Koszt kliknięcia (CPC)

Co to jest koszt kliknięcia (CPC)?

Koszt za kliknięcie (CPC) to model przychodów z reklam online, którego witryny używają do wystawiania rachunków reklamodawcom na podstawie liczby kliknięć reklam graficznych dołączonych do ich witryn.

Podstawową alternatywą jest model kosztu tysiąca (CPM), który nalicza opłatę na podstawie liczby wyświetleń lub wyświetleń reklamy displayowej, niezależnie od tego, czy widz ją kliknie.

Model kosztu kliknięcia jest również znany jako pay-per-click (PPC),

Zrozumienie kosztu kliknięcia (CPC)

Koszt kliknięcia jest powszechnie stosowany przez reklamodawców,. którzy mają ustalony budżet dzienny kampanii. Po wyczerpaniu budżetu reklamodawcy reklama jest automatycznie usuwana z rotacji witryny na pozostałą część okresu rozliczeniowego. Na przykład witryna, której stawka CPC wynosi 10 centów, obciąży reklamodawcę kwotą 100 USD za 1000 kliknięć.

Stawkę, jaką reklamodawca płaci za kliknięcie, można określić za pomocą formuły. Powszechnie stosowana formuła to koszt wyświetlenia (CPI) podzielony przez procentowy współczynnik klikalności (%CTR). Inni wydawcy stosują procedurę licytacji, aby ustalić swoje stawki. CPC to opłata, którą wydawca witryny otrzymuje po kliknięciu płatnej reklamy w witrynie.

Większość wydawców korzysta z usług firmy zewnętrznej, aby dopasować ich do reklamodawców. Największym takim podmiotem jest Google Ads, który korzysta z platformy o nazwie Google AdSense.

Te kliknięcia mogą dać prawdziwe pieniądze. Według eMarketer globalna reklama online ma osiągnąć w 2021 roku 455,30 miliardów dolarów.

Ile kosztuje kliknięcie?

Kliknięcie kosztuje średnio 2 USD, ale istnieją duże różnice między branżami. Kliknięcie ze strony wyników wyszukiwania Google kosztuje średnio 2,32 USD, podczas gdy kliknięcie ze strony wyświetlania wydawcy kosztuje średnio około 0,58 USD.

System Google Ads stosuje zniżki dla reklamodawców o wysokim Wyniku Jakości. Wynik ten jest określany na podstawie trafności reklamy i treści reklamodawcy w stosunku do używanych wyszukiwanych haseł.

Google AdSense to największa, ale w żadnym wypadku nie jedyna firma z platformą dla wydawców witryn internetowych poszukujących reklamodawców.

Google AdSense obsługuje ponad 38 milionów witryn na całym świecie dzięki zautomatyzowanemu systemowi dostarczania reklam. Jego łatwa w użyciu platforma reklamowa przyciąga indywidualnych blogerów, a także największych wydawców. Jej dużymi klientami są wydawcy serwisów BBC, Bloomberg i Forbes.

Jak to działa

Wydawcy witryn internetowych rejestrują się w programie Google AdSense, aby automatycznie umieszczać reklamy tekstowe i wideo w swoich witrynach, wybierając spośród różnych rozmiarów i formatów. Algorytm Google określa, których reklamodawców należy umieścić w witrynie, na podstawie rodzaju treści lub tematyki, liczby reklamodawców zainteresowanych tym materiałem oraz ilości ruchu, jaki otrzymuje witryna.

Płatność wydawcy zależy od tego, ile razy widzowie kliknęli wyświetlane przez niego reklamy. Kwota płacona za kliknięcie to CPC tej reklamy.

Google podobno płaci swoim wydawcom 68% przychodów uzyskiwanych przez ich witryny i zatrzymuje 32%.

Aukcja reklam

Aukcja reklam w Google AdSense rozpoczyna się od wybrania przez Google puli oferentów spośród wszystkich reklamodawców. Pula składa się z reklamodawców z wiadomościami, które są najbardziej odpowiednie dla tej witryny. Oznacza to, że przekaz reklamy i treść, do której prowadzi, prawdopodobnie będą odpowiednie dla odbiorców, którzy ją zobaczą.

