kuttet ut annonseplattformens mellomledd, samt sikre større integritet i antallet klikk som rapporteres.

Det skal bemerkes at dette konseptet kan ha toppet seg før det ble realisert. Nære observatører av reklameteknologi antyder at bruken av den som en kur mot kvalitetskontrollproblemer i nettannonsering har blitt overhypet. "Brukstilfellene som lever opp til hypen kommer til å bli mer kreative og vil involvere å gifte blokkjede med kryptografi," sa Christiana Cacciapouti, fra MadHive, til AdMonsters.

CPC vs. CPM

I den trykte verdenen velger annonsører publikasjoner som samsvarer med kundeprofilene deres og plasserer annonser i dem. De betaler mer for større annonser og mer fremtredende plassering, men effektiviteten til disse annonsene kan vanligvis bare antydes ved å spore før- og ettersalgstall. Kuponger og konkurranser er blant strategiene som hjelper dem å spore annonsenes effektivitet bedre.

I nettverdenen vet annonsørene hvor mange som i det minste var interessert nok til å klikke på annonsene deres. Det har ført til to av de viktigste måtene å nå forbrukere gjennom nettannonsering:

– Cost per Mille (CPM) eller kostnad per tusen er en prismodell som belaster annonsører for antall ganger annonsene deres ble vist til en forbruker.

– Kostnad per klikk belaster annonsørene bare for antall ganger en forbruker klikket på annonsene deres for å få mer informasjon om et produkt.

Som er bedre?

Kostnader i promille er bra for merkevaregjenkjenning og produktbevissthet, forutsatt at sidebesøkende i det minste ser logoen og, uansett hvor ubevisst, absorberer budskapet.

Kostnad per klikk anses generelt som mer effektiv fordi den faktisk leder trafikk til annonsørens nettsted.

Faktisk er det hele poenget for annonsører av innhold, som ser etter et publikum i stedet for kjøpere. Dessverre er det også hele poenget med click-bait, de cheesy annonsene som bruker opprørende overskrifter for å lokke brukere til å klikke.

De fleste nettbaserte annonseringsplattformer tilbyr både CPC- og CPM-modeller.

Fordeler og ulemper med CPC-annonsering

Kostnad-per-klikk-annonsering er mer verdsatt og dyrere enn CPM-annonsering fordi det indikerer at en annonse har fått en potensiell kunde til å ta det første skrittet mot å handle, enten det er å foreta et kjøp eller å få mer informasjon.

Kostnadspromille betyr uunngåelig å betale for et udefinert antall sidevisninger av folk som ignorerte meldingen.

Prisen per klikk varierer mye siden det vanligvis er en budprosess blant annonsører for visning på sidene som kalles opp med de mest relevante søkeordene. En sponset produktannonse på Amazon koster for eksempel omtrent 81 cent per klikk. Det kan være reklamens gullstandard hvis du selger stekepanner og kjøper plassering på resultatsider for stekepanner.

Bunnlinjen

Demografisk målretting av reklame ble opprettet offline, først og fremst av papirmagasinindustrien. Det gjorde det mulig for annonsører å velge et spesialmagasin som nådde målgruppen som mest sannsynlig var interessert i produktet deres.

Kostnad-per-klikk-annonseringsmodellen dukket opp med nettet. Den la til et handlingsbart element i muligheten til å umiddelbart klikke på en lenke for å få mer informasjon, legge inn en bestilling, kreve en kupong eller laste ned en app.

Programvaren for å lage annonser og kjøpe annonseplass blir stadig mer sofistikert. Annonsørenes primære bekymring når de bruker enten kostnad-per-klikk- eller kostnad-per-visning-modeller, er nøyaktigheten i rapporteringen av de faktiske tallene som annonsen når.

Høydepunkter

– Innholdsutgivere bruker ofte et tredjepartsselskap for å lage treff med annonsører.

– Googles AdSense-plattform er en av de største i sitt slag.

– Nettsteder fakturerer annonsører basert på kostnad per klikk (CPC), som er en inntektsmodell for annonsering på nettet.

FAQ

Hvordan bestemmer målkostnad per kjøp (CPA)-budgivning det optimale CPC-budet?

I Google AdSense har mål-CPA-budgivning som mål å hjelpe annonsører med å maksimere budsjettene sine ved å selektivt vise annonsene på sider som er mest sannsynlig å få resultater, basert på annonsens tidligere resultater. Systemet er designet for å unngå "ulønnsomme" klikk som bare spiser opp annonsebudsjettet og favoriserer de som fører til reelle resultater som salg, abonnementsregistreringer eller appnedlastinger.

Hvordan konkurrerer kostnad-per-klikk-annonser?

CPC-annonsering handler om generering av potensielle kunder. Annonsører prøver å velge den målgruppen de tror vil være mest mottakelig for produktet de markedsfører. Et bredere publikum er bortkastet penger. De skriver budskapet sitt for å appellere til det publikummet, enten det består av unge foreldre, folk som fisker eller eventyrreisende. Målet er å få flest publikum til å klikke på den annonsen for å se en landingsside som selger salg. .

Hva beskriver best forholdet mellom høyeste CPC-bud og annonserangering?

En annonses rangering er en verdi i konstant bevegelse. Det er plasseringen annonsen oppnår på en gitt visningsside. Så annonsens plassering på en side endres hver gang annonsen vises, avhengig av dens relevans for en bestemt søkeoppføring. Brukere av Google AdSense setter et høyeste CPC-bud som setter en grense på beløpet annonsøren er villig til å betale for et klikk fra en annonse. En lavere terskel betyr vanligvis en lavere plassering på siden. Google fastholder imidlertid at annonser som bruker søkeord som passer best for søket, kan resultere i høyere plassering enn en annonse med et høyere bud som ikke passer like godt.