Pris pr. klik (CPC)

Hvad er pris pr. klik (CPC)?

Pris pr. klik (CPC) er en online-annonceindtægtsmodel, som websteder bruger til at fakturere annoncører baseret på antallet af gange, besøgende klikker på en displayannonce, der er knyttet til deres websteder.

Det primære alternativ er pris pr. tusinde (CPM)-modellen, som debiteres efter antallet af annoncevisninger eller visninger af displayannoncen, uanset om en seer klikker på annoncen eller ej.

Pris-per-klik-modellen er også kendt som pay-per-click (PPC),

Forstå pris pr. klik (CPC)

Pris pr. klik bruges almindeligvis af annoncører,. der har et fast dagligt budget for en kampagne. Når annoncørens budget er nået, fjernes annoncen automatisk fra hjemmesidens rotation i resten af faktureringsperioden. For eksempel vil et websted, der har en CPC-sats på 10 cent, fakturere en annoncør 100 USD for 1.000 klik.

Den sats, som en annoncør betaler pr. klik, kan være fastsat af en formel. Den almindelige formel, der bruges, er prisen pr. visning (CPI) divideret med den procentvise klikprocent (%CTR). Andre udgivere bruger en budproces til at fastsætte deres priser. CPC er det gebyr, som en webstedsudgiver modtager, når der klikkes på en betalt annonce på webstedet.

De fleste udgivere bruger en tredjepart til at matche dem med annoncører. Den største sådan enhed er Google Ads, som bruger en platform kaldet Google AdSense.

Disse klik kan tilføje rigtige penge. Global online annoncering blev ifølge eMarketer forventet at nå $455,30 milliarder i 2021.

Hvor meget koster et klik?

Et klik koster i gennemsnit $2, men der er store variationer mellem brancher. Et klik fra en Google-søgeresultatside koster i gennemsnit $2,32, mens et klik fra en udgivers displayside i gennemsnit koster omkring $0,58.

Google Ads-systemet giver rabatter til annoncører med et højt kvalitetsresultat. Denne score bestemmes af relevansen af annoncen og annoncørens indhold for de anvendte søgetermer.

Google AdSense er den største, men på ingen måde den eneste virksomhed med en platform for webstedsudgivere, der leder efter annoncører.

Google AdSense betjener mere end 38 millioner websteder verden over med dets automatiske annonceleveringssystem. Dens brugervenlige annonceplatform tiltrækker solobloggere såvel som store udgivere. Dens store kunder omfatter udgiverne af BBC, Bloomberg og Forbes hjemmesider.

Hvordan det virker

Webstedsudgivere tilmelder sig Google AdSense for at få vist tekst- og videoannoncer automatisk placeret på deres websteder ved at vælge mellem forskellige størrelser og formater. Googles algoritme bestemmer, hvilke annoncører der skal placeres på webstedet, baseret på typen af indhold eller emne, antallet af annoncører, der er interesserede i det pågældende materiale, og mængden af trafik, som webstedet modtager.

Udgiverens betaling er baseret på det antal gange, seere klikker på de annoncer, den viser. Det beløb, der betales pr. klik, er den pågældende annonces CPC.

Google betaler efter sigende sine udgivere 68 % af den indtjening, deres websteder tjener og beholder 32 %.

Annonceauktionen

Annonceauktionen på Google AdSense begynder med, at Google vælger puljen af budgivere blandt alle annoncører. Puljen består af annoncørerne med de budskaber, der er mest passende for den pågældende hjemmeside. Det vil sige, at annoncebudskabet og det indhold, den linker til, sandsynligvis er relevant for den målgruppe, der vil se det.

Den bedste placering på siden går til højestbydende, hvis højestbydende også har en kvalitetsscore, der er lige så god eller bedre end den næsthøjestbydende. En annonce med et lavere bud, men et højere kvalitetsresultat kan støde den høje bydende.

Alternativer dukker op

Der er masser af alternativer til Google AdSense, herunder Media.net, Infolinks, Amazon Advertising og Bidvertiser, for at nævne nogle få.

Nogle specialiserer sig i små eller store udgivere, og nogle tilbyder et bedre tilbud end Google AdSense for at forblive konkurrencedygtige.

Amazon Advertising er designet til at give Amazon-webstedspartnere mulighed for at placere annoncer, der når kunder på og uden for Amazon-webstedet, når de søger efter specifikke produkter.

Meta Ads Manager giver annoncører mulighed for at køre kampagner på Facebook og Instagram.

Gå ind i Blockchain

Blockchain-teknologi har potentiale til at skabe en stor ændring i online annonceringsteknologi. Dets løfte ligger til dels i dets evne til at tælle klik mere præcist eller i det mindste tælle menneskelige klik og ignorere bot-klik. Annoncører mener, at især videovisnings-metrics bliver overvurderet af de websteder, der hoster dem.

En fordel ved at bruge blockchain-teknologi til at målrette annoncer synes at være, at annoncører kan nå deres tilsigtede målgruppe direkte, mens de skærer fra annonceplatformens mellemled samt sikrer større integritet i antallet af rapporterede klik.

Det skal bemærkes, at dette koncept kan have toppet, før det blev realiseret. Nære iagttagere af reklameteknologi antyder, at dens brug som en kur mod online annoncerings kvalitetskontrolproblemer er blevet overhypet. "De use cases, der lever op til hypen, vil være mere kreative og vil involvere at gifte blockchain med kryptografi," fortalte Christiana Cacciapouti fra MadHive til AdMonsters.