Najlepsza pozycja na stronie trafia do licytanta, który zaoferował najwyższą cenę, jeśli ten licytant ma również Wynik Jakości równie dobry lub lepszy niż drugi licytant z najwyższą ofertą. Reklama o niższej stawce, ale wyższym Wyniku Jakości może spowodować przebicie licytanta z najwyższą ofertą.

Pojawiają się alternatywy

Istnieje wiele alternatyw dla Google AdSense, w tym Media.net, Infolinks, Amazon Advertising i Bidvertiser, żeby wymienić tylko kilka.

Niektóre specjalizują się w małych lub dużych wydawnictwach, a inne oferują lepszą ofertę niż Google AdSense, aby zachować konkurencyjność.

Amazon Advertising ma na celu umożliwienie podmiotom stowarzyszonym Amazon umieszczanie reklam, które docierają do kupujących w witrynie Amazon i poza nią, gdy szukają określonych produktów.

Meta Ads Manager umożliwia reklamodawcom prowadzenie kampanii na Facebooku i Instagramie.

Wejdź do Blockchain

Technologia Blockchain ma potencjał, aby wprowadzić poważną zmianę w technologii reklamy internetowej. Jego obietnica polega po części na jego zdolności do dokładniejszego liczenia kliknięć lub przynajmniej liczenia kliknięć ludzi i ignorowania kliknięć botów. Reklamodawcy uważają, że w szczególności dane dotyczące oglądania filmów są zawyżane przez witryny, które je obsługują.

Jedną z korzyści płynących z wykorzystania technologii blockchain do kierowania reklam wydaje się być to, że reklamodawcy mogą bezpośrednio dotrzeć do zamierzonych odbiorców, odcinając się od pośrednika platformy reklamowej, a także zapewniając większą integralność liczby zgłaszanych kliknięć.

Należy zauważyć, że koncepcja ta mogła osiągnąć szczyt, zanim doczekała się realizacji. Uważni obserwatorzy technologii reklamowej sugerują, że jej stosowanie jako lekarstwa na wszystko na problemy z kontrolą jakości reklam internetowych jest przereklamowane. „Przypadki użycia, które spełnią oczekiwania, będą bardziej kreatywne i będą polegać na połączeniu łańcucha bloków z kryptografią” – powiedziała AdMonsters Christiana Cacciapouti z MadHive.

CPC a CPM

W świecie druku reklamodawcy wybierają publikacje, które odpowiadają ich profilom klientów i umieszczają w nich reklamy. Płacą więcej za większe reklamy i bardziej widoczne miejsca docelowe, ale skuteczność tych reklam można zwykle sugerować tylko poprzez śledzenie liczb przed i po sprzedaży. Kupony i konkursy należą do strategii, które pomagają im lepiej śledzić skuteczność reklam.

W świecie online reklamodawcy wiedzą, ile osób było przynajmniej na tyle zainteresowanych, aby kliknąć ich reklamy. Doprowadziło to do dwóch głównych sposobów dotarcia do konsumentów poprzez reklamę internetową:

Koszt na milion (CPM) lub koszt na tysiąc to model cenowy, który obciąża reklamodawców liczbą wyświetleń ich reklam konsumentom.
Koszt kliknięcia obciąża reklamodawców tylko za liczbę kliknięć ich reklam przez konsumenta w celu uzyskania dalszych informacji o produkcie.

Co jest lepsze?

Koszt na milion jest dobry dla rozpoznawalności marki i świadomości produktu, zakładając, że odwiedzający stronę przynajmniej widzą logo i, choć nieświadomie, wchłaniają przekaz.

Koszt kliknięcia jest ogólnie uważany za bardziej efektywny, ponieważ faktycznie kieruje ruch do witryny reklamodawcy.

W rzeczywistości o to właśnie chodzi reklamodawcom treści, którzy szukają odbiorców, a nie kupujących. Niestety, jest to również cały sens clickbait, tandetnych reklam, które wykorzystują skandaliczne nagłówki, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia.

Większość internetowych platform reklamowych oferuje zarówno modele CPC, jak i CPM.

Zalety i wady reklam CPC

Reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia są bardziej cenione i droższe niż reklamy CPM, ponieważ wskazują, że reklama skłoniła potencjalnego klienta do zrobienia pierwszego kroku w kierunku podjęcia działania, niezależnie od tego, czy jest to dokonanie zakupu, czy uzyskanie większej ilości informacji.

Koszt na milion nieuchronnie oznacza płacenie za nieokreśloną liczbę odsłon strony przez ludzi, którzy zignorowali wiadomość.

Cena kosztu kliknięcia jest bardzo zróżnicowana, ponieważ jest to zwykle proces licytacji wśród reklamodawców, który ma być wyświetlany na stronach, które są wywoływane z najtrafniejszymi słowami wyszukiwania. Na przykład reklama produktu sponsorowanego na Amazon kosztuje około 81 centów za kliknięcie. To może być złoty standard reklamy, jeśli sprzedajesz patelnie i kupujesz miejsce docelowe na stronach wyników dla patelni.

Podsumowanie

Kierowanie demograficzne reklam zostało stworzone w trybie offline, głównie przez branżę czasopism drukowanych. Pozwoliło to reklamodawcom wybrać magazyn specjalistyczny, który dotarł do odbiorców najbardziej zainteresowanych ich produktem.

W sieci pojawił się model reklamowy oparty na koszcie za kliknięcie. Dodano praktyczny element umożliwiający natychmiastowe kliknięcie linku w celu uzyskania dodatkowych informacji, złożenia zamówienia, otrzymania kuponu lub pobrania aplikacji.

Oprogramowanie do tworzenia reklam i kupowania przestrzeni reklamowej staje się coraz bardziej wyrafinowane. Jednak głównym zmartwieniem reklamodawców korzystających z modeli kosztu kliknięcia lub kosztu wyświetlenia jest dokładność w raportowaniu rzeczywistych liczb, które osiąga reklama.

Przegląd najważniejszych wydarzeń

– Wydawcy treści często korzystają z usług firmy zewnętrznej w celu tworzenia dopasowań z reklamodawcami.

Platforma Google AdSense jest jedną z największych tego typu.
Witryny rozliczają reklamodawców na podstawie kosztu kliknięcia (CPC), który jest modelem przychodów z reklam online.

FAQ

W jaki sposób określanie docelowej stawki kosztu pozyskania (CPA) określa optymalną stawkę CPC?

W programie Google AdSense określanie docelowej stawki CPA ma na celu pomóc reklamodawcom w maksymalizacji budżetów poprzez selektywne wyświetlanie reklam na stronach, które mają największe prawdopodobieństwo uzyskania wyników, na podstawie ich wcześniejszej skuteczności. System został zaprojektowany tak, aby unikać „nierentownych” kliknięć, które jedynie pochłaniają budżet reklamowy i faworyzują te, które prowadzą do rzeczywistych wyników, takich jak sprzedaż, subskrypcja lub pobieranie aplikacji.

Jak konkurują reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia?

W reklamie CPC chodzi o generowanie leadów. Reklamodawcy próbują wybrać odbiorców, którzy ich zdaniem będą najbardziej otwarci na reklamowany przez nich produkt. Szersza publiczność to strata pieniędzy. Piszą swoją wiadomość, aby dotrzeć do odbiorców, niezależnie od tego, czy są to młodzi rodzice, ludzie łowiący ryby, czy podróżnicy. .

Co najlepiej opisuje związek między maksymalnymi stawkami CPC a rankingiem reklamy?

Pozycja reklamy jest stale zmieniającą się wartością. Jest to pozycja, jaką reklama osiąga na dowolnej stronie wyświetlania. Tak więc miejsce reklamy na stronie zmienia się za każdym razem, gdy reklama jest wyświetlana, w zależności od jej trafności dla określonego wpisu wyszukiwania. Użytkownicy Google AdSense ustalają maksymalną stawkę CPC, która nakłada limit na kwotę, jaką reklamodawca jest gotów zapłacić za kliknięcie z reklamy. Niższy próg zazwyczaj oznacza niższą pozycję na stronie. Jednak Google utrzymuje, że reklamy wykorzystujące słowa kluczowe najlepiej dopasowane do wyszukiwania mogą skutkować wyższą lokatą niż reklama z wyższą stawką, która nie jest tak dobrze dopasowana.