CPC vs. CPM

I den trykte verden vælger annoncører publikationer, der matcher deres kundeprofiler, og placerer annoncer i dem. De betaler mere for større annoncer og mere fremtrædende placering, men effektiviteten af disse annoncer kan normalt kun antydes ved at spore før- og eftersalgsnumre. Kuponer og konkurrencer er blandt de strategier, der hjælper dem med at spore deres annoncers effektivitet bedre.

I onlineverdenen ved annoncører, hvor mange mennesker der i det mindste var interesserede nok til at klikke på deres annoncer. Det har ført til to af de primære måder at nå ud til forbrugerne gennem webannoncering:

Cost promille (CPM) eller cost per thousand er en prismodel, der opkræver annoncører for det antal gange, deres annoncer blev vist for en forbruger.
Pris pr. klik opkræver kun annoncører for det antal gange, en forbruger klikkede på deres annoncer for at få yderligere information om et produkt.

Hvilken er bedre?

Cost promille er godt for brandgenkendelse og produktbevidsthed, forudsat at sidebesøgende i det mindste ser logoet og, uanset hvor ubevidst, de absorberer budskabet.

Pris pr. klik anses generelt for at være mere effektiv, fordi den faktisk driver trafik til annoncørens websted.

Faktisk er det hele pointen for annoncører af indhold, som leder efter et publikum frem for købere. Desværre er det også hele pointen med click-bait, de osteagtige annoncer, der bruger uhyrlige overskrifter til at lokke brugere til at klikke.

De fleste online annonceringsplatforme tilbyder både CPC- og CPM-modeller.

Fordele og ulemper ved CPC-annoncering

Pris pr. klik-annoncering er mere værdsat og dyrere end CPM-annoncering, fordi det indikerer, at en annonce har fået en potentiel kunde til at tage det første skridt mod at handle, uanset om det er at foretage et køb eller få mere information.

Prispromille betyder uundgåeligt at betale for et eller andet udefineret antal sidevisninger af folk, der ignorerede beskeden.

Prisen pr. klik varierer meget, da det normalt er en budproces blandt annoncører til visning på de sider, der kaldes op med de mest relevante søgeord. En sponsoreret produktannonce på Amazon koster for eksempel omkring 81 cent pr. klik. Det kan være reklamens guldstandard, hvis du sælger stegepander og køber placering på resultatsider for stegepander.

Bundlinjen

Demografisk målretning af annoncering blev oprettet offline, primært af den trykte magasinindustri. Det gjorde det muligt for annoncører at vælge et specialmagasin, der nåede det publikum, der med størst sandsynlighed ville være interesseret i deres produkt.

Pris-per-klik-annonceringsmodellen opstod med internettet. Det tilføjede et handlingsbart element i muligheden for straks at klikke på et link for at få mere information, afgive en ordre, kræve en kupon eller downloade en app.

Softwaren til at oprette annoncer og købe annonceplads bliver stadig mere sofistikeret. Den primære bekymring for annoncører ved at bruge enten pris pr. klik eller pris pr. visning er nøjagtigheden i rapporteringen af de faktiske tal, som annoncen når.

Højdepunkter

Indholdsudgivere bruger ofte en tredjepartsvirksomhed til at skabe matches med annoncører.
Googles AdSense-platform er en af de største af sin slags.
Websites fakturerer annoncører baseret på pris pr. klik (CPC), som er en onlineannonceindtægtsmodel.

Ofte stillede spørgsmål

Hvordan bestemmer målpris pr. køb (CPA) budgivning det optimale CPC-bud?

I Google AdSense har mål-CPA-budgivning til formål at hjælpe annoncører med at maksimere deres budgetter ved selektivt at vise annoncerne på sider, der med størst sandsynlighed vil opnå resultater, baseret på annoncens tidligere ydeevne. Systemet er designet til at undgå "urentable" klik, der blot æder annoncebudgettet op og favoriserer dem, der fører til rigtige resultater som salg, abonnementstilmeldinger eller app-downloads.

Hvordan konkurrerer pris pr. klik-annoncer?

CPC-annoncering handler om leadgenerering. Annoncører forsøger at udvælge den målgruppe, som de mener vil være mest modtagelige for det produkt, de markedsfører. Et bredere publikum er spild af penge. De skriver deres budskab for at få genklang hos det publikum, uanset om det består af unge forældre, folk, der fisker eller eventyrrejsende. Målet er at få flest publikum til at klikke på den annonce for at se en destinationsside, der sælger .

Hvad beskriver bedst forholdet mellem maks. CPC-bud og annoncerangering?

En annonces rangering er en værdi i konstant bevægelse. Det er den position, annoncen opnår på en given visningsside. Så annoncens placering på en side ændres hver gang annoncen vises, afhængigt af dens relevans for en bestemt søgepost. Brugere af Google AdSense angiver et maksimum CPC-bud, der sætter en grænse for det beløb, som annoncøren er villig til at betale for et klik fra en annonce. En lavere tærskel betyder generelt en lavere position på siden. Google fastholder dog, at annoncer, der bruger søgeord, der er det bedste match til søgningen, kan resultere i en højere placering end en annonce med et højere bud, der ikke er så godt et match